Réaliser le rêve d’exporter de la musique :

Une scène du clip "See love" de Hoang Thuy Linh.

Empreinte musicale sans frontières

Récemment, le MV (clip vidéo) "Bac Bling" de la chanteuse Hoa Minzy sorti le 1er mars est entré de manière inattendue dans le Top 1 MV "Best Debut" (MV de début le plus impressionnant) et le Top 1 "Song Best Debut" (Chanson de début la plus impressionnante)... Auparavant, seulement 1 jour après sa sortie, le MV "Bac Bling" a rapidement grimpé dans le classement des tendances YouTube ; est entré dans le Top 4 des clips vidéo les plus vus au monde ; est entré dans le Top 18 des vidéos musicales les plus tendance au monde. Le produit s'est également classé en tête des classements au Japon, en Corée, à Taiwan, à Singapour, en Australie...

Expliquant le succès inattendu du clip « Bac Bling », le membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, Bui Hoai Son, a déclaré que ce produit musical avait impressionné par sa mélodie « accrocheuse », combinant de nombreux matériaux créatifs, du rap aux sons folkloriques tels que xam, cheo, quan ho. Les images du clip vidéo sont impressionnantes, tournées dans des lieux célèbres de Bac Ninh… « L'exploitation des trésors de la culture populaire et des mélodies traditionnelles dans une chanson moderne a créé un moment unique. Cela démontre que la culture traditionnelle est une source d'inspiration inépuisable pour les artistes, qui créent des œuvres qui reflètent l'air du temps », a déclaré M. Bui Hoai Son.

Non seulement le MV "Bac Bling" est devenu un phénomène dans les charts en peu de temps, mais la chanson "Rebirth" du musicien Tang Duy Tan présentée par le chanteur Tung Duong en novembre 2024 a immédiatement "fait des vagues" sur les réseaux sociaux TikTok, Facebook, YouTube, Theards... et a remporté de manière inattendue la position Top 1 Trending Music sur YouTube à ce moment-là. La forte influence de cette chanson n’est pas seulement au Vietnam mais aussi en Chine. Plusieurs chanteurs chinois ont écrit les paroles de la chanson en chinois et l'ont chantée sur les plateformes de médias sociaux. Auparavant, la chanson « See Tinh » de la chanteuse Hoang Thuy Linh a non seulement « fait des vagues » au niveau national, mais a également « pris d'assaut » continuellement les réseaux sociaux internationaux lorsqu'elle est devenue une tendance à laquelle de nombreux utilisateurs ainsi que des artistes célèbres du monde entier ont répondu avec enthousiasme.

Non seulement les produits musicaux individuels créent de nouvelles tendances, mais récemment, de nombreux chanteurs vietnamiens ont produit de grands produits musicaux et organisé des concerts en solo à l'étranger dans le cadre d'une tendance visant à atteindre un public étranger et international, contribuant ainsi aux échanges culturels et à la promotion de l'image des artistes vietnamiens. En 2024, le chanteur Tuan Hiep a sorti l'album vinyle « Nhu gio heo may » au niveau national et auprès de la communauté vietnamienne aux États-Unis. La TKO Concert Company organise régulièrement des soirées musicales pour les chanteurs vietnamiens au Japon, comme la soirée musicale pour le chanteur Van Mai Huong au Hulic Hall le 20 avril ; Concert du chanteur Ngo Kien Huy avec Fan Meeting à Tokyo le 15 juin et Bang Kieu - Live à Tokyo le 27 septembre.

Parmi les activités artistiques notables à l'étranger ces derniers temps, on peut citer le chanteur Ha Anh Tuan avec deux soirées musicales organisées au Théâtre Esplanade (Singapour) les 11 et 12 juin 2024 sur le thème « Sketch a Rose » - inspiré de la célèbre pièce « Tin o hoa hong » de Luu Quang Vu, attirant plus de 3 200 spectateurs. La série de projets musicaux de Ha Anh Tuan a continué d'être jouée à l'Opéra de Sydney (Australie) le 29 septembre 2024, créant le buzz en attirant plus de 2 600 spectateurs. Le chanteur a récemment annoncé qu'il présenterait le concert "Sketch a Rose" au Dolby Theatre (USA) - où se déroule la cérémonie annuelle des Oscars et rassemble les plus grands visages célèbres du monde en octobre 2025. La chanteuse My Tam vient également d'annoncer qu'elle présentera le spectacle live "My Soul 1981" aux États-Unis en décembre de cette année. C'est la première fois que le chanteur de Da Nang présente un spectacle à l'étranger. Partageant cette idée, la chanteuse My Tam a déclaré que ses spectacles dans le pays sont soutenus par de nombreux publics étrangers, elle souhaite donc organiser un concert aux États-Unis pour montrer sa gratitude au public étranger.

