« Cristalliser » la valeur d’exportation des grandes marques

L’exportation de marchandises a non seulement obtenu des résultats positifs, mais a également brillé de joie lorsque de nombreuses marques vietnamiennes sont devenues connues et appréciées par le marché.

De nombreuses marques à succès à l'étranger

Selon le rapport financier du troisième trimestre récemment publié par Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), les revenus du marché d'exportation ont augmenté positivement pour le cinquième trimestre consécutif, continuant d'être le moteur de croissance de Vinamilk. Plus précisément, les revenus des exportations ont augmenté de 10,3% et ceux des succursales étrangères de 8,5%. Cumulé en 9 mois, le chiffre d'affaires net des marchés étrangers a rapporté à Vinamilk 8 350 milliards de VND, soit une augmentation impressionnante de 15,7 % par rapport à la même période.

Les activités d'exportation de Vinamilk ont ​​enregistré des signaux positifs de la part des marchés haut de gamme, où il existe une importante communauté vietnamienne et donc une forte demande pour les produits Vinamilk tels que le lait concentré sucré et le yaourt. Les entreprises diversifient également leur approche et leur exploitation du marché en participant plus profondément aux chaînes internationales de vente au détail, de distribution et d’approvisionnement.

Les produits Vinamilk sont populaires auprès des consommateurs nationaux et étrangers (Photo : Vinamilk)

Vinamilk développe également des produits non laitiers destinés à l'exportation, tels que l'eau de coco, qui est actuellement exportée vers les États-Unis, le Canada, le Japon et Taïwan (Chine). Bien que cela n'ait pas beaucoup contribué au ratio de revenus, il s'agit d'une direction pour élargir le marché, affirmer la capacité de production et prouver la qualité des produits.

Trung Nguyen Legend, une marque vietnamienne majeure participant à l'exportation et au développement de sa marque sur le marché, a ouvert 10 nouveaux magasins consécutivement aux États-Unis et en Chine en juillet.

Ainsi, près d'un an après l'ouverture du premier café franchisé Trung Nguyen Legend aux États-Unis, le premier groupe de café du Vietnam a continué d'ouvrir deux espaces Trung Nguyen Legend Coffee World à San Jose, en Californie, les 18 et 25 juillet. Il s'agit des deux premiers espaces du modèle Trung Nguyen Legend Coffee World et du quatrième magasin de Trung Nguyen Legend aux États-Unis.

Situés au 909 Story Road, Unité 100, San Jose et au 1631 East Capitol Expressway, Unité 107, San Jose, les deux espaces Trung Nguyen Legend Coffee World sont situés sur une route dynamique avec de nombreuses activités culturelles, commerciales et commerciales. Ce sont des endroits qui attirent facilement les clients américains et les touristes internationaux qui souhaitent découvrir et explorer.

Le groupe Trung Nguyen vise à développer près de 130 magasins en Chine d'ici 2024, ouvrant un plan à long terme de 1 000 magasins sur ce marché. Parallèlement, en septembre, Trung Nguyen Legend reproduira le modèle d'espace de restauration en Australie, au Canada et continuera de promouvoir le projet d'expansion de 100 espaces aux États-Unis et dans des pays d'Asie du Sud-Est, d'Asie et d'Europe...

Ou, le 28 juillet 2023, VinFast a commencé la construction d'une usine de voitures électriques aux États-Unis, puis cotée à la bourse américaine en tant que société cotée en bourse de stature mondiale, la marque vietnamienne avec la plus grande valeur de capitalisation de plus de 23 milliards USD. Cela permet non seulement de faire connaître la marque VinFast au monde entier, mais également de faire connaître le nom des entreprises vietnamiennes à des amis internationaux.

Étant célèbre sur le marché mondial non seulement par son chiffre d'affaires impressionnant mais aussi par sa propre marque, on ne peut manquer de mentionner l'histoire des grains de riz. Parmi eux, le riz Com Vietnam de Loc Troi a été vendu dans les chaînes de supermarchés françaises au prix le plus élevé du monde. Le riz Japonica d'Or Tan Long a continué à « entrer » avec succès sur le marché japonais en octobre dernier, après 2 ans d'exportation du riz A An vers le pays du soleil levant. Il s’agit du marché le plus exigeant au monde et une exportation réussie vers ce marché représente un effort considérable de la part de l’entreprise dans son parcours pour s’établir sur le marché étranger.

Les experts affirment que ces dernières années, les entreprises vietnamiennes ont fait de grands progrès dans la création et le développement de marques, améliorant ainsi la compétitivité des produits, attirant les investissements et développant le commerce extérieur. Les efforts des entreprises ont contribué activement aux succès du commerce extérieur du Vietnam. Actuellement, le Vietnam est devenu l’un des 20 premiers pays au monde en termes d’échelle du commerce international. Le chiffre d'affaires d'import-export de marchandises au premier semestre de novembre 2024 a atteint 681 milliards USD et pourrait continuer à atteindre un chiffre record cette année.

De plus, en 2024, la valeur de la marque nationale atteindra 507 milliards USD, se classant 32e/193 pays, en hausse de 2% en valeur et 1er rang par rapport à 2023. Ces succès du Vietnam ont d'importantes contributions des grandes entreprises et des groupes économiques, jouant un rôle central, pionniers dans le développement d'industries, de domaines et d'économies tels que Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

Le ministère de l'Industrie et du Commerce soutient les entreprises dans la construction de leurs marques

Le Dr Vo Tri Thanh, directeur de l'Institut de stratégie de marque et de recherche sur la concurrence, a déclaré qu'une marque est le « prix » que les partenaires, les clients et les consommateurs sont prêts à payer plus pour un produit. De nombreuses entreprises vietnamiennes possèdent aujourd’hui des marques de grande valeur. Parallèlement, il faut introduire ces marques de grande valeur sur les marchés étrangers.

En général, le Vietnam a un grand potentiel dans la création et le développement de marques sur les marchés nationaux et étrangers en raison de sa large gamme de produits, de produits uniques et de haute qualité. En particulier, de nombreux produits présentent également des caractéristiques régionales, comme les produits OCOP.

Cependant, en regardant de grandes marques comme Vinamilk ou Trung Nguyen, on peut voir qu’il s’agit de grandes entreprises avec de grandes ressources. Dans le même temps, pour la plupart des entreprises, la difficulté de construire une marque est que les entreprises vietnamiennes d’aujourd’hui sont principalement des petites et moyennes entreprises, avec des capacités limitées, et l’investissement de ressources dans les activités de construction de marque se heurte encore à de nombreuses difficultés. Par conséquent, le soutien des agences de gestion de l’État dans la construction et le développement de la marque est nécessaire.

Selon l'expert Vu Vinh Phu, la création d'une marque nationale pour les produits vietnamiens, en particulier les produits agricoles vietnamiens - le principal produit d'exportation de notre pays - devient plus urgente que jamais. Tout d’abord, chaque type de produit doit créer une zone de matières premières stable, transparente et contrôlable, non seulement par l’accumulation de terres mais aussi par la mise en relation des agriculteurs. Lier étroitement les zones de croissance aux entreprises est une base importante pour garantir la production, la qualité et le développement de la marque. Parallèlement, bien organiser l'enregistrement de la protection des marques à l'étranger, rechercher des variétés, accorder des indications géographiques et promouvoir la transformation, la transformation en profondeur pour créer de la valeur ajoutée, contribuant à construire progressivement des marques pour les produits agricoles vietnamiens.

Du côté des autorités, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce, a déclaré qu'en mettant en œuvre le programme de marque nationale, le ministère de l'Industrie et du Commerce a récemment déployé de nombreuses solutions pour soutenir les entreprises dans le processus de construction de marques. Notamment en sensibilisant le monde des affaires et la société au rôle des marques.

En outre, le renforcement des capacités est nécessaire pour aider les entreprises vietnamiennes à créer, gérer et développer des marques de produits répondant aux critères du Programme national de marque, formant ainsi des marques fortes, exportant ainsi vers le monde pour apporter une plus grande valeur ajoutée.

« Nous savons tous que la valeur actuelle des exportations des entreprises nationales ne représente qu'environ 27 % du chiffre d'affaires total des exportations du Vietnam en 2023, et que les entreprises à capitaux étrangers (IDE) en sont le principal contributeur. Avec le développement et la construction de marques aussi fortes et la valorisation accrue des produits, nous espérons contribuer dans une certaine mesure à accroître la part du chiffre d'affaires des exportations des entreprises nationales dans le chiffre d'affaires total des exportations », a déclaré M. Hoang Minh Chien.

Source : https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html