North Bling「再生回数は何百万回？」

3月24日の午後、優秀な若者との対話プログラムの傍らで行われたこのひとときを、私は心から楽しみました。以前、首相は演説の中で、ベトナム文化を世界に広めることに貢献する作品として、「Bac Bling」という歌を例に挙げていました。 3月27日時点で再生回数が9,500万回近いホア・ミンジのMVは、首相の希望通り再生回数1億回達成まであと少しだ。これはベトナムのアーティストにとって、特に伝統的な文化的価値を活用した作品においては珍しい功績です。

MV 「Bac Bling」はバクニンの民謡にインスピレーションを受けており、月琴、フルート、二弦バイオリン、太鼓など多くの伝統楽器を使用していますが、テンポが速く新しいスタイルにアレンジされています。 Bac Bling には、Xam や Cheo などの典型的な北部の音楽ジャンルも取り入れられています。

「Anh trai vu ngan cong gai」や「Anh trai "say hi"」などの音楽番組の成功に続き、ホアの「Bling」は、2030年にはGDPの7％、2035年には8％を占める新たな成長の先駆者となることを目指しているベトナムの文化産業の将来に希望の光を与えた。

ベトナムの文化産業は現在、GDPの4％を占め、約100万人の雇用を生み出している。音楽に加えて、舞台芸術、映画、広告、手工芸、デザイン、ソフトウェア、エンターテイメントゲームなどの分野も徐々に世界へ進出しています。

しかし、中国や韓国のような近隣諸国の文化産業の台頭から学んだ教訓から、私はいまだに疑問を抱いている。これらの成功は孤立した現象ではないのだろうか。文化製品の効果を活用するための多部門エコシステムの構築方法。個人の努力に頼るのではなく、どのような積極的な国家戦略が必要か？

韓国の男性アイドルグループBTSのヒット曲は、直接的・間接的に7,000人以上の雇用を生み出す可能性がある。映画『ナ・チャ ～マ・ドン・ノイ・ハイ～』の成功により、中国国内市場に約137億NDT（18億8000万米ドル相当）、世界市場で約21億米ドルの収益がもたらされました。この映画は、四川省（34%増）、天津（30%増）、河南省（13.2%増）など、ナトラというキャラクターにゆかりのある場所で文化観光を体験する訪問者数の増加にも貢献した。

MV Bac Blingの公開後、バクニン省政府はすぐにこの効果を利用して観光を促進し、省内の無料バスチケットや遺跡や文化を訪ねるツアーのプログラムを実施した。しかし、この活動がもっと早く、積極的に、MV制作と並行して計画されていれば、その効果はもっと大きく、多方面に広がっていたのではないかと思います。その時、観光だけでなく、料理、ファッション、民芸品などもより強力に宣伝され、消費されるようになるでしょう。

2024年、中国ではゲーム『 Black Mythology: Wukong』が3日間で1,000万本を売り上げ、史上最も売れたビデオゲームの1つとなりました。 『Black Myth』の成功は、ゲームの舞台となる36か所のうち27か所がある山西省が観光地となることに間接的に寄与した。

旅行プラットフォーム「Tuniu」のデータによると、8月のソンタイ島への訪問者数は7月に比べて50％増加し、予約数も倍増した。

これは偶然の幸運ではありません。山西省政府は、このプロジェクトを「双方向」の協力と呼び、3年間にわたり生産ユニットと協力して計画を進めてきた。ゲームがリリースされた当日、省文化観光局の公式アカウントは観光客に「悟空の足跡をたどり、山西省を旅しましょう」と呼びかけた。ゲームのプロモーション活動が開始されるたびに、当省は地元の文化遺産や歴史的遺物を紹介するビデオを公開します。ゲーム発売から2日後、省文化観光局は、省内の実際の場所とゲームに登場する場所を結び付ける8日間のツアーとともに、3つのテーマ別観光ルートを立ち上げた。この戦略は、ソンタイが観光業の発展と地元の文化的特徴の促進において大きな進歩を遂げるのに役立ちます。

ベトナムには才能が不足しているわけではなく、国内外の観客に強い魅力を持つ独自の文化的素材が不足しているわけでもありません。私たちに必要なのは、 Bac Blingのような製品が単なる偶然の成功ではなく「計画された成果」となるための、長期的かつ計画的な戦略です。

そのためには、個々のアーティストに期待を託すだけではいけません。創造的なテーマ、地元の観光、国内企業など、多くの関係者が共に利益を得られる目標を目指して、強固なエコシステムを形成するには、複数の関係者による調整が必要です。音楽、映画、ファッション、料理、工芸品などが結びつくことで共鳴し、視聴をはるかに超えた価値が生まれます。

そして、遅すぎるということはありません。 Bac Bling は、ベトナムの文化産業発展の機会を知るための、一目でわかる「輝き」です (Hoa Minzy 氏の説明による)。

vnexpress.netによると

出典: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thhuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/