Après la pandémie de Covid-19, les villes asiatiques s’efforcent de construire et de développer des économies nocturnes, non seulement pour augmenter les revenus nationaux mais aussi pour favoriser la reprise du tourisme.
Exploitation des ressources culturelles
Les entreprises nocturnes sont considérées comme une source potentielle de revenus, contribuant à hauteur de près de 4 milliards de dollars à l’économie japonaise aux heures de pointe. Dans le but de devenir une destination touristique de premier plan, d'accueillir 40 millions de visiteurs étrangers chaque année et d'augmenter les dépenses touristiques, le gouvernement japonais a décidé de développer et d'appliquer des politiques et des mesures visant à exploiter les ressources culturelles au service du développement de l'économie nocturne.
Le gouvernement métropolitain de Tokyo et l'Association du tourisme de Tokyo ont annoncé leur intention de soutenir la vie nocturne locale sous forme de subventions. L'Association du tourisme de Shibuya a nommé son premier « ambassadeur de la nuit », sur le modèle du « maire de la nuit » des pays occidentaux. Le travail de ce personnage est de promouvoir la culture nocturne de Shibuya, y compris les clubs de danse et les bars. L'Association du tourisme de Shibuya a également créé une carte en anglais décrivant la vie nocturne du quartier et a encouragé la participation aux visites nocturnes promues sur les réseaux sociaux.
Selon un rapport du ministère chinois du Commerce, 60 % des dépenses de consommation ont lieu la nuit. Les ventes de certains grands centres commerciaux entre 18h et 20h représentent plus de la moitié de leurs ventes quotidiennes. Selon le China Daily, avant la pandémie de Covid-19, l'économie nocturne de la Chine dépassait 30 000 milliards de yuans (4 100 milliards de dollars) en 2020-2021.
Après la pandémie, les villes de Pékin, Shanghai et Chongqing ont fait encore plus d’efforts pour développer des services pour l’économie nocturne. À Pékin, certaines lignes de métro voient également leurs horaires de circulation prolongés jusqu'à tard dans la nuit les vendredis et samedis. Le gouvernement encourage également les magasins de proximité à fonctionner 24 heures sur 24, 7 jours sur 7…
Une série de mesures drastiques ont été mises en œuvre par les dirigeants de Pékin pour prolonger la période d'insomnie des touristes et des résidents. Shanghai a construit des zones de divertissement ouvertes de 19 heures à 6 heures du matin le lendemain. Shijiazhuang, capitale de la province du Hebei, réduit les prix de l'électricité pour les magasins qui fonctionnent tard. Les rues de restauration nocturne sont continuellement promues de manière plus large et planifiées de manière plus systématique à Xi'an, Hangzhou, Nanning et Chengdu.
Certaines chaînes de vente au détail et certains centres commerciaux prolongent leurs heures d’ouverture, tandis que les villes dépensent également de l’argent pour des spectacles de lumière élaborés. De nombreuses localités telles que Qingdao, Yantai et Hangzhou ont dépensé plus de 100 millions de yuans (13,8 millions de dollars) pour des spectacles de lumière sur des sites célèbres. Les centres commerciaux ont ajouté des groupes de musique live, des brasseries, des cinémas, des salles de sport et des salles de jeux. Les services de livraison de nourriture en ligne se développent également suivant cette tendance.
Conversion flexible
Une cuisine attrayante, des produits variés et des spectacles de rue dynamiques sont les points forts des marchés nocturnes coréens. Les marchés de Séoul, Gwangju, Busan... sont ouverts de 19h à minuit tous les jours de la semaine, attirant de nombreux locaux et touristes.
En plus de la nourriture bon marché, ces endroits proposent également de superbes spectacles de rue, ils sont donc toujours bondés. Dans la seule capitale Séoul, il existe des centaines de marchés nocturnes, répondant aux besoins de shopping, de tourisme, de restauration... donnant à cette ville une véritable vie lorsque les lumières s'allument. Actuellement, l'Organisation coréenne du tourisme (KTO) élabore un plan visant à promouvoir les programmes de tourisme nocturne en coopération avec les autorités locales afin d'attirer davantage de touristes étrangers et de développer « l'industrie sans fumée » après la pandémie.
En Asie du Sud-Est, Bangkok est depuis longtemps connue comme l’un des centres de divertissement les plus dynamiques d’Asie. Avant la pandémie de Covid-19, l'économie nocturne de la capitale thaïlandaise valait environ 5 milliards de dollars, contribuant à plus de 1 % du PIB de l'économie du pays. Cependant, après trois années de lutte contre les mesures de quarantaine, le statut de la ville en tant que capitale de la fête est menacé.
À la fin de l’année dernière, la Thaïlande a lancé un projet pilote autorisant les restaurants et les lieux de divertissement tels que les clubs et les bars karaoké dans certaines provinces et villes comme Bangkok, Phuket, Pattaya et Chiang Mai à ouvrir jusqu’à 4 heures du matin. Le gouvernement thaïlandais espère que l’extension des heures d’ouverture de ces destinations touristiques populaires créera un environnement plus attrayant pour les touristes, attirant ainsi davantage de devises étrangères dans le pays.
Les provinces et villes mentionnées ci-dessus sont actuellement parmi les destinations les plus recherchées par les touristes, en particulier les jeunes. Des horaires d'ouverture plus longs donneront aux touristes plus d'opportunités d'explorer la vie nocturne animée de la Thaïlande, apportant des avantages significatifs à l'économie locale.
THANH HANG
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