ベトナムの音楽は継続的にトレンドを生み出している
7dnight (Ngo Tuan Dat) は、Rap Viet シーズン 4 の BigDaddy チームの出場者で、優勝は逃したものの、「 It's Okay」という曲で音楽界の熱狂を巻き起こした男性ラッパーです。
「It's Okay」が人気を博した最大の要因は、「中毒性のある」フック（ポピュラー音楽で使われる一節やフレーズ）だった。
7dnightの「Nothing's Wrong 」のミュージックビデオ「Gwenchana ding ding ding ding」は、わずか短期間で世界各国でヒットし、TikTokでの再生回数が10億回に達し、国際的なスターの間でトレンドとなった。
しかし、ベトナムのアーティストの曲のシンプルなメロディーがTikTokから「抜け出し」、世界的な現象となったのは今回が初めてではない。
これまで、このプラットフォームの強力な普及により、国内の音楽製品からの30〜40秒のミュージッククリップシリーズが世界中のソーシャルネットワークを席巻しました。
ホアン・トゥイ・リン（左）はかつて「See love」という歌で世界中のソーシャルネットワーク上で騒動を引き起こした。その前はラッパーのPhaoによる「Two minutes more」でした（写真：Instagramキャラクター）。
「Nothing's wrong」の前には、ホアン・トゥイ・リンのアルバム『 Link』 （2022年）に収録されている「See love」が、一連の国際的なアーティストが反応して振り付けをカバーし、世界的な熱狂を巻き起こした。 TikTokで流行る曲の共通点は突然の爆発だ。
See Tinhは2年前に流行したハウススタイルのリミックスのおかげで現象となった。 『See Love』は、その幅広い普及により、かつて中国メディアから「神の歌」と呼ばれた。楽曲のメロディーやダンスに関連した動画の再生回数は40億回を超えた。
さらに、Quang Hung MasterDの「Easy Come, Easy Go」は、歌手自身が積極的に宣伝したわけではなく、ユーザーがコンテンツを作成し、ビデオに音楽を挿入したにもかかわらず、かつてタイで大ヒットしました。
過去5年間で、ベトナムのアーティストの音楽作品は徐々に国際的な聴衆に届くようになりました。 「See Tinh」以前にも、市場では「Improvisation」 （Hoaprox）、 「Innocent」 （Tang Duy Tan ft Phong Max）、「 Two Minutes More」（KAIZ Remix ft Phao）など、特に中国、タイ、韓国、日本で国際的な聴衆に好評を博した作品が数多く記録されています。
ラッパーのPhaoの曲「Hai phut hon」は、かつて多くの国のソーシャルネットワークやメディアで話題を呼んだ。この歌は作曲された当時はあまり人気がありませんでした。しかし、DJ Kaizがこの曲をVinahouseスタイルでリミックスすると、世界規模で話題になりました。
国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、特にTikTokや一般的なソーシャルネットワーキングプラットフォームでのベトナム音楽の広がりと人気は、歌には大規模なマーケティングキャンペーンは必要なく、オンラインコミュニティの適切なトレンド、適切な流れを捉えるだけで、音楽ウイルスのように自然に広がることを証明していると述べた。
「世界のスターたちがカバー（再歌）したり、リミックスしたり、BGMとして使ったりするという事実は、ベトナムの音楽がこれまで以上に強く浸透しつつあることを暗黙のうちに認めているようなものだ」とソン氏は語った。
「It's OK」は、ブレイクスルー ラウンド「Rap Viet」シーズン 4 で 7dnight が演奏しました (ビデオ: YouTube)。
「TikTokは無名のアーティストを一夜にして世界的な現象に変えることができる」
専門家は、ベトナムの音楽がソーシャルメディアでヒットし、TikTokのおかげで「世界に届く」ことは「諸刃の剣」のようなものだと述べている。
ポジティブな面では、国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、TikTokがゲームを変え、無名のアーティストを一夜にして世界的な現象に変えていると語った。
「アーティストが名声を築くのに何年もかかっていたことが、今ではわずか数週間で達成できる。その力は、その強力で国境を越えた影響力と、それを支える大手レーベルがいないところにある。」
「音楽市場の伝統的な基準に従う必要もなく、本物の才能とユニークなメロディーを世界に知らしめる機会を与えてくれる」とブイ・ホアイ・ソン氏はダン・トリ記者に語った。
上記の見解に同意して、メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、従来の方法では歌が人気になるには何年もかかることがあるが、TikTokでは数日しかかからないとコメントした。
「Khong Sa Ca」のキャッチーで話題の曲のおかげで、7dnightは番組「Rap Viet」に次いで最も爆発的な人気を獲得したバンドとなった（写真：プロデューサー）。
この専門家によると、 「Nothing's Wrong」は、大手エンターテインメント会社を必要とせずにベトナムの音楽が数十億回の視聴回数に到達できることを示す典型的なキャンペーンとなった。
「曲がわずか数日で何百万人もの視聴者に届くだけでなく、TikTokで話題になる曲や音楽は、ダンスチャレンジやクロスビデオバージョン、クリエイティブな動画のおかげで、長い「ライフサイクル」を持つことが多いのです。
そのおかげで、アーティストはこの効果を利用して、Spotify、Apple Musicでのストリーミング（オンラインでの音楽のストリーミングまたは視聴）を増やすことができます...同時に、アーティストにはブランドと協力したり、ショーをしたり、宣伝したりする機会が数多く開かれます...彼らの魅力のおかげで」と専門家のホン・クアン・ミンは述べています。
