États-Unis : Une enquête menée par la société d'analyse de données et de recherche Qualtrics a révélé que 33 % de la génération Z admet être accro au shopping, les réseaux sociaux étant le principal facteur d'influence.
La génération Z résiste à la tentation des achats en ligne, qui sont aussi simples qu’un clic et une carte de crédit enregistrée.
Une enquête menée par l'application de surveillance du crédit Intuit Credit Karma a révélé que 74 % des générations Z et Y ont déclaré qu'elles essaieraient de dépenser de manière plus consciente en 2024.
Des jeunes devant le magasin Tiffany & Co. au centre commercial Americana at Brand, Californie, décembre 2023. Photo : Newsweek
Les habitudes d’achat pèsent lourdement sur les finances des générations Z et Y, 18 % d’entre elles déclarant avoir une dette de plus de 5 000 $ et 21 % ayant une dette de consommation de 1 000 $ à 5 000 $. Les vêtements et les accessoires sont les deux articles les plus dépensés, avec 64 % de la génération Z dépensant de l'argent pour eux.
L'addiction au shopping est apparue pendant et après la pandémie de Covid-19, alors que de nombreux Américains étaient coincés chez eux et se sont tournés vers les commandes en ligne.
« Après la distanciation sociale, les gens dépensent de l'argent pour compenser et soulager le stress », a déclaré Courtney Alev, directrice d'Intuit Credit Karma. « Cela conduit à une réduction de l’épargne et à une augmentation des soldes des cartes de crédit. »
Les recherches montrent également que la génération Z cherche à réduire ses dépenses. Alev recommande aux consommateurs de s’accorder un mois de repos et de se concentrer uniquement sur l’épargne.
L'expert financier True Tamplin, fondateur du cabinet de conseil financier Finance Strategists, a déclaré que si les jeunes continuent d'ignorer la sécurité financière pour faire des achats en ligne, ils seront bientôt accablés de lourdes dettes.
« La popularité généralisée des plateformes d’achat a un impact sur les jeunes, créant des tentations de consommation », a déclaré Tamplin.
Kevin Thompson, directeur de la société de gestion de patrimoine privé 9i Capital Group, affirme que la génération Z pourrait être victime des achats en ligne. Ils sont stressés par les dettes étudiantes, un marché du travail tendu et l’augmentation du coût de la vie.
« Faire du shopping libère de la dopamine, une hormone qui aide à réduire les sentiments de stress et d’anxiété », explique Kevin Thompson. Ils n’ont aucune barrière pour consulter les publicités, publier sur les réseaux sociaux et cliquer pour acheter.
« C'est beaucoup plus simple que les contrôles physiques que nous devions utiliser dans les années 80 et 90 », a déclaré Kevin Thompson.
Ngoc Ngan (selon Newsweek )
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