La collaboration coûteuse entre la mode de luxe et les stars de la Kpop

Début mai 2024, Stray Kids a créé la fièvre en devenant le premier groupe de Kpop à voir tous ses membres apparaître sur le tapis rouge du Met Gala - la soirée de mode la plus luxueuse de la planète dans des tenues Tommy Hilfiger.

Stray Kids a attiré l'attention lors de sa participation au Met Gala 2024. Photo : Reuters

En fait, Stray Kids n'est qu'une des nombreuses stars de la Kpop qui sont « choisies » par les plus grandes marques de luxe du monde.

Auparavant, les fans de mode du monde entier ont également été émus à de nombreuses reprises par des collaborations célèbres : Rosé (Blackpink) est devenue l'ambassadrice de la marque YSL, Jungkook (BTS) est devenu le visage de Calvin Klein, ou encore Jennie (Blackpink) est devenue célèbre sous le surnom de « Human Chanel ».

Selon le SCMP, l'année dernière, environ 30 stars de la K-pop ont été nommées nouveaux visages pour des marques de mode célèbres telles que Versace et Dior.

Pendant ce temps, au cours des deux derniers mois seulement, Lisa de Blackpink, Jin de BTS et Karina d'Aespa ont été annoncées comme ambassadrices de marque pour Louis Vuitton, Gucci et Prada, respectivement.

Jin (BTS) et Lisa (Blackpink) deviennent ambassadeurs de la marque Gucci et Louis Vuitton. Photo : Gucci/Louis Vuitton

Le créateur Tommy Hilfiger a parlé de sa collaboration avec Stray Kids au Met Gala avant son défilé à la Fashion Week de New York ce mois-ci : « Nous avons spécialement créé le label « Tommy Hilfiger with Stray Kids » et ils l'ont adoré, nous l'avons adoré et je pense que cela restera dans l'histoire comme l'un des projets les plus amusants que nous ayons jamais réalisés. »

Le créateur a également souligné que sa marque était l'une des marques dont on parlait le plus au Met Ball grâce à l'attrait des idoles masculines du « pays du kimchi ».

Alison Bringe, directrice marketing de la société de données et de technologie Launchmetrics, explique pourquoi les marques de luxe s'intéressent de plus en plus aux stars de la K-pop : « Les artistes ont construit leurs propres bases de fans, donc lorsque les marques travaillent avec des stars de la K-pop, elles obtiennent non seulement une couverture médiatique pour la collaboration, mais ont également un énorme public existant. »

« Et parce qu’il y a différentes voix qui soutiennent les stars de la K-pop, cela génère un impact médiatique incroyable, nettement supérieur à celui des stars occidentales », a poursuivi Alison.

Selon le rapport de Launchmetrics sur la Fashion Week masculine de Paris printemps/été 2025, la Corée du Sud se classe au troisième rang des régions les plus génératrices de buzz, en grande partie grâce à la présence d'artistes K-pop. Ces stars sont souvent au centre de l’attention lors des grands événements de mode, attirant une attention particulière des fans et des médias.

Lily, membre du groupe de K-pop féminin NMIXX et ambassadrice de la marque Loewe, souligne la relation réciproque entre la K-pop et la mode : « Quand on regarde les fans de K-pop, on voit bien qu'ils apprécient les membres, mais ils apprécient aussi le faste et le glamour de leurs idoles. Chaque groupe a son propre style. »

Le boys band NMIXX devient ambassadeur de la marque Loewe. Photo : X/Loewe — Le groupe de Kpop NMIXX devient ambassadeur de la marque Loewe. Photo : X/Loewe

« La mode est très importante pour la Kpop et la Kpop est également très importante pour la mode », a affirmé l'idole féminine.

Cependant, cette tendance à la coopération ne s’arrête pas à la publicité des produits. Les stars de la Kpop influencent de plus en plus les tendances mondiales de la mode.

Grâce à leur puissance médiatique et à leur immense base de fans, les artistes Kpop deviennent progressivement des ambassadeurs idéaux pour les marques de mode de luxe. Cette combinaison apporte non seulement des avantages économiques, mais contribue également à promouvoir la culture coréenne dans le monde, tout en créant des tendances de mode nouvelles et uniques.

Alors que les frontières entre la musique et la mode continuent de s'estomper, on peut prédire que la relation entre la K-pop et la mode de luxe ne fera que se renforcer à l'avenir, ouvrant de nombreuses opportunités de collaborations créatives et révolutionnaires dans les deux domaines.

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