コミュニケーション専門家のグエン・ゴック・ロン氏も、TikTokによって歌がこれまで以上に簡単に世界中の聴衆に届くようになったと述べた。
曲はバイラル性が高いため、有名アーティストのものでも新人のものでも、わずか数日で大現象になることがあります。専門家によると、これはミュージシャンや歌手にとって、従来のプロモーションに多額の投資をすることなく聴衆に訴える絶好の機会となる。
TikTok では、各曲をさまざまなスタイルで組み合わせたり変形したりできるため、創造性も促進され、曲の寿命が延びます。
7dnightの「Nothing's wrong」は、TikTokに素晴らしい成果を「浴びせかけた」（写真：プロデューサー、ファンページNhac nay chill phet）。
ベトナム音楽が「早く開花し、すぐに衰退する」リスク
TikTok は、デジタル時代の音楽業界の発展を支援し、特定の利益をもたらす強力なツールです。しかし、それは音楽製品の持続可能性と芸術的価値にも大きな課題をもたらします。
ダン・トリ記者に対し、専門家のグエン・ゴック・ロン氏は次のようにコメントした。「TikTokは曲を急速に爆発的に普及させるのに役立つが、短期的なトレンドだけを追うと、アーティストや音楽は『早く開花して早く衰退する』という悪循環に陥る危険性がある」
この専門家は、TikTokに依存しすぎると多くの問題が生じると考えています。
まず、このプラットフォームで公開される曲は短くて「中毒性」がある傾向にありますが、芸術的な深みに欠けることがあります。
第二に、「TikTokミュージック」現象により、アーティストは永続的な価値のある作品に投資するのではなく、プラットフォームに適合するだけの曲を作曲することに集中するようになる可能性がある。
最終的には、リスナーは曲全体ではなく、短い音楽の一部にしか興味がないため、TikTok はアルバムや完全な音楽製品の役割を覆い隠す可能性があります。
メディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、TikTokの音楽の台頭には多くのリスクが伴うと指摘した。 TikTokで有名になったアーティストは、2度目のヒットを出すのが難しいと感じることが多い。この専門家によると、曲が話題になった後も、すべてのアーティストが長期的な戦略を持っているわけではない。適切に活用しないと、すぐに忘れられてしまいます。
「一部の曲は流行に合わせてカットされ、聴衆はフルバージョンではなく短い部分しか覚えていない。曲が否定的または物議を醸すような形でリミックスされるケースもある」とホン・クアン・ミン氏は語った。
一方、ブイ・ホアイ・ソン准教授は、あまりに急激に台頭すると、多くのアーティストが短期主義の罠に陥ってしまうと考えています。
TikTok で話題の曲は、完全な作品として聴かれるのではなく、キャッチーな 15 ～ 30 秒のセグメントに簡単にまとめられることが多いです。
孫氏によると、このプラットフォームで人気の曲の多くは「中毒性のある」コーラスが1つしかないが、実際に曲全体を聴く人はほとんどいないという。アーティストがその後長期的なキャリアを築く戦略を持っていない限り、これは「TikTok ヒット」のような、すぐに現れてすぐに消えてしまうものを生み出します。
「さらに、TikTokがトレンドを形成する上で大きな力を持つと、意図せず音楽を定型化してしまう可能性があります。誰もが、深みや真の芸術的創造性に焦点を当てるのではなく、広めやすく、トレンドに組み込みやすい曲を作ろうとします。
そして危険なのは、歌がもはやその芸術性のためではなく、特定の流行に合っているという理由で愛されるようになることだ」とブイ・ホアイ・ソン准教授はコメントした。
ミュージシャンのドゥオン・チュオン・ザン氏は「このジャンルの音楽は、曲全体を吸収するのではなく、記憶に残る部分だけを聴くせっかちな聴衆を対象としている」と語った。
専門家によると、このプラットフォームを効果的に活用するには、アーティストはトレンドの創出にとどまらず、真に安定した音楽の品質を確保する長期的な戦略を持つ必要があるとのことです。
ブイ・ホアイ・ソン准教授は次のように述べた。「何があっても、 『Nothing's wrong 』や『See love』によって、ベトナムの音楽が独自の方法で世界に進出するかつてないほどの大きなチャンスを得たことは否定できない。」
重要なのは、アーティストがこうしたバイラルな瞬間の後に何をして、TikTok だけでなく実際の音楽界でその情熱を燃やし続け、自分たちの地位を確立するかだ。」
コミュニケーションの専門家であるグエン・ゴック・ロン氏は、アーティストはバイラルなフックにのみ焦点を当てるのではなく、TikTokを使用して作詞作曲のプロセスについてのストーリーを伝えたり、舞台裏のストーリーを共有したり、音楽チャレンジを企画したりすることで、リスナーとの長期的なつながりを維持できると述べています。
「持続可能な価値を持つ音楽製品は、TikTokで有名になるだけでは終わらず、コンテンツや制作品質に投資し、明確なリリース戦略を持つ必要があります。
アーティストは、アルバム、ミュージックビデオ、ライブパフォーマンスなど、より完成度の高い製品を視聴者に届けるための足がかりとして TikTok を活用する必要があります。
これは、確固たる芸術的ブランドの構築に役立つだけでなく、不安定な音楽業界での長期的なキャリアを保証することにもなります」と専門家のグエン・ゴック・ロン氏は語った。
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出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
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