L'industrie culturelle vue sous de nouveaux angles

Signal positif

L'industrie cinématographique est de plus en plus florissante, avec de plus en plus de films valant des centaines de milliards de dongs. Au cours des premiers mois de 2025, le marché du cinéma est assez compétitif, de nombreuses œuvres atteignant rapidement la barre des 100 milliards de VND. La course entre « Les Quatre Gardiens » (Tran Thanh), « Le Baiser du Milliardaire » (Thu Trang), « La Lampe Fantôme » (Hoang Nam) et « La Maison Immortelle » (Huynh Lap) est assez intense.

En particulier, le film « Tunnels : Sun in the Dark » est sorti au public de Hanoi le soir du 2 avril et a reçu de nombreux compliments de la part des experts et est considéré comme l'un des meilleurs films de guerre du Vietnam à ce jour.

De même, la vague des programmes musicaux est devenue dynamique et a remporté de nombreux succès remarquables. De nombreux jeunes artistes réussissent sur les plateformes numériques et collaborent à l’international. Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Da LAB, Suboi… tous contribuent à faire connaître la musique vietnamienne au plus grand nombre.

Le programme le plus impressionnant est « Anh trai vu ngan troi gai » qui non seulement crée la fièvre auprès du public mais établit également continuellement de nouveaux records, prouvant la forte attraction des produits de divertissement dans l'industrie culturelle.

Ou récemment, le MV « Bac Bling » de la chanteuse Hoa Minzy a atteint le sommet des charts en Australie, à Singapour, en Corée... Par ailleurs, le développement des plateformes numériques et des réseaux sociaux a créé les conditions pour que les contenus créatifs se diffusent plus largement.

Le concert live « Anh trai vu ngan cong gai » crée une percée sur le marché du spectacle au Vietnam.

Dans le secteur du patrimoine, le Temple de la Littérature - Quoc Tu Giam n'est pas seulement un lieu de préservation des valeurs du patrimoine culturel mais aussi un espace pour les promouvoir et les exploiter économiquement de manière efficace. L’utilisation du patrimoine de cette manière contribue non seulement à honorer les valeurs culturelles, mais contribue également à promouvoir plus largement l’image du Temple de la Littérature – Quoc Tu Giam, en s’étendant au niveau international.

Les preuves ci-dessus montrent que si l’industrie culturelle est correctement investie, elle apportera non seulement des avantages économiques, mais jouera également un rôle important dans la diffusion et le développement durable de la culture.

En revenant sur les réalisations récentes de l'industrie culturelle du pays, le Dr Nguyen Viet Chuc, ancien vice-président de la Commission de la culture, de l'éducation, de la jeunesse, des adolescents et des enfants de l'Assemblée nationale (aujourd'hui la Commission de la culture et de la société), a hautement apprécié les efforts du secteur culturel, des travailleurs et des unités culturelles dans le travail de préservation et de promotion des valeurs culturelles. « C'est un signal positif qui permet d'espérer de meilleures réalisations de l'industrie culturelle dans les temps à venir », a déclaré M. Chuc.

Manque de connexion entre l'art et le marché

Malgré l’apparition de nombreux signaux positifs, objectivement parlant, l’industrie culturelle vietnamienne est toujours confrontée à de nombreux défis majeurs. L’une des faiblesses importantes est le manque de professionnalisme dans la commercialisation des produits culturels. De nombreuses bonnes œuvres n’ont pas bénéficié d’investissements adéquats en termes de marketing et de distribution, ce qui rend difficile l’accès à un large marché.

Par exemple, le film « Song Lang » a reçu de nombreux compliments de la part des experts, mais n’a pas généré de revenus élevés en raison de l’absence d’une stratégie de promotion efficace. Ou le film « Enfants dans la brume » est l’une des rares œuvres qui a créé une percée. Le film a participé à près de 100 festivals internationaux, a été présenté en avant-première dans de nombreuses salles aux États-Unis, aux Pays-Bas, à Singapour... et a remporté des dizaines de prix et de nominations prestigieux. Cependant, le parcours de « Les Enfants dans la brume » ainsi que le destin de certains films vietnamiens célèbres dépendent principalement des efforts individuels des cinéastes.

En discutant de cette question, le professeur associé Dr. Bui Hoai Son - membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale - a déclaré que nous ne manquons pas d'idées uniques, d'œuvres riches en profondeur, fortes en identité et capables de toucher le cœur des gens. Mais beaucoup d'entre eux s'arrêtent au niveau du « bon dans le cadre », incapables d'atteindre le marché avec force. Peut-être parce que le processus de transformation d’un produit culturel en marchandise – un véritable « bien culturel » – présente encore des liens incomplets, manquant de lien entre l’art et le marché, entre la créativité et la stratégie.

« Pour qu'une œuvre culturelle puisse se développer, il ne suffit pas de bien démarrer. Elle doit être nourrie par des investissements importants, du développement d'idées et des études de marché à la conception de produits, en passant par le positionnement de marque, la communication et la distribution. Mais ce qui manque encore à de nombreux artistes et unités de production au Vietnam, c'est l'état d'esprit écosystémique – celui de considérer les produits culturels non seulement comme des œuvres à exposer, mais comme un flux susceptible de générer des profits, d'avoir un impact et de diffuser de la valeur », a déclaré M. Son.

De nombreux goulots d'étranglement

Le développement de l’industrie culturelle au Vietnam est non seulement confronté à des difficultés pour se connecter au marché international des produits culturels, mais également à un certain nombre d’obstacles, limitant la capacité à exploiter pleinement le potentiel et les avantages disponibles. Ces défis découlent de nombreux aspects, notamment des politiques non synchronisées, des infrastructures limitées, des ressources humaines inadéquates et un manque de sensibilisation sociale dans ce domaine.

Le Dr Pham Viet Long, ancien président du conseil d'administration de l'Institut d'études culturelles et de développement, a souligné avec franchise les obstacles qui ont bloqué la voie de la percée de l'industrie culturelle au Vietnam.

Selon M. Long, l’un des plus grands obstacles est le cadre juridique incomplet et les politiques de soutien. Bien que le gouvernement ait émis un certain nombre de politiques visant à promouvoir l’industrie culturelle, leur mise en œuvre a rencontré de nombreuses difficultés, a manqué d’uniformité et n’a pas créé un environnement favorable aux entreprises et aux particuliers opérant dans ce domaine.

Les entreprises opérant dans le secteur culturel, en particulier les petites et moyennes entreprises, sont souvent confrontées à des difficultés d’accès au capital, ce qui entraîne un manque de fonds pour créer, produire et promouvoir des produits sur le marché international. En outre, la question du droit d’auteur et de la protection de la propriété intellectuelle, qui n’est pas strictement appliquée, constitue également un obstacle majeur. La violation généralisée du droit d’auteur nuit à de nombreux créateurs et entreprises, réduisant ainsi l’incitation à innover et à créer. Enfin, il existe une pénurie de ressources humaines de qualité dans l’industrie culturelle.

Selon le Dr Nguyen Viet Chuc, nous ne considérons toujours pas la culture comme un domaine doté d’un potentiel de production, mais nous la considérons principalement du point de vue du consommateur. Cette approche a duré trop longtemps, devenant progressivement une habitude, rendant difficile la transition vers une nouvelle façon de penser. En outre, les réglementations et les règles connexes manquent encore d’uniformité, tandis que les personnes travaillant dans l’industrie culturelle ne sont pas familiarisées avec la réflexion sur la production et ne sont pas en mesure de créer des produits qui répondent à la demande du marché.

Partageant le même point de vue, le professeur associé Dr Bui Hoai Son a déclaré que le grand défi est que le cadre institutionnel et politique n'a pas suivi le développement de la réalité. Et le manque de ressources humaines de qualité.

Renforcer le partenariat public-privé

Pour promouvoir l’industrