Les nouvelles règles interviennent seulement trois mois après que TikTok s'est engagé à investir des milliards de dollars en Asie du Sud-Est, principalement en Indonésie, au cours des prochaines années pour accélérer la construction de sa plateforme de commerce électronique TikTok Shop.
Le gouvernement indonésien a déclaré que la réglementation, qui entrera en vigueur immédiatement, vise à protéger les commerçants et les marchés hors ligne, ajoutant que les prix prédateurs sur les plateformes de médias sociaux menacent les petites et moyennes entreprises.
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| Un vendeur diffuse en direct sur les réseaux sociaux au centre commercial ICT à Jakarta, en Indonésie. |
TikTok Indonesia a déclaré être « profondément préoccupé » par la nouvelle règle, car elle pourrait « avoir un impact direct sur les moyens de subsistance de plus de 6 millions de comptes », des vendeurs locaux qui opèrent sur TikTok Shop.
Selon le ministre indonésien du Commerce, Zulkifli Hasan, il s’agit d’une mesure gouvernementale visant à garantir une concurrence commerciale « juste et équitable », tout en garantissant la protection des données des utilisateurs.
La nouvelle réglementation exige également que les plateformes de commerce électronique en Indonésie fixent un prix minimum de 100 $ pour certains articles achetés directement à l'étranger. Tous les produits fournis doivent répondre aux normes locales.
Zulkifli a également ajouté que TikTok dispose d'une semaine pour se conformer à la réglementation, sous peine de risquer d'être fermé.
TikTok est la seule entreprise concernée par l'interdiction commerciale, et les nouvelles règles ne devraient pas nuire à la croissance du marché numérique, selon le cabinet de recherche BMI.
Le marché du commerce électronique en Indonésie est dominé par des entreprises technologiques nationales telles que Tokopedia (GoTo), Shopee (Sea) et le géant du commerce électronique Lazada (Alibaba).
Selon les données du cabinet de conseil Momentum Works, les transactions de commerce électronique en Indonésie ont atteint près de 52 milliards de dollars l'année dernière, et sur ce total, 5 % ont eu lieu sur TikTok.
L'Indonésie est l'un des rares marchés où la société chinoise a lancé TikTok Shop, car l'application cherche à capitaliser sur sa large base d'utilisateurs dans ce pays.
Avec 125 millions d'utilisateurs actifs mensuels en Indonésie, ce chiffre est presque égal au nombre d'utilisateurs dans toute l'Europe et deuxième après les États-Unis avec plus de 150 millions d'utilisateurs. Plus tôt ce mois-ci, la plateforme de partage de courtes vidéos a également lancé son service d'achat en ligne TikTok Shop sur le marché américain.
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