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Meta a officiellement lancé Threads, une application destinée à concurrencer Twitter. (Source : PYMNTS) |
Les discussions ont plutôt bien démarré. Selon le rapport de l'entreprise, après seulement un jour de lancement (le 5 juillet), cette application comptait 30 millions d'inscrits, dont de nombreuses marques, célébrités, journalistes... Le matin du 6 juillet, Threads est également entrée dans le classement de l'App Store et a été tendance sur Twitter.
Alors que les utilisateurs sont de plus en plus frustrés par les changements de Twitter, Threads pourrait constituer une menace pour le réseau social appartenant à Elon Musk. En particulier avec la récente politique de limitation du nombre de tweets pouvant être consultés en une journée, Twitter a reçu davantage de critiques. Cela donne à Meta l’opportunité de consolider sa position dominante sur le marché des médias sociaux et de développer une nouvelle plateforme à fort potentiel.
Que sont les threads ?
Threads est une application développée par Meta - la société mère de Facebook, Instagram et Whatsapp. Threads partage de nombreuses similitudes avec Twitter, avec une interface principalement destinée aux publications de texte et permettant aux utilisateurs de discuter directement entre eux.
Les publications sur Threads sont limitées à 500 mots et les utilisateurs peuvent répondre, partager et citer les publications d'autres utilisateurs. De plus, Threads apporte également de nombreuses fonctionnalités Instagram et permet aux utilisateurs de partager des publications directement dans Instagram Stories.
« L’objectif de Threads est de créer un espace public accueillant pour la conversation », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, dans un message publié sur Threads après le lancement. « Nous espérons exploiter les atouts d’Instagram et créer de nouvelles expériences pour l’écriture, la réflexion et bien plus encore. »
Les comptes Threads sont directement liés aux comptes Instagram. Les utilisateurs peuvent également définir leurs comptes comme publics ou privés.
Comment enregistrer et supprimer un compte Threads
Les utilisateurs s'inscrivent à Threads en utilisant leurs comptes Instagram existants. L'application conservera le nom d'utilisateur, le mot de passe et le nom du compte intacts. Les listes de surveillance Instagram sont également copiées dans Threads, ce qui permet aux utilisateurs de gagner du temps lors de la configuration et de la création de l'interface de la plateforme.
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Meta espère tirer parti de Threads pour dynamiser son activité publicitaire. (Source : Le New York Times) |
Au contraire, supprimer un compte Threads n’est pas une affaire simple. Les utilisateurs peuvent toujours désactiver leurs comptes via les paramètres, cependant, la seule façon de supprimer les threads est de supprimer votre compte Instagram, conformément à la politique de confidentialité de l'application.
De nombreuses personnes ont également exprimé des inquiétudes quant au risque que Threads collecte des informations sur les utilisateurs, telles que les informations d'adresse, les contacts, l'historique de recherche et l'historique d'accès, etc.
Les threads pourraient-ils être le « tueur de Twitter » ?
Bien qu'il ne soit sorti que ces derniers mois, Threads devrait remplacer Twitter comme première plateforme sociale de communication en ligne. Et il est fort probable que cela se réalise.
De nombreux utilisateurs de Twitter ont exprimé leur souhait d’une application alternative depuis que le milliardaire Elon Musk a acheté Twitter l’année dernière. Des erreurs fréquentes et des changements de politique ont poussé de nombreuses personnes à cesser d’utiliser cette plateforme.
Et Meta a fait un pas en avant par rapport à Twitter : en exploitant sa base d'utilisateurs Instagram existante. Meta espère attirer au moins 2 milliards d'utilisateurs d'Instagram dans le monde avec cette nouvelle application. Pendant ce temps, Twitter compte un peu plus de 250 millions d’utilisateurs.
Le message de Mark Zuckerberg sur Threads dit : « Cela peut prendre du temps, mais je pense qu'il devrait y avoir une application de communication en ligne avec plus d'un milliard d'utilisateurs. Twitter ne l’a pas encore fait, mais j’espère que nous y parviendrons.
La nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccaro, a répondu aux commentaires de Mark Zuckerberg dans un tweet, déclarant que Twitter est « irremplaçable ».
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L'interface de Threads est intégrée à de nombreuses plateformes différentes telles que Twitter, Instagram,... (Source : CNN) |
« Nous sommes souvent imités, mais il n’y aura jamais d’autre communauté Twitter », peut-on lire dans le message.
En fait, de nombreux concurrents de Twitter ont également essayé d'inciter les utilisateurs à s'inscrire sur leurs plateformes, mais seul Threads a la capacité d'attirer de nombreuses personnes à rejoindre la nouvelle plateforme en raison de son interface pratique et facile à utiliser.
Le PDG d'Instagram a également souligné que le plus grand défi pour un réseau social nouvellement créé n'est pas d'attirer de nombreux abonnés, mais de les faire rester.
Plus précisément, Threads a fait des efforts pour empêcher le contenu répétitif, le harcèlement et les fausses nouvelles - des problèmes que Twitter n'a pas été en mesure de résoudre complètement, laissant de nombreux utilisateurs frustrés.
La nouvelle plateforme intervient après que Meta a licencié plus de 20 000 employés depuis novembre de l'année dernière, y compris le personnel chargé de l'analyse des risques, des avantages sociaux, des politiques et de l'expérience utilisateur. C'est aussi le moment où la campagne électorale pour l'élection présidentielle américaine de 2024 bat son plein, avec les avertissements des experts concernant une vague de désinformation. Meta affirme que les directives communautaires de Threads seront les mêmes que celles de leurs autres applications.
Le potentiel des threads pour les méta
Pour Meta, les threads pourraient être un moyen d'obtenir davantage d'engagement de la part de sa vaste base d'utilisateurs existante provenant de plateformes précédentes.
Bien qu'il n'y ait pas encore de publicités sur la plateforme, Threads devrait compléter l'activité publicitaire principale de Meta, en particulier après que Meta ait été confronté aux défis d'un déclin plus large du marché de la publicité en ligne et aux changements de confidentialité d'Apple.
Toutefois, compte tenu des antécédents de Twitter, il est peu probable que Threads attire autant de dollars publicitaires que les autres plateformes de Meta.
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