Lève-toi et reprends ce qui a été perdu

La presse sous une énorme pression des Big Tech

L’avenir du journalisme et des médias est de plus en plus menacé depuis que les grandes entreprises technologiques profitent également de l’intelligence artificielle (IA) pour porter atteinte aux droits d’auteur des œuvres de presse. Il n’y a pas d’autre solution, la presse doit s’opposer à eux ou au moins faire pression sur eux pour qu’ils cessent d’utiliser l’IA et d’autres « armes technologiques » pour s’approprier leur travail.

Tendez la main et reprenez ce qui a été perdu image 1 — La presse mondiale se bat avec acharnement pour récupérer ce qu’elle a perdu au profit des Big Tech. Illustration : GI

Moins d’un an après l’explosion de l’intelligence artificielle (IA) avec le « coup de départ » de ChatGPT fin 2022, la société en général et la presse en particulier ont le sentiment qu’une décennie s’est écoulée en raison des nombreux changements qui ont eu lieu. L’intelligence artificielle a désormais « infiltré » tous les recoins de la vie humaine.

Il est confirmé que le boom de l’IA favorise fortement la révolution 4.0 pour le progrès humain, aidant de nombreux domaines de la vie à se développer dans une meilleure direction. Dans le vaste contexte de cette histoire, la presse et les médias semblent si petits, comme un petit banc de sable devant le fleuve impétueux de l’époque.

En d’autres termes, la presse ne peut pas être un obstacle et ne doit pas chercher à devenir un obstacle, arrêtant la roue de l’histoire dans son voyage vers la prochaine civilisation de l’humanité. En effet, l’une des nobles missions du journalisme est d’accompagner et de promouvoir le progrès humain.

Tendez la main et reprenez ce qui a été perdu, image 2 — Grâce à l’IA, les grandes entreprises technologiques comme Google et Facebook deviendront plus sophistiquées dans leur capacité à détourner le contenu journalistique à des fins lucratives. Photo : FT

Quand le journalisme doit lutter contre la technologie

Mais, à ce stade, le monde du journalisme a-t-il le sentiment d’être de l’autre côté de la ligne de bataille contre la technologie en général, et l’intelligence artificielle en particulier ? Non, la presse, comme beaucoup d’autres industries concernées, ne lutte pas contre l’IA, mais seulement contre les « géants cupides » qui veulent exploiter l’IA à leur propre profit, voulant pousser la presse encore plus loin dans une impasse après avoir écrasé la presse avec d’autres « armes technologiques » sophistiquées – comme les réseaux sociaux, les outils de partage ou les moteurs de recherche.

À la fin de 2023, l'un des journaux les plus prospères au monde, tant en termes de contenu que d'économie, le New York Times des États-Unis, a officiellement poursuivi OpenAI et le géant technologique Microsoft pour avoir utilisé illégalement leurs articles pour former des modèles d'IA tels que ChatGPT ou Bing, et a exigé une indemnisation pouvant atteindre des « milliards de dollars ».

C'est juste la dernière bataille. La bataille fait rage, non seulement dans le journalisme et les médias, mais aussi dans d'autres domaines créatifs comme la littérature, le cinéma... Au cours de l'année écoulée, des artistes, scénaristes, romanciers et autres auteurs ont intenté des poursuites contre Big Tech et exigé une compensation pour l'utilisation non autorisée de leurs œuvres pour former des modèles d'IA, à des fins lucratives et sans aucune intention de payer des frais.

En mai 2023, lors de la conférence de presse de l'INMA, le PDG de News Corp, Robert Thomson, a exprimé l'indignation du secteur du journalisme et des médias face à l'IA : « La propriété collective des médias est menacée et nous devons lutter avec acharnement pour obtenir réparation... L'IA est conçue de manière à ce que les lecteurs ne visitent jamais le site Web d'un journal, ce qui porte gravement atteinte au journalisme. »

Pendant ce temps, le Financial Times a déclaré : « Le droit d’auteur est une question de survie pour tous les éditeurs. » Mathias Döpfner, PDG d'Axel Springer Media Group, propriétaire de Politico, Bild et Die Welt, a déclaré : « Nous avons besoin d'une solution pour l'ensemble du secteur du journalisme et des médias. Nous devons nous unir et travailler ensemble sur ce sujet. »

Ces appels étaient urgents et pas du tout rhétoriques. En fait, l’avenir du journalisme mondial risque de s’effondrer si les journalistes restent les bras croisés et regardent les géants de la technologie utiliser des algorithmes, des astuces et désormais même des « armes d’IA » pour « s’approprier » leurs efforts et leurs renseignements.

Comment les grandes entreprises technologiques « détournent » le journalisme ?

Comme on le sait, à l’ère d’Internet et des réseaux sociaux, les Big Tech ont initialement « attiré » les journaux pour qu’ils publient des nouvelles sur leurs plateformes technologiques supérieures, afin de gagner des lecteurs et d’augmenter leurs revenus. Cette « naïveté » initiale de la presse a rapidement provoqué l’effondrement d’une presse écrite fière de sa tradition vieille de plusieurs siècles.

Après avoir résolu le problème des « journaux imprimés », les géants de la technologie, dont Microsoft, Meta et même Google, ont continué à écraser les « journaux électroniques », rendant la plupart des produits de presse gratuits ou bon marché ; Les journalistes deviennent des travailleurs non rémunérés pour les réseaux sociaux comme Facebook, TikTok, Twitter (X)... ou les plateformes technologiques de Google et Microsoft.

Les statistiques de la plupart des marchés de journaux du monde entier montrent qu’en plus des bénéfices quasi nuls des journaux imprimés, les revenus publicitaires en ligne des journaux ont également chuté de 70 à 80 %, la majeure partie de cette somme ayant coulé dans les poches des Big Tech. Dans ce contexte, non seulement les petits journaux ont fait faillite, mais aussi les journaux célèbres qui dépendaient autrefois des réseaux sociaux se sont effondrés ou ont à peine survécu, comme dans le cas de BuzzFeed News et Vice.

Après avoir attiré des utilisateurs sur leurs plateformes, dont la majorité des lecteurs de journaux traditionnels, les Big Tech ont également cherché à « évincer » les journaux, en ne soutenant plus l'information, notamment en « accaparant » la plupart des sources de financement publicitaire. Google et Facebook eux-mêmes se sont récemment « lavé les mains » en déclarant que les informations n’avaient plus de valeur pour eux dans le cadre de procès concernant le financement de journaux en Australie et au Canada. Même Facebook et Google ont menacé ou testé de bloquer les informations dans ces deux pays !

À ce stade, la plupart des réseaux sociaux ne proposent plus beaucoup d’informations pures et les journaux en général ne bénéficient plus du trafic sur les plateformes technologiques, car les algorithmes limitent l’accès aux liens ou limitent les facteurs qui incitent les utilisateurs à lire d’autres journaux. Si d’une manière ou d’une autre les sites d’information parviennent encore à « attirer des vues » depuis les plateformes technologiques, le montant d’argent qu’ils reçoivent de ces visites est également très maigre.

Les statistiques montrent que les Américains regardent plus d’informations que jamais auparavant, les organismes de presse touchant plus de 135 millions d’adultes américains chaque semaine. Mais malgré un lectorat record, les revenus des éditeurs de presse américains ont chuté de plus de 50 % ces dernières années. Évidemment, c’est aussi la situation courante dans la plupart des pays, y compris le Vietnam. Tout simplement, des articles comme celui mentionné ont été transformés en produits gratuits par Big Tech depuis des années !

Tendez la main et reprenez ce qui a été perdu, image 3 — Le monde du journalisme doit continuer à lutter contre les grandes technologies pour ses droits et son avenir. Illustration : FT

L'IA, la nouvelle arme effrayante des géants de la technologie

Face à « l’étranglement » des Big Tech, de nombreux grands journaux se sont soulevés et ont trouvé une nouvelle voie. Au lieu de gagner quelques centimes grâce aux publicités Google ou Facebook, ils trouvent un moyen de revenir à leurs anciennes valeurs. C'est ce qu'on appelle « vendre des journaux », sauf qu'au lieu de vendre des journaux imprimés comme avant, cela se fait désormais sous forme d'abonnements payants ou de paywalls sur les journaux électroniques.

La plupart des grands journaux du monde ont suivi ce modèle et ont connu un certain succès, capables de vivre de l'argent de leurs propres lecteurs, ne dépendant presque plus de Facebook ou de Google, comme le New York Times, Reuters, le Washington Post... Le journalisme de qualité et authentique est redevenu un produit qui coûte de l'argent - quelque chose qui était évident pendant des siècles avant l'émergence de Big Tech.

Mais alors que les espoirs de la presse étaient ravivés, un nouveau danger est apparu : l’émergence de l’IA !

Comme nous l’avons dit, il est indéniable que l’IA est une technologie qui peut aider l’humanité à atteindre la prochaine civilisation, avec une valeur inégalée pour tous les aspects de la vie. Mais malheureusement, les Big Tech veulent en profiter pour enlever le dernier espoir qui reste au journalisme. Grâce aux Large Language Models (LLM), au Machine Learning (ML) ou au Deep Learning (DL), les outils d’IA « fouillent » désormais tous les recoins d’Internet, pour s’approprier toutes les connaissances, livres et actualités protégés par le droit d’auteur et en tirent d’énormes profits, sans pour autant vouloir payer.

Cela signifie que les grandes entreprises technologiques veulent continuer à détruire le modèle économique que le journalisme vient de construire. Grâce à ses capacités supérieures, l'IA pourra facilement « voler » ou n'avoir qu'à payer une somme très modique comme un utilisateur normal pour supprimer tout le contenu protégé par le droit d'auteur des journaux en un clin d'œil, puis former des modèles d'IA ou prendre ce contenu et le fournir aux utilisateurs via des chatbots. C'est une violation flagrante du droit d'auteur !

Alors, comment exactement les chatbots et autres modèles d’IA volent-ils la puissance intellectuelle des journaux, des journalistes et d’autres écrivains ?

