Le Vietnam devient de plus en plus important pour Apple

L'ouverture d'une boutique en ligne par Apple au Vietnam, ainsi que de son premier magasin physique en Inde, signifie que les consommateurs d'Asie du Sud-Est peuvent désormais acheter directement n'importe lequel des produits « Apple ».

L'agence de presse CNN a indiqué que des marchés tels que le Vietnam, l'Inde et l'Indonésie sont de plus en plus importants pour Apple, car la croissance sur les marchés développés comme la Chine ralentit, obligeant l'entreprise à se concentrer sur des endroits où elle opérait auparavant moins activement.

Apple ouvre une boutique en ligne au Vietnam le 16 mai. (Photo : Du Lam)

Pendant des décennies, la Chine a été au cœur de l’essor d’Apple, servant d’épine dorsale à la fois à la production et à la consommation. Cependant, le PDG Tim Cook se tourne vers d’autres domaines. Il a qualifié les pays en développement de « point positif » dans le rapport économique. Il a récemment déclaré qu’il était « particulièrement satisfait » des résultats obtenus sur ces marchés au cours des trois premiers mois de l’année.

Le ralentissement de la croissance mondiale exerce une pression accrue sur Apple pour qu'il se lance sur les marchés émergents, selon l'analyste Dan Ives. Il prédit que dans les années à venir, l’Indonésie, la Malaisie et l’Inde prendront une plus grande part du gâteau.

Il a déclaré à CNN que le lancement des ventes en ligne dans un pays se produit souvent avant l'apparition des magasins physiques. C’est tout à fait vrai pour l’Inde. Parallèlement, selon l'analyste Chiew Le Xuan, l'ouverture de l'Apple Store Online au Vietnam le 16 mai montre que l'entreprise renforce encore sa présence dans les pays émergents. Il a révélé que le « géant » s’est activement développé dans la région au cours des derniers mois, augmentant sa distribution et son réseau de revendeurs agréés.

Apple a beaucoup de marge de progression. Le PDG Cook a qualifié la région d’« opportunité formidable » pour l’entreprise.

Le fabricant d'iPhone rejoint une liste croissante d'entreprises mondiales optimistes quant à l'Asie du Sud-Est, où il investit dans la fabrication. La base d'utilisateurs est également prometteuse puisque le nombre de ménages de la classe moyenne et aisée au Vietnam, en Indonésie, aux Philippines, etc. devrait augmenter d'environ 5 % par an jusqu'en 2030, selon le cabinet de conseil Boston Consulting. Ils appellent ce groupe de personnes « le prochain supermarché ».

L'attrait de la classe moyenne d'Asie du Sud-Est est une « opportunité en or pour Apple », a déclaré Ives.

Cependant, de nombreux défis restent à relever. Les marques haut de gamme comme Apple ont du mal à s’imposer sur les marchés émergents en raison des prix de leurs produits. L'iPhone, dont le prix varie de 470 à 1 100 dollars, est considéré comme cher pour les utilisateurs des pays en développement d'Asie du Sud-Est, où ils consomment principalement des smartphones à moins de 200 dollars.

Selon Chiew, l’absence d’Apple est particulièrement évidente à chaque lancement d’un nouvel iPhone. Les acheteurs du Vietnam et du Cambodge se rendent souvent à Singapour et en Malaisie pour acheter du matériel et le revendre. Cela pourrait changer dans les années à venir, d’autant plus qu’Apple continue d’intensifier ses efforts dans ce domaine.

Ives prédit qu'Apple continuera d'étendre son écosystème sur les marchés émergents grâce à différentes stratégies de prix. Une fois que les utilisateurs passent à iOS, ils ont tendance à y rester et à devenir des clients fidèles. Cela a été un élément essentiel du succès d’Apple en Chine et pourrait être reproduit en Inde, en Indonésie et au Vietnam.

Cependant, Apple devra faire face à des obstacles en Asie du Sud-Est, où certains pays ont des exigences strictes pour les entreprises étrangères. Par exemple, en Indonésie, au moins 35 % des composants des produits électroniques vendus sur le marché intérieur doivent être produits dans le pays. Des réglementations similaires ont empêché Apple d’ouvrir des magasins en Inde, jusqu’à ce que la politique soit assouplie en 2019.

Et même si les consommateurs deviennent plus riches, les produits Apple restent chers sur de nombreux marchés émergents. Ives estime que la croissance ici sera difficile.

(Selon CNN)

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