Les Chinois préfèrent les produits nationaux

SGGP 10/04/2023 07:41

Dans un contexte de revenus insatisfaisants et d’une économie pas encore complètement rétablie, les Chinois ont progressivement abandonné leur préférence pour les produits étrangers et se sont tournés vers des produits nationaux de bonne qualité.

Les Chinois choisissent les produits téléphoniques nationaux

Selon une étude publiée par PwC Auditing Company (Royaume-Uni) en octobre, les décisions des consommateurs chinois sont influencées par leurs finances personnelles plus que par tout autre facteur. Parmi eux, 51 % des consommateurs chinois ont déclaré qu’ils limitaient leurs dépenses en raison de la situation économique actuelle.

Il y a cinq ans, le marché de consommation du pays était dominé par les marques étrangères. À cette époque, les marques nationales avaient du mal à être compétitives, souffrant souvent d'une faible qualité et d'un marketing médiocre. Mais aujourd’hui, de nombreuses marques nationales deviennent populaires dans les supermarchés et les centres commerciaux.

Dans le même temps, leur réputation en matière de qualité, de design et de techniques de marchandisage s’est améliorée à mesure qu’ils s’adaptaient aux goûts des consommateurs en évolution rapide. Les produits nationaux ont la possibilité de devenir des produits de substitution grâce à leurs prix plus compétitifs par rapport aux marques étrangères.

Outre les prix avantageux et la confiance dans la qualité, les habitudes d'achat des consommateurs chinois évoluent en partie grâce aux jeunes clients. Ils sont de plus en plus ouverts aux nouvelles marques.

Les marques nationales de cosmétiques, de vêtements et d’appareils électroménagers enregistrent des gains constants de parts de marché. Selon un rapport publié en août par le cabinet de conseil en recherche EqualOcean, basé à Pékin, les consommateurs en ligne ont privilégié les marques nationales dans certaines catégories au cours du premier semestre de cette année. Plus de 70 % des acheteurs choisissent des vêtements de mode nationaux et plus de 90 % choisissent des collations et des boissons provenant d'entreprises nationales.

La croissance rapide de l'industrie chinoise du streaming en direct apporte également un soutien positif aux produits nationaux. Chaque gamme de produits nationaux de bonne qualité peut devenir une tendance de consommation nationale. Grâce à cela, les ventes des entreprises manufacturières nationales ont grimpé en flèche, certaines marques ayant même « tout vendu » récemment.

Pour gagner rapidement des parts de marché, les fabricants nationaux améliorent constamment la conception de leurs produits. Les sociétés de vêtements de sport Li Ning et Anta Sports investissent dans de nouvelles lignes. Le cabinet de conseil américain Morgan Stanley prédit que la part de marché de ces deux marques atteindra 22 % d'ici 2024. Par rapport à Adidas et Nike, les consommateurs chinois considèrent que les produits Li Ning et Anta Sports offrent un meilleur rapport qualité-prix, en comparant la qualité avec le prix.

Les experts économiques chinois estiment qu’il s’agit d’une tendance positive qui peut promouvoir la production en amont en Chine. Toutefois, certains affirment également que, à long terme, cela nécessite une amélioration générale de la confiance des consommateurs.

Bien que les produits nationaux deviennent de plus en plus attractifs, ils ont encore un grand retard à combler avant de pouvoir concurrencer directement les marques internationales.

Alors que les consommateurs apprécient la rentabilité et la sécurité des marques nationales, il est important pour les entreprises de se concentrer sur l’amélioration de la qualité des produits, ainsi que sur des caractéristiques uniques pour avoir une présence à long terme sur le marché mondial.

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