Les entreprises se mobilisent pour organiser des compétitions de course à pied

L’organisation ou le parrainage de courses aide les entreprises à associer leur image de marque à des valeurs telles que le sport, les modes de vie actifs et la santé communautaire.

La course communautaire est une tendance importante dans les campagnes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) de l'année dernière - Photo : THHM

Afin d'aider les entreprises à mettre en œuvre des campagnes efficaces de responsabilité sociale des entreprises (RSE), la plateforme d'analyse de données sur les réseaux sociaux YouNet Media vient de lancer la bibliothèque de campagnes RSE en ligne.

Cette bibliothèque regroupe et analyse plus de 150 campagnes de plus de 100 grandes marques, vous faisant gagner du temps sur la recherche et inspirant de nouvelles campagnes.

L’un des points forts des données de la bibliothèque RSE est que la tendance à organiser des courses communautaires attire une attention particulière de la part des entreprises, en plus des activités caritatives traditionnelles.

Selon les statistiques de YouNet Media, au cours des 6 premiers mois de 2024, près de 70 % des campagnes RSE se sont concentrées sur les piliers sociaux, et parmi elles, 11,8 % du nombre de campagnes ont été menées sous forme d'organisation de courses communautaires.

Les banques et les compagnies d’assurance sont à l’avant-garde de cette tendance. Au cours des 6 premiers mois de 2024, la banque a organisé 6 campagnes en cours, tandis que l'assurance a participé à 2 campagnes.

Ces courses ne visent pas seulement à améliorer la santé de la communauté, mais visent également des objectifs humanitaires tels que la plantation d’arbres, la collecte de fonds pour soutenir les enfants pauvres souffrant de maladies cardiaques, l’amélioration des conditions médicales dans les zones reculées et la sensibilisation à la nutrition et à la course à pied.

Selon les experts de YouNet Media, l’intérêt croissant de la communauté en ligne pour la course à pied est l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises organisent des compétitions de course à pied.

L'analyse de plus de 30 millions de discussions sur les réseaux sociaux au cours des 8 premiers mois de 2024 a montré que la course à pied figurait parmi les 4 sports les plus populaires, avec plus de 161 000 discussions associées.

Mme Mai Cam Linh, directrice commerciale de YouNet Media, a déclaré : « Sponsoriser la course permet aux entreprises de lier les valeurs de leur marque aux messages positifs que véhicule l'événement, qu'il s'agisse d'esprit sportif, de mode de vie actif ou de responsabilité envers la santé communautaire. Cela renforce non seulement l'image de marque, mais crée également une profonde empathie auprès de la clientèle cible. »

Une enquête menée par la société d'études de marché Outbox a également montré qu'entre août 2022 et août 2023, le Vietnam a organisé plus de 35 marathons à grande échelle, attirant environ 200 000 participants.

En 2023, 13 courses ont rassemblé plus de 10 000 participants, soit une augmentation de 46 % par rapport à l'année précédente. Les experts prévoient que l’ampleur et le nombre de participants à chaque événement continueront d’augmenter.

Source : https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm