共和党が多数を占める米下院は水曜日、中国のテクノロジー企業バイトダンスに対し、約6カ月以内にTikTokを売却しなければ禁止すると義務付ける法案を可決した。ホワイトハウスは米上院に法案可決を要請し、ジョー・バイデン米大統領は署名すると約束した。
米国カリフォルニア州カルバーにあるTik Tokオフィス。写真：ロイター
広告専門家によると、TikTokの最大のライバルであるFacebook ReelsとYouTube Shortsは、同アプリが米国で禁止された場合、広告予算の恩恵を受けることになるだろうという。
ティックトックは、この禁止措置により「クリエイターや中小企業の懐から数十億ドルが失われる」ことになるとして、法的権利を行使してこの禁止措置を阻止すると述べた。
調査会社インサイダー・インテリジェンスの主席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は「この法律をめぐる勢いは、ティックトックを制限したり売却したりしようとするこれまでの国家的な取り組みよりも大きく、広告主は状況を注視している」と述べた。
この法案が成立すれば、「われわれはより警戒を強めることになるだろう」と、レブロンやエルフ化粧品といったブランドと提携しているデジタルマーケティング会社、ティヌイティのソーシャルイノベーション担当シニアディレクター、ジャック・ジョンストン氏は述べた。
一部の広告代理店は、TikTokはドナルド・トランプ前大統領の時代も含め、米国での利用を制限しようとする試みをこれまで何度も乗り越えてきたことを指摘し、クライアントに対しTikTokに対して「通常通りの業務」のアプローチを維持するようアドバイスしていると述べている。
広告予算は数か月前に計画されますが、ブランドはソーシャル メディア広告を迅速に掲載したり削除したりできます。
TikTok 動画は音楽、ファッション、美容の分野で新たなトレンドを瞬く間に生み出す可能性があり、ブランドは大きな文化的瞬間の一部となることを期待してこのアプリに集まっている。 Insider Intelligenceは、TikTokが今年米国で86億6000万ドルの広告収入を生み出すと予測している。
デジタル広告会社は水曜日、TikTokのような大規模なアプリを禁止することは大きなリスクを伴うため、完全な禁止はあり得ないと顧客に伝えた。
ジョンストン氏は、アプリが販売される可能性が高く、6か月の期間はブランドに準備の時間を与えるだろうと述べた。 「TikTokユーザーの多くは他のプラットフォームでも活動しているが、TikTokを主なソーシャルメディアチャンネルとして使っている人も大勢いる」とジョンストン氏は述べた。
ホアン・アイン（ロイター通信による）
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