Créer une percée pour l'industrie culturelle

Faire connaître la musique vietnamienne au monde n’est pas quelque chose qui se fait simplement. Il y a plus de 20 ans, les artistes vietnamiens rêvaient d'exporter leur musique dans le monde pour promouvoir la culture et l'art du pays et créer leur propre marché.

Depuis 2003, pour la première fois un produit musical vietnamien a été exporté sur le marché international, l'album « Hong Hanh - First Memorial Concert » avec des chansons japonaises immortelles interprétées en vietnamien. Ensuite, les albums « Made in Vietnam », « Chat with Mozart », « Coming to America » ont été exportés au Japon et aux États-Unis par la chanteuse My Linh. Après cela, une série d'artistes vietnamiens ont continué à suivre leurs traces pour réaliser le rêve d'apporter la musique au-delà des frontières, comme My Tam, Ho Quynh Huong, Dan Truong, Lam Truong, Duc Tuan... avec des projets attaquant les marchés du disque de Corée, de Chine, de Thaïlande, du Canada... La nouvelle génération de jeunes artistes considérés plus tard comme assez réussis sur les marchés étrangers comprend Chi Pu, qui est devenue célèbre grâce à sa participation au programme "Beautiful Sister Riding the Wind" en Chine. Chi Pu est une artiste vietnamienne rare qui construit sa propre carrière dans le pays le plus peuplé du monde, participant à de nombreux programmes de divertissement ainsi qu'à des programmes musicaux produits par les principales chaînes de télévision chinoises.

Récemment, avec le fort développement des plateformes numériques, de nombreux producteurs de musique ont fait des efforts pour connecter et promouvoir les produits musicaux vietnamiens sur les plateformes numériques telles que l'album « The Tales » des trois chanteurs Mai Khoi, Thuy Tien, Le Hieu sur Amazon ; Le saxophoniste Tran Manh Tuan vend « Ru rung », « Ha trang », « Body and soul », « Drifting Blossoms Floating Clouds » sur eBay, CDBaby...

En tant que passionné par le rêve d'exporter la musique vietnamienne à l'international, ayant apporté le programme « Longue Distance » au Japon en 2004, le musicien Quoc Trung estime que le Vietnam possède de nombreux chanteurs de qualité qui ne sont pas inférieurs aux meilleurs chanteurs de nombreux pays ayant un important chiffre d'affaires d'exportation de musique dans la région comme la Corée, la Chine, les Philippines... Selon le musicien Luu Quang Minh, le marché de la musique vietnamienne possède de nombreux ingrédients attrayants pour le public international, tels que divers matériaux de musique folklorique.

Reconnu comme possédant de nombreuses ressources musicales qui peuvent créer un grand marché atteignant le monde, selon les experts en musique, bien que le Vietnam ait eu de nombreux produits musicaux et artistes se produisant sur les marchés étrangers, il n'y a toujours pas beaucoup de produits qui ont créé un grand impact. La plupart des représentations à l’étranger sont des activités de promotion culturelle et touristique dans le cadre d’activités diplomatiques ; ou les nouveaux produits musicaux s'arrêtent au service de la communauté vietnamienne à l'étranger.

Selon M. Nguyen Phuong Dong (Hot Panda Media - l'unité qui apporte les produits des chanteurs vietnamiens aux marchés étrangers), en réalité, certaines chansons vietnamiennes sont célèbres dans le monde, mais les artistes vietnamiens après cette chanson ne peuvent pas devenir célèbres. « Le problème ne se limite pas à la chanson, mais l'artiste doit créer une image, une marque et des produits musicaux de qualité et durables afin que les auditeurs puissent suivre ses activités. De plus, l'une des limites des artistes vietnamiens est la barrière de la langue et l'absence d'une équipe dotée d'un style de travail méthodique et professionnel pour élaborer une stratégie à long terme », a expliqué M. Nguyen Phuong Dong.

Selon le musicien Nguyen Quoc Trung, la chose la plus importante pour les artistes lorsqu'ils entrent dans l'environnement international est d'avoir des produits de qualité qui répondent aux goûts du public international, qui ont une personnalité musicale claire et qui portent leur propre marque.

Avec le mouvement constant de la vie, la révolution industrielle 4.0 affecte fortement la vie, y compris les activités culturelles et de divertissement. Le marché de la musique vietnamienne est confronté à de nombreuses opportunités et défis majeurs pour suivre la tendance générale et trouver un moyen durable d’aborder le marché international. Si nous savons tirer parti de nos avantages existants, exploiter nos riches ressources musicales nationales et former une communauté d’artistes dynamique et créative, le Vietnam peut réaliser son rêve d’exporter de la musique de manière régulière et durable.

Source : https://hanoimoi.vn/hien-thuc-hoa-giac-mo-xuat-khau-am-nhac-mo-ra-trien-vong-lon-cho-cong-nghiep-van-hoa-697343.html