En gros, il reprendra le contenu original du journal ou le « remixera » pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Le New York Times lui-même, dans son procès intenté fin décembre, a cité plusieurs exemples de ChatGPT fournissant des réponses qui ressemblaient beaucoup à ses propres articles, en particulier si une information s'avérait fausse, il blâmerait la source journalistique. Cela signifie que ChatGPT n'a pas besoin de dépenser un centime en contenu ni d'assumer la responsabilité du contenu, mais simplement de réaliser un profit ! C’est une injustice qui ne peut pas être plus grande !

ChatGPT a même lancé son propre navigateur Internet en septembre dernier pour échanger des informations, continuant ainsi à prendre des informations de presse à son propre profit, et n'a jamais proposé de payer la presse. Entre-temps, les moteurs de recherche Google et Bing ont également appliqué et certainement augmenté l'intégration de chatbots IA pour répondre directement à toutes les questions des utilisateurs, ne laissant aux lecteurs aucune raison de se rendre à la source d'information d'origine.

De plus, les Big Tech veulent aller plus loin, plus sophistiqué grâce à l’IA. C'est l'utilisation des technologies de traitement du langage naturel (TALN) pour réécrire les articles, ce qui rendra plus difficile pour la presse de condamner et de poursuivre. Plus précisément, en juillet 2023, Google a testé un produit d’IA qui génère automatiquement des nouvelles en fonction du contenu de la presse ou d’autres sources d’information. Ils ont initialement présenté l’outil à de grands organismes de presse comme le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal, faisant allusion à une « collaboration ». Mais tout le monde était plus prudent, car la presse n’avait pas encore oublié à quoi allait aboutir la « coopération » avec Google aux débuts de l’ère Internet !

Ainsi, on peut affirmer que, sans un changement global, tout ce qui précède mènera au jour où les lecteurs oublieront qu'il y a jamais eu une presse, ou du moins qu'il y avait des pages de presse qui fournissaient des informations à tout le monde - de la même manière que les journaux imprimés sont aujourd'hui presque « éteints ».

Dans ce contexte, une grande partie du monde de la presse s'est engagée dans cette bataille de « survie », à travers des procès et des accords obligeant les Big Tech à payer pour les informations et autres produits protégés par le droit d'auteur, comme le procès intenté par le New York Times, ou des pays qui ont ou sont sur le point d'adopter des lois obligeant les Big Tech à conclure des accords commerciaux avec la presse, comme l'ont fait l'Australie et le Canada.

Avec la solidarité et le soutien des décideurs politiques de chaque pays, la presse peut effectivement encore gagner la confrontation avec les géants du numérique, pour continuer à exister et à mener à bien ses missions !

Procès et accords commerciaux notables entre les journaux et les grandes entreprises technologiques

L’année 2023 a marqué une forte montée en puissance de la communauté médiatique mondiale face à la pression des Big Tech. Voici les cas les plus récents et les plus marquants :

Tendez la main et reprenez ce qui a été perdu image 4 — Google a accepté de payer pour les informations en Australie et au Canada. Photo : Shutterstock

* En novembre 2023, Google a accepté de verser 100 millions de dollars canadiens par an à un fonds destiné à soutenir les organismes de presse au Canada dans le cadre de la nouvelle loi sur l'information en ligne du pays qui obligera les grandes technologies comme Google et Meta à restituer les fonds publicitaires au journalisme.

* En mai 2023, le New York Times a conclu un accord pour recevoir environ 100 millions de dollars pour fournir des informations sur les plateformes Google pendant 3 ans. Cela fait partie d'un accord plus large qui permettra à Alphabet, la société mère de Google, de publier des articles du New York Times sur certaines de ses plateformes technologiques et de médias sociaux.

* En juillet 2023, l'Associated Press (AP) a conclu un accord permettant à OpenAI - l'éditeur de ChatGPT, d'utiliser son contenu journalistique, en échange d'un soutien technologique d'OpenAI et d'un montant financier important, mais non divulgué, pour AP.

* Un groupe de 11 auteurs, dont plusieurs lauréats du prix Pulitzer, ont poursuivi OpenAI et Microsoft en décembre 2023 pour utilisation non autorisée de leurs travaux pour former des modèles d'IA comme ChatGPT. Le procès allègue que Big Tech « gagne des milliards de dollars grâce à l’utilisation non autorisée » de leur travail.

* Google a accepté en octobre 2023 de verser 3,2 millions d'euros par an à Corint Media, une organisation faîtière représentant les intérêts des éditeurs de presse allemands et internationaux tels que RTL, Axel Springer ou CNBC. Corint Media réclame également 420 millions d'euros de compensation pour l'utilisation par Google de contenus d'actualité à partir de 2022.

* Le conglomérat médiatique allemand Axel Springer a conclu un accord en décembre 2023 pour permettre à OpenAI d'utiliser le contenu de ses publications telles que Bild, Politico et Business Insider pour former ChatGPT, en échange d'un paiement de « dizaines de millions d'euros » par an.