Comment accroître la compétitivité des marques textiles vietnamiennes sur le marché international ?

Bien qu'étant l'un des principaux pays exportateurs de textiles avec un chiffre d'affaires annuel de plusieurs dizaines de milliards de dollars, les marques vietnamiennes n'ont pas encore trouvé leur place sur la carte mondiale du textile. Comment accroître la compétitivité des marques textiles vietnamiennes ?

Les marques vietnamiennes n’ont pas encore trouvé leur place sur la carte mondiale du textile. Comment accroître la compétitivité des marques textiles vietnamiennes ? (Source : Journal de l'industrie et du commerce)

Étant donné que la plupart des produits sont fabriqués avec des étiquettes et des marques étrangères, lorsqu'on leur pose la question, les consommateurs internationaux ne connaissent pas les marques textiles vietnamiennes.

En ce qui concerne la qualité des produits textiles et vestimentaires vietnamiens, les importateurs estiment qu'ils ont réalisé de nombreuses avancées dans les lignes techniques, les prix raisonnables et répondent aux exigences des segments de consommateurs sur les marchés d'exportation.

Cependant, la plupart des nouveaux produits ciblent les clients de la classe moyenne et à faibles revenus. Bien que la conception, le modèle et le style soient plus proactifs, ils restent inférieurs aux produits de mode des concurrents. Pour se rapprocher progressivement du segment de clientèle haut de gamme du marché, les entreprises doivent clairement améliorer la qualité des produits, ce n'est qu'alors qu'elles pourront se maintenir sur le marché dans le contexte d'une intégration de plus en plus profonde dans la région et dans le monde.

Selon les experts, en plus de devoir dépendre trop fortement des matières premières étrangères, nous manquons également de compétences en tissage, teinture, finition et design. De nombreuses marques vietnamiennes sont célèbres sur le marché intérieur mais ne peuvent pas être exportées sous la même marque dans le monde, la valeur ajoutée n'est donc pas élevée.

Actuellement, l’industrie textile vietnamienne se situe dans la zone la plus basse de la chaîne textile mondiale. Si nous pouvons nous approvisionner de manière proactive en matières premières et promouvoir la phase de conception, nous créerons certainement une plus-value élevée.

Il est donc temps pour les entreprises du secteur du textile et de l’habillement d’adopter une stratégie visant à créer des marques fortes et à développer des valeurs de marque pour accroître leur compétitivité sur le marché. Dans le même temps, orienter la stratégie pour améliorer la qualité et la conception du produit, promouvoir la valeur de la marque pour créer une valeur ajoutée pour le produit.

Participez à l'Exposition internationale des tissus haut de gamme organisée par la Fédération vietnamienne du commerce et de l'industrie, branche de la ville. Ho Chi Minh Ville (VCCI Ho Chi Minh Ville) a coordonné avec les unités d'organisation à Ho Chi Minh Ville du 20 au 22 septembre, M. Tran Ngoc Liem, directeur de VCCI Ho Chi Minh Ville. Ho Chi Minh a noté que les engagements des accords de libre-échange de nouvelle génération tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP) et l'Accord de libre-échange Vietnam-UE (EVFTA) ont également soulevé des inquiétudes concernant l'utilisation écologique, le recyclage, le développement durable, les normes du travail et la transparence de la production. Ces exigences des pays importateurs obligent les fabricants vietnamiens à s’adapter.

Dans le même temps, seules les grandes entreprises disposent de capacités et de financements suffisants pour investir dans la technologie afin de répondre à ces exigences, tandis que les petites entreprises qui s’occupent principalement de transformation représentent un véritable défi. L’UE est notamment le deuxième plus grand marché d’exportation de textiles (après les États-Unis) et a introduit une série de nouvelles normes plus strictes, posant de nombreux défis sans précédent aux entreprises exportatrices.

Les exigences et les normes élevées des marchés d'exportation ont rendu de nombreuses entreprises, y compris certaines marques célèbres, « confuses » quant à la manière de les gérer. De plus, l’impact de la pandémie post-Covid-19 a conduit à des marchés d’exportation de plus en plus difficiles.

Il ne s’agit pas seulement d’une préoccupation des entreprises manufacturières, mais aussi d’une préoccupation des dirigeants d’entreprise lorsque les difficultés sont constantes, menaçant le chiffre d’affaires total à l’exportation – l’un des secteurs clés de l’économie.

M. Trinh Minh Anh, chef du bureau du Comité directeur intersectoriel pour l'intégration économique internationale, a déclaré que pour améliorer la compétitivité des entreprises dans l'accès aux chaînes d'approvisionnement afin d'élargir les marchés internationaux, les entreprises doivent sensibiliser et s'équiper de manière proactive de connaissances sur les engagements en matière d'intégration économique internationale.

Par exemple, les produits textiles qui souhaitent bénéficier de préférences tarifaires dans le cadre de l’accord CPTPP doivent respecter la règle d’origine « fil vers l’avant », également connue sous le nom de règle des « 3 étapes ». La principale règle d’origine pour les produits textiles dans l’EVFTA est « à partir du tissu ». Cela signifie qu'un vêtement au Vietnam est considéré comme originaire de l'EVFTA lorsque le tissu est tissé, fini, coupé et cousu au Vietnam.

En outre, les entreprises doivent bien comprendre les caractéristiques de chaque marché (politiques d’import-export de chaque pays, réglementations obligatoires ou encouragées) pour les marchandises importées, telles que les réglementations sur la quarantaine animale et végétale, les normes techniques et les tendances de consommation du marché...

M. Vu Duc Giang, président de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (VITAS), a affirmé que la transformation verte est une tendance inévitable que les entreprises sont obligées de mettre en œuvre. Pour accroître la compétitivité des marques textiles vietnamiennes sur le marché international, les entreprises doivent désormais évoluer rapidement pour s’adapter aux demandes du marché.

Pour ce faire, les entreprises doivent noter : Elles doivent trouver des moyens de retenir les employés, tout en organisant des cours de formation professionnelle, en formant les ressources humaines à la transformation verte et à la transformation numérique ; Recevoir des commandes en ce moment est précieux, les entreprises devraient donc accepter de petites commandes pour créer des emplois et fidéliser leurs clients, tout en se concentrant sur le marché intérieur et en exploitant de nouveaux marchés. Les entreprises doivent notamment minimiser les coûts inutiles.

Dans la stratégie de développement de l'industrie du textile, de l'habillement et de la chaussure à l'horizon 2030, avec une vision jusqu'en 2035, approuvée par le Premier ministre fin décembre 2022, il est également clairement indiqué : Le développement de l'industrie du textile, de l'habillement et de la chaussure doit être associé à la protection de l'environnement écologique, au respect des obligations et des responsabilités sociales, au respect des objectifs de développement durable et des engagements internationaux.

L'objectif d'ici 2035 est de se développer efficacement et durablement selon le modèle économique circulaire, de perfectionner la chaîne de valeur de la production nationale, de participer efficacement à la chaîne de valeur mondiale et de développer un certain nombre de marques régionales et mondiales.

Source: https://baoquocte.vn/tang-suc-canh-tranh-cua-thuong-hieu-det-may-viet-tren-thi-truong-quoc-te-bang-cach-nao-243384.html