Positionnement de la marque, valorisation des produits agricoles vietnamiens

DNVN - La création de marques pour les produits agricoles joue un rôle très important dans l'augmentation de la valeur et l'amélioration de la qualité des produits. Le secteur agricole a remporté de nombreux succès ces derniers temps. Cependant, il existe encore des limites qui doivent être évaluées et orientées vers des politiques et des lois parfaites pour promouvoir, construire et développer des marques pour les produits agricoles vietnamiens.

Le 18 mars, dans la ville de Can Tho, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural (MARD) a présidé l'atelier « Consultation sur le perfectionnement des politiques juridiques pour construire des marques de produits agricoles vietnamiens ».

80% des produits agricoles exportés n'ont pas de marque

Le rapport du ministère de l'Agriculture et du Développement rural présenté lors de l'atelier a montré que le développement agricole du Vietnam a réalisé de nombreuses grandes réalisations ces derniers temps. La production alimentaire a augmenté rapidement en quantité et en qualité, assurant un approvisionnement abondant, répondant aux besoins de consommation intérieure et contribuant à la stabilité sociale.

Le commerce des produits agricoles, forestiers et de la pêche a connu une croissance rapide. Le chiffre d'affaires à l'exportation sur 13 ans (2008-2020) a atteint plus de 382 milliards USD, soit une augmentation moyenne de 8,01%/an. Le chiffre d'affaires à l'exportation de l'ensemble du secteur agricole en 2022 a atteint plus de 53 milliards USD, soit une augmentation de 9,3% par rapport à 2021.

Malgré des chiffres d'exportation impressionnants, jusqu'à 90 % des produits agricoles vietnamiens sont encore exportés sous forme brute, avec des prix à l'exportation inférieurs à ceux de produits similaires provenant de nombreux autres pays.

De nombreux produits agricoles vietnamiens ont une production d’exportation qui se classe parmi les meilleures au monde, mais ils ne disposent pas toujours d’une marque forte et largement connue des consommateurs.

80 % des produits agricoles exportés n’ont pas encore construit de marque, n’ont pas leur propre logo ou label et ne participent pas pleinement à la chaîne de valeur mondiale. De nombreux produits sont exportés et vendus sur les marchés étrangers sous des marques qui n’appartiennent pas à des entreprises vietnamiennes.

Selon M. Tran Cong Thang, directeur de l'Institut de politique et de stratégie pour le développement agricole et rural (IPSARD), il a souligné les lacunes et les limites dans la construction des marques vietnamiennes ces derniers temps. La question de la construction de marques de produits agricoles vietnamiens est souvent évoquée mais reste générale, les produits sont dispersés dans des décisions et des programmes sans stratégie globale et spécifique pour les produits ; Il n’y a pas de coordination entre les parties concernées (ministères, branches ; entre les niveaux central et local) ; Peu de produits agricoles nationaux clés sont protégés par des droits de propriété intellectuelle ; Le nombre d’entreprises autorisées à utiliser des marques pour des produits nationaux est encore limité ; La gestion et le développement des marques de produits agricoles sont encore faibles…

Selon M. Thang, pour construire et développer une marque agricole, il est nécessaire d’avoir de bons produits ; les bonnes entreprises participent à grande échelle ; Bon écosystème pour développer des marques agricoles et connecter les grandes marques vers des intérêts communs.

Construire des marques fortes pour les produits agricoles vietnamiens

La valorisation des produits agricoles joue un rôle très important dans l’augmentation de la valeur et l’amélioration de la qualité des produits, augmentant ainsi la compétitivité sur le marché. Cependant, le chemin vers la création d’une marque de produits vietnamienne n’est pas facile, nécessitant persévérance, persistance et une grande détermination.

S'exprimant lors de la conférence, M. Ho Quang Cua, le « père » du meilleur riz du monde ST25, a déclaré qu'en 2019, juste après avoir remporté le prix du meilleur riz du monde, il avait dû continuellement faire face à des violations des droits de propriété intellectuelle. Plus précisément, 6 mois après avoir remporté le prix, une société aux États-Unis a enregistré les droits exclusifs sur le mot-clé ST25. Sous la direction de l'Office de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et de la Technologie), il s'est lancé dans une bataille très difficile pour récupérer la marque, et ce n'est que le 22 septembre 2022 qu'il a obtenu des résultats. À ce jour, le riz ST25 est protégé au Royaume-Uni, dans l'UE, en Chine, en Australie, aux États-Unis...

M. Cua estime que la construction d’une marque nationale de riz doit avoir un objectif et des points clés. Cette marque nationale de riz doit être un représentant typique du produit le plus emblématique du pays.

Concernant la question de la construction de la marque, M. Dang Phuc Nguyen, secrétaire général de l'Association vietnamienne des fruits et légumes, a déclaré que l'industrie des fruits et légumes a exporté environ 5,6 milliards USD l'année dernière, soit une augmentation de 70 % par rapport à 2022. Parmi ceux-ci, le durian a exporté près de 2,3 milliards USD, principalement via le marché chinois.

« Il est nécessaire de construire et de protéger la marque nationale de ce produit clé. Des mesures strictes doivent être mises en place pour contrôler la récolte des durians non mûrs qui ne répondent pas aux normes de qualité ; promouvoir l'élaboration de normes et de réglementations pour les durians exportés ; n'accorder des licences d'exportation qu'aux durians réputés, capables de créer une marque nationale… Actuellement, chacun exporte pour son propre compte, ce qui aura un impact considérable sur la réputation et la marque nationale », a suggéré M. Nguyen.

S'exprimant lors de l'atelier, le vice-ministre de l'Agriculture et du Développement rural, Tran Thanh Nam, a déclaré que nous avons obtenu de nombreux succès dans le développement agricole et la valorisation de la marque des produits agricoles. Cependant, il reste encore de nombreux problèmes qui doivent être correctement évalués et orientés vers des politiques juridiques parfaites pour promouvoir la construction et le développement des marques de produits agricoles vietnamiens.

Sur la base des avis des unités, le ministère procédera à l’élaboration d’un décret sur la gestion et le développement des marques de produits agricoles. Les produits agricoles doivent avoir des normes et une traçabilité.

L’élaboration du décret s’articule autour de trois enjeux. Selon le vice-ministre Tran Thanh Nam, il s’agit de construire une chaîne de valeur de marques de produits agricoles ; Construire des marques de produits agricoles en fonction des chaînes de valeur des matières premières ; Mécanismes de gestion des bâtiments pour les départements, les localités et les secteurs.

Les localités et les associations professionnelles doivent sélectionner des produits agricoles clés présentant des atouts et une qualité pour se concentrer sur la création de marques.

Hoa Minh

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/dinh-vi-thuong-hieu-nang-tam-nong-san-viet/20240318064805939