Depuis son approbation par le gouvernement le 25 novembre 2003, le Programme de marque nationale a traversé un parcours long, difficile mais tout aussi impressionnant. Au début, le programme se concentrait uniquement sur le soutien de quelques entreprises typiques, mais au fil du temps et grâce aux efforts continus des entreprises et du gouvernement, le programme a pris de l’ampleur. Depuis 2008, lorsque seulement 30 entreprises avec 30 produits ont été reconnues, ce nombre est désormais passé à 190 entreprises et 359 produits, démontrant le fort développement des marques vietnamiennes dans la construction de l'identité et la protection des marques nationales.
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| Le nombre d’entreprises dont les produits ont obtenu le statut de marque nationale a augmenté chaque année entre 2008 et 2024. |
La valeur de la marque augmente de jour en jour
Dans le contexte d’une économie mondiale de plus en plus intégrée, la création et le maintien de produits bénéficiant d’une forte position de marque nationale deviennent une tâche extrêmement importante. Selon un rapport de Brand Finance en 2024, le Vietnam se classe au 32e rang dans la liste des valeurs de marque nationales, avec un chiffre remarquable allant jusqu'à 507 milliards USD. Cette réussite est non seulement le résultat des stratégies systématiques de promotion commerciale du gouvernement, mais aussi des efforts inlassables des entreprises, contribuant à améliorer l’image nationale et à attirer les investissements des partenaires internationaux.
Au cours des 20 dernières années, de nombreux produits portant la marque nationale ont prouvé leur qualité non seulement au niveau national, mais également à l’échelle mondiale. Un exemple typique de ce succès est Vinamilk, la marque de lait leader au Vietnam, qui a désormais atteint 56 pays, affirmant sa position solide dans l'industrie alimentaire internationale. Avec sa forte expansion dans le monde, elle a également démontré que l’innovation et la créativité sont les clés du succès. En outre, il existe également des entreprises telles que TH True Milk, Nutricare, etc., qui font toutes une impression de plus en plus forte des marques vietnamiennes sur la carte du monde.
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| M. Ngo Minh Hai, président du conseil d'administration du groupe TH, a reçu le logo de la marque nationale des mains du Premier ministre Pham Minh Chinh. |
Continuer à innover, à créer et à être pionnier
En 2024, le Programme national de marque continuera de promouvoir les politiques de soutien aux entreprises pour accroître la compétitivité des produits vietnamiens et aider les entreprises à s’intégrer profondément dans l’économie mondiale. Le Gouvernement continuera à mettre en œuvre des solutions de promotion commerciale, tout en renforçant la communication sur les marques nationales. Des facteurs tels que « Qualité – Innovation – Capacité pionnière » constitueront une base importante pour aider les entreprises vietnamiennes à se développer en permanence et à pénétrer davantage le marché international.
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| Le Premier ministre Pham Minh Chinh et le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien ont pris une photo souvenir avec les entreprises honorées de recevoir le titre de Marque nationale en 2024. (Photo : VGP/Nhat Bac) |
En repensant au parcours de plus de 20 ans, le Programme national de marque n'est pas seulement une source de fierté mais aussi une force motrice pour les entreprises vietnamiennes pour continuer à conquérir de nouveaux sommets et à promouvoir les marques. Dans le contexte de la mondialisation et d’une concurrence de plus en plus féroce, maintenir et améliorer la qualité des produits et des services, tout en liant la marque aux valeurs culturelles et historiques de la nation, est une stratégie que les entreprises doivent viser.
Temps
Source : https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
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