レースを主催したりスポンサーになったりすることで、企業は自社のブランドイメージをスポーツ、アクティブなライフスタイル、地域の健康といった価値観と結び付けることができます。
コミュニティランニングは、昨年の企業の社会的責任（CSR）キャンペーンの顕著なトレンドでした - 写真：THHM
企業が効果的な企業の社会的責任 (CSR) キャンペーンを実施できるようサポートするため、ソーシャル メディア データ分析プラットフォームの YouNet Media がオンライン CSR キャンペーン ライブラリを立ち上げました。
このライブラリは、100 を超える主要ブランドの 150 を超えるキャンペーンを集約して分析し、調査にかかる時間を節約して新しいキャンペーンのインスピレーションを得ることができます。
CSR ライブラリ データの注目すべき点の 1 つは、従来の慈善活動に加えて、コミュニティ ランを企画する傾向が企業から特に注目を集めていることです。
YouNet Mediaの統計によると、2024年の最初の6か月間で、CSRキャンペーンの約70％が社会の柱に焦点を当てており、そのうちキャンペーン数の11.8％がコミュニティランの組織化の形で実施されました。
銀行と保険会社がこの傾向を先導しています。 2024年の最初の6か月間に、銀行は6つの継続的なキャンペーンを企画し、保険会社は2つのキャンペーンに参加しました。
これらのレースは、地域の健康の改善に焦点を当てているだけでなく、植樹、心臓病を患う貧しい子供たちを支援するための資金調達、遠隔地の医療状況の改善、栄養とランニングに関する意識の向上など、人道的な目標も目指しています。
YouNet Media の専門家によると、オンライン コミュニティにおけるランニングへの関心の高まりが、企業がランニング コンテストを開催する主な理由です。
2024年の最初の8か月間の3,000万件を超えるソーシャルメディアのディスカッションを分析したところ、ランニングは161,000件を超える関連ディスカッションがあり、最も人気のあるスポーツの上位4位に入っていることがわかりました。
YouNet Mediaのビジネスディレクターであるマイ・カム・リン氏は次のようにコメントしています。「レースのスポンサーになることで、企業はスポーツマンシップ、アクティブなライフスタイル、地域の健康に対する責任など、イベントがもたらすポジティブなメッセージとブランド価値を結び付けることができます。これにより、イメージが強化されるだけでなく、ターゲット顧客との深い共感も生まれます。」
市場調査会社アウトボックスの調査によると、ベトナムでは2022年8月から2023年8月にかけて35以上の大規模マラソンが開催され、約20万人が参加する見通しだ。
2023年には参加者が1万人を超えるレースが13回開催され、前年比46％増加した。各イベントの規模と参加人数は今後も増加し続けると専門家は予測している。
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出典: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm
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