Les stars de la K-pop sont le premier choix des marques de mode de luxe

BlackPink, le groupe de filles K-pop le plus en vue, représente au moins deux marques de luxe chacune - Photo : YG

Au cours de la dernière décennie, la vague Hallyu a non seulement pris d'assaut l'industrie de la musique et du cinéma, mais a également créé un fort boom dans l'industrie mondiale de la mode.

Les stars de la K-pop deviennent désormais les visages d’une multitude de marques de mode de luxe, de Gucci, Chanel, Louis Vuitton à Dior et Prada.

Qu'est-ce qui fait des idoles de K-pop le premier choix des « grands noms » de l'industrie de la mode ?

L'influence mondiale des stars de la K-pop

Selon une étude récente de HypeAuditor , les stars de la K-pop occupent 7 des 10 premières places des comptes Instagram les plus appréciés.

Pour les marques, ce niveau d’interaction entre les influenceurs et leur public est une mine d’or.

BTS est connu comme l'icône de la musique pop du 21e siècle - Photo : Big Hit

Ce qui distingue les idoles de la K-pop des influenceurs traditionnels, c'est la recherche de marques.

Au lieu de devoir rechercher des opportunités de collaboration, les marques elles-mêmes sont prêtes à payer de grosses sommes d'argent juste pour qu'un petit tag apparaisse sur la publication d'une star de la K-pop.

L’année dernière, par exemple, une trentaine de stars de la K-pop ont été choisies pour devenir les nouveaux visages de marques de mode, dont Versace et Dior.

L'influence la plus notable est celle de Jungkook du BTS lors de la promotion des produits Calvin Klein.

Au moment de l'annonce, le site Web de Calvin Klein a planté en raison du trafic important. Les vidéos liées à l'idole masculine ont attiré plus de 20 millions de vues et plusieurs millions de likes en seulement 1 jour de publication, portant le compte Instagram de la marque au sommet de l'interaction.

Cette année, Jisoo de BlackPink a passé plus de temps à jouer et à faire de la mode qu'à chanter - Photo : X

Au cours des trois derniers mois seulement, Lisa, membre de BlackPink, Jin de BTS et Karina d'aespa ont également été annoncés comme ambassadeurs de marque pour Louis Vuitton, Gucci et Prada respectivement.

Plus récemment, le site d'analyse des médias et de la mode/influenceurs Lefty a annoncé que Jisoo de BlackPink était la star hors pair de la Fashion Week de New York printemps-été 2025.

Le hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 a été utilisé plus de 240 000 fois, surpassant le hashtag principal de l'événement.

La chanteuse a rapporté une valeur médiatique allant jusqu'à 8 millions USD (environ 196 milliards VND) dans le classement des marques EMV, aidant Tommy Hilfiger à mener la liste des marques de premier plan lors de la semaine de la mode.

Parfois, l’apparition de stars de la K-pop lors des semaines de la mode crée un engouement plus fort que la sortie de nouveaux produits musicaux.

Lisa est un parfait exemple. Le hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 a attiré 1,1 million de tweets en une seule journée, tandis que son dernier morceau, Moonlit Floor , n'a atteint que la moitié du nombre de discussions sur la même période.

Pourquoi les marques de luxe choisissent les stars de la K-pop ?

Les marques de luxe ciblent souvent des marchés où leurs produits sont des symboles de statut, et peu d’industries le démontrent plus clairement que la K-pop.

Les fans non seulement font confiance à leurs idoles mais aspirent également à imiter leur style de vie, souvent prêts à dépenser de l'argent pour des produits que leurs stars préférées promeuvent.

Selon une enquête du Korea JoongAng Daily , un enseignant d'école primaire a déclaré que de plus en plus d'élèves portent des vêtements de marques haut de gamme telles que Moncler, Burberry et Fendi à l'école. Il est à noter que cette fréquence a augmenté de manière significative parmi les élèves du collège et du lycée.

Stray Kids est entré dans l'histoire en devenant le premier groupe de K-pop à assister au Met Gala en portant du Tommy Hilfiger - Photo : X

Alison Bringe – directrice de marché dans une entreprise spécialisée dans les technologies de données Launchmetrics explique pourquoi la K-pop a sa propre base de fans.

Ainsi, en s’associant à eux, les marques bénéficient non seulement d’une grande attention de la presse, mais elles atteignent également leur immense communauté d’abonnés.

Le soutien de diverses sources aux idoles de la K-pop crée une valeur médiatique nettement supérieure à celle des stars occidentales.

Jin BTS et Hanni NewJeans, deux ambassadrices de Gucci, ont fait sensation à Milan - Photo : Vogue

Par exemple, Jin BTS et Hanni NewJeans, deux ambassadeurs de Gucci, ont attiré plus de 100 000 tweets en quelques heures seulement après la publication de leurs photos de leur départ pour le défilé à Milan, propulsant le hashtag #GucciSS25 au sommet des tendances mondiales.

De plus, les séances d’essayage et les after-parties ont également créé une vague de discussions animées avant et après le défilé.

Jamais auparavant le monde de la mode n’a reçu une attention aussi particulière et ne s’est répandu aussi fortement.

On peut dire qu’avec une influence aussi forte, la mode joue un rôle important dans la K-pop, et vice versa, la K-pop a également une grande influence sur l’industrie mondiale de la mode.

Source : https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm