Les threads ont connu un bon départ avec des inscriptions qui continuent de croître, en partie grâce à la base d'utilisateurs massive d'Instagram. Au 7 juillet, la plateforme comptait 70 millions d'inscrits, un exploit qui a même surpris Mark Zuckerberg. Sur Threads, il a écrit que le nombre était « au-delà de nos attentes ».
Auparavant, The Verge rapportait que les utilisateurs de Threads avaient publié plus de 95 millions de messages et reçu plus de 190 millions de likes. Meta n'a pas publié de chiffres d'engagement sur la plateforme.
Selon CNBC, la croissance explosive de Threads est due à son association avec le réseau social Instagram. Les utilisateurs peuvent s'abonner à Threads en utilisant leur compte Instagram existant et conserver leurs abonnés.
Il suffit qu'un quart des utilisateurs d'Instagram utilisent Threads pour que la nouvelle plateforme soit aussi grande que Twitter, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence. Twitter comptait près de 238 millions d'utilisateurs quotidiens à l'été 2022.
Threads a encore une marge de progression car il n’a pas encore été lancé en Europe, où il existe de nombreuses complexités réglementaires.
Le patron de Twitter, Elon Musk, semble s'inquiéter pour son rival. Son avocat de confiance, Alex Spiro, a envoyé une lettre à Meta accusant l’entreprise de « détournement illégal de secrets commerciaux ». Cependant, Andy Stone, directeur de la communication de Meta, a nié les allégations et affirmé que personne dans l'équipe d'ingénierie de Threads n'était un ancien employé de Twitter.
Cependant, la croissance à elle seule ne suffit pas à faire de Threads une alternative à Twitter ; il faut également montrer la fidélisation des utilisateurs. Twitter est utilisé par de nombreux journalistes, politiciens et universitaires pour partager les dernières nouvelles. Threads, quant à lui, a un public beaucoup plus large en raison de son lien avec Instagram. De plus, Meta cherche également à réduire le rôle du contenu politique sur Facebook. Si cette politique était appliquée à Threads, l’application serait différente de Twitter.
Selon Enberg, Meta doit maintenir l’attrait de Threads pour maintenir sa dynamique de croissance, une fois que l’effet de nouveauté s’estompe. Il n’existe aucune preuve que les gens utilisent les fils de discussion pour se tenir au courant de l’actualité et des événements mondiaux comme ils le font sur Twitter. Cependant, Threads a un avantage : les utilisateurs de Twitter en ont assez du chaos constant qui règne sur le « bluebird », note Enberg.
De nombreux politiciens américains rejoignent Threads. Selon le site d'information Axios, plus d'un quart des 535 membres du Congrès américain ont ouvert un compte, sans compter les candidats républicains à la présidence et les principaux collaborateurs de la Maison Blanche. Les annonceurs qui ont travaillé avec Meta voudront également rechercher une alternative à Twitter, surtout s’ils considèrent que Threads est plus sûr pour leur marque. Les directives communautaires d'Instagram s'appliquent aux fils de discussion.
(Selon CNBC)
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