Les observateurs internationaux ont fait remarquer que l'encre de l'accord de paix n'était peut-être pas encore sèche, lorsque les multinationales et les Occidentaux ont afflué en Russie, à la recherche de profits sans se soucier des autres problèmes, qu'ils soient géopolitiques ou critiques du monde des affaires.
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| L'économie russe vise à devenir le quatrième PIB le plus élevé au monde - mesuré en parité de pouvoir d'achat - d'ici 2030. (Source : The Economist) |
Si le président américain Donald Trump parvient, par pure audace ou par chance, à négocier un « accord » de cessez-le-feu en Ukraine, préparez-vous à ce que les diplomates ne soient pas les seuls à manger. Pour fêter ça, les chefs d’entreprise occidentaux ouvriront également le champagne.
Une « transaction » réussie
L'envoyé spécial du président Trump pour le conflit entre la Russie et l'Ukraine, Keith Kellogg, a présenté un plan contraignant, semblable à un « échange » qui échangerait un allègement des sanctions contre un processus de paix par étapes.
Selon cette proposition, certaines sanctions seraient assouplies en échange d’un cessez-le-feu, d’un gel de la ligne de front et de l’établissement d’une zone démilitarisée en Ukraine.
La levée totale des sanctions interviendrait plus tard, si la Russie signait un accord de paix global. Mais la perspective d’un allègement partiel des sanctions suffit à inciter les entreprises occidentales à revenir.
Le journal Moscow Times a commenté que la vérité est que de nombreuses entreprises occidentales n’ont jamais réellement quitté la Russie. Depuis le début du conflit il y a trois ans, il y a eu des communiqués de presse choquants et des retraits largement médiatisés.
Mais si l’on y regarde de plus près, on constate qu’un nombre important d’entreprises sont encore cachées ou ont laissé suffisamment de fenêtres ouvertes pour « faire rentrer le char ».
Les banques européennes telles que Raiffeisen Bank et UniCredit ont toujours des activités importantes en Russie, engrangeant tranquillement de bons bénéfices. Le géant des boissons Pepsi ne ferme pas non plus complètement ses activités.
Pour ceux qui sont partis, beaucoup ont structuré leur sortie avec des clauses de rachat – une sortie qui leur permet de revenir dès que les tensions s’apaiseront.
Il est trop tôt pour le dire, mais si une paix fragile peut être forgée dans les mois à venir, des contrats cachés et des engagements tacites émergeront soudainement.
Il s’agira probablement d’une invasion de marques désireuses de regagner des parts de marché, des produits de luxe à la restauration rapide en passant par les services financiers. Après tout, sans beaucoup de publicité, la Russie reste un marché extrêmement lucratif et potentiel avec 140 millions de personnes, donc tous les autres problèmes peuvent être éclipsés.
Un cessez-le-feu à lui seul pourrait stimuler l’activité, en fonction du niveau de risque géopolitique que les entreprises sont prêtes à accepter. Si les négociations aboutissent à un cessez-le-feu fragile sans voie claire vers un accord de paix plus large, la plupart des multinationales occidentales se retiendront probablement – du moins en termes de publicité. Les risques juridiques et réputationnels resteront élevés, surtout si les sanctions restent en vigueur et que le conflit se prolonge.
Cependant, les hommes d’affaires ont toujours leurs propres calculs. Ceux qui n’ont jamais complètement cédé leurs investissements ou qui ont choisi « d’adopter une approche sans retour », comme le géant de la confiserie Mars Inc et les chaînes hôtelières Hilton et Marriott, sont susceptibles d’intensifier leurs opérations en coulisses. , explorez attentivement le marché pour gagner plus de profits. D’autres entreprises pourraient commencer à faire pression sur les gouvernements occidentaux pour obtenir un allègement des sanctions, se positionnant ainsi pour un retour progressif en Russie.
« Plus ou moins » dépend du point de vue
Le problème que les analystes qualifient de « plus inquiétant » est lié au point de vue commercial. C’est la raison pour laquelle la force des principes environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) s’est affaiblie ces dernières années. L’ESG était autrefois considéré comme l’étoile directrice qui guidait les entreprises vers des pratiques commerciales durables et d’autres questions controversées.
Mais en réalité, la question ESG semble être devenue un « plus » ou un « moins » (selon le point de vue) que les investisseurs peuvent choisir en toute discrétion.
Par exemple, les compagnies pétrolières qui diffusent des publicités sur l’énergie verte redoublent d’efforts pour s’engager en faveur des combustibles fossiles. Le fait est que, non seulement dans le contexte économique russe actuel, le département ESG a révélé que celui-ci n'est pas assez fort par rapport aux revenus et aux bénéfices. Cela devient de plus en plus évident en Russie à l’heure actuelle.
Il est également compréhensible que dans le peu de temps qui a suivi le conflit militaire entre la Russie et l'Ukraine, les entreprises occidentales semblent ne pas se soucier uniquement de leur image, elles ne « jouent » pas avec Moscou pour montrer leur solidarité avec l'Ukraine. Mais à mesure que le conflit se prolonge, la notion de « politique d’affaires » en période d’« instabilité géopolitique » s’érode rapidement, car les intérêts des hommes d’affaires seront bien sûr toujours prioritaires.
Le PDG du géant de la confiserie Mondelez a également déclaré que les actionnaires de la société ne se souciaient pas « moralement » de savoir si la société faisait des affaires avec la Russie ou non.
Pendant ce temps, le nouveau président américain Donald Trump n'est pas « du même côté » avec l'ESG, il a toujours exprimé publiquement ses propres vues et promis de le retirer du processus de décision des entreprises. Les analystes affirment que les opinions du président Trump lui-même ont « donné le feu vert » aux entreprises multinationales pour revenir en Russie sans autre réflexion.
Pendant ce temps, les PDG qui ne peuvent ignorer le potentiel de revenus lucratifs d'un marché aussi attractif que la Russie et qui ont même jeté les bases d'un retour soutiennent également que les Russes ordinaires ne devraient pas être punis par des mouvements géopolitiques.
Bien sûr, cette stratégie n’est pas nouvelle. Lorsque les sanctions ont été imposées pour la première fois, les géants pharmaceutiques tels que Pfizer, Johnson & Johnson, AstraZeneca et Novartis ont également invoqué des raisons « humanitaires » pour continuer à fabriquer et à vendre en Russie, garantissant que leurs opérations restent largement épargnées.
Maintenant que la perspective de négociations de paix se fait plus pressante, il n’y a aucune raison pour que des raisons similaires ne soient pas évoquées par diverses industries, car elles ont toujours eu le désir de rétablir leur emprise sur le vaste marché de la Russie.
« Ne soyez pas surpris si les premiers bénéficiaires du cessez-le-feu ne sont pas l'Ukraine, mais les multinationales qui font la queue pour réintégrer un marché sur lequel elles n'ont jamais vraiment pénétré », ont commenté les observateurs. Pour eux, le conflit n'est qu'un inconvénient, alors que la paix , bien que fragile, est une opportunité commerciale qui ne peut être ignorée.
Avant l'opération militaire spéciale russe en Ukraine, la communauté expatriée de Moscou était un réseau dynamique de banquiers, d'hommes d'affaires, de travailleurs du monde entier... attirés par le niveau des salaires élevés et les villes magnifiques. De nombreux Occidentaux ont fui la série de sanctions frappant Moscou, des bureaux d’entreprises ont fermé, mais il y en a encore qui choisissent de rester.
Mais si un accord de paix se concrétise, le nombre de personnes venant en Russie augmentera sûrement à nouveau rapidement. Parce que Moscou a toujours eu une forte attraction pour les hommes d’affaires étrangers en quête d’opportunités. Si les entreprises occidentales rebondissent rapidement, les professionnels en quête d’argent le feront aussi. Que ce soit dans les domaines de la finance, de l’énergie ou de l’hôtellerie, une économie russe rouverte attirera rapidement les talents étrangers.
À ce stade, les gens commencent à parler de « frais de sortie ». Certains disent que les entreprises quittant la Russie dans des conditions défavorables ne pourront pas y revenir facilement. Des retraites chaotiques et hautement politiques pourraient se heurter à de sérieux obstacles si elles tentent de revenir en arrière. Pendant ce temps, les entreprises qui sortent proprement – c’est-à-dire qui conservent les emplois et les opérations intacts – auront un chemin de retour plus facile.
Le président russe Vladimir Poutine s'est fixé comme objectif de faire du pays le quatrième PIB le plus élevé au monde - mesuré en parité de pouvoir d'achat - d'ici 2030. Et à l'heure actuelle, selon le ministère russe du Commerce, la majorité des entreprises étrangères veulent rétablir les opérations en Russie dès que possible et envisagent différentes options.
Et bien sûr, Moscou les soutient.
Source : https://baoquocte.vn/khong-can-noi-nhieu-suc-hap-dan-cua-kinh-te-nga-van-khien-doanh-nghiep-phuong-tay-nghien-303089.html
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