Le potentiel économique des événements culturels a été démontré par des chiffres incroyables. Les grands événements culturels – et notamment les performances de stars internationales – sont devenus d’énormes opportunités économiques.
La culture est le moteur de l'économie
Le concept de « Swiftonomics » (une combinaison d'Economic et du nom de famille de Taylor Swift) est né des « énormes » bénéfices économiques créés par la chanteuse Taylor Swift grâce à ses performances en Australie (7 shows) et à Singapour (6 shows). Selon certaines informations, l'organisateur aurait dû payer une subvention de 2 à 3 millions de dollars pour un spectacle, afin que Taylor Swift puisse se produire en exclusivité à Singapour. Même si le coût de l’organisation était très élevé, les économies des endroits qu’elle a visités ont également connu une croissance remarquable. Les États australiens de Victoria et de Nouvelle-Galles du Sud ont gagné d’énormes sommes d’argent en quelques jours seulement.
L'accord avec Taylor Swift a généré d'énormes revenus pour les économies australienne et singapourienne (Photo : REUTERS)
La Thaïlande a également dû dépenser près de 500 millions de bahts (environ 340 milliards de VND) pour un spectacle afin d'obtenir l'approbation de la chanteuse. Il s’agit toutefois d’une dépense raisonnable comparée aux bénéfices économiques que la Thaïlande en tirera.
« L'effet Swift est indéniable, ses spectacles peuvent rapporter entre 150 et 200 millions de dollars à l'économie d'un État », a déclaré Michael Johnson, PDG de l'Australian Accommodation Agency, s'adressant au Daily Telegraph. L'avocat fiscaliste Harry Dell a révélé que Swift devra payer 30 % d'impôts à l'Australian Tax Office sur les revenus de ses concerts. Cela signifie que le gouvernement australien collecte environ 10 millions de dollars d'impôts auprès du chanteur Anti-Hero grâce à ses performances.
Les économies de l'Australie et de Singapour connaissent une croissance sur de nombreux fronts : les chambres d'hôtel sont pleines, les restaurants et les bars sont bondés et un grand nombre de fans dépensent de l'argent en produits dérivés. À l'époque où la chanteuse Taylor Swift se produisait, une tente à Singapour était louée pour 4,5 millions de VND par nuit ; La pièce était en feu.
Faire des affaires au Vietnam
Bien que n'ayant pas encore atteint des résultats exceptionnels, l'économie vietnamienne est plus ou moins stimulée par les accords culturels. En 2023, de nombreux événements ont été organisés avec succès : spectacles de Charlie Puth, Maroon 5 - lors du festival annuel de musique ; 8Wonder, Blackpink - avec 2 concerts à Hanoi. Les chiffres montrent que le groupe de musique coréen a aidé Hanoi à gagner environ 630 milliards de VND de revenus grâce aux touristes.
En fait, le Vietnam ne dispose toujours pas d’une stratégie d’investissement systématique dans le secteur culturel. Créer la confiance pour que les stars internationales viennent au Vietnam se heurte encore à de nombreux obstacles. Dans ce domaine, le plus difficile reste la capacité de l'unité organisatrice, depuis les finances jusqu'aux compétences organisationnelles. La plupart des stars internationales qui viennent au Vietnam posent une série de conditions que l'organisateur doit garantir.
Le plus important est de démontrer la capacité de l’unité organisatrice. Ronan Keating a un jour soumis une demande de 50 pages extrêmement détaillée. L'organisateur doit démontrer sa capacité à performer et s'engager à répondre à toutes les exigences des stars internationales. Par exemple, la star Bi/Rain a même demandé à avoir ses propres toilettes sur le lieu de la représentation afin de ne pas être dérangé.
Les initiés estiment que pour devenir une destination régulière, répondant aux demandes des stars internationales avec des spectacles pour des dizaines de milliers de personnes, il faut une synchronisation des ressources humaines à la scène, la technologie, le son et la lumière, l'assurance de la sécurité... spécialisée dans l'industrie du divertissement.
La star Ariana Grande a un jour rendu ses fans vietnamiens « furieux » parce qu'elle avait annulé son spectacle quelques heures seulement avant le spectacle. La tournée mondiale d'Ariana Grande se poursuit comme prévu, à l'exception du Vietnam. Ce n'est que plus tard que les fans ont appris qu'Ariana Grande avait annulé son spectacle au Vietnam parce que la scène et la sécurité n'étaient pas à la hauteur de la qualité requise.
Selon les experts, il est temps que les autorités compétentes proposent bientôt des plans réalisables pour dérouler le tapis rouge pour accueillir les superstars, contribuant ainsi à développer l'économie du pays.
Les économistes estiment que les revenus du tourisme à Singapour augmenteront jusqu'à 500 millions de dollars après six spectacles, a rapporté le Straits Times. Les bénéfices économiques estimés pour Singapour grâce à Taylor Swift sont estimés à bien plus que l'ampleur du parrainage fourni par l'Office du tourisme de Singapour (STB) pour amener la chanteuse sur l'île du lion.
Source : https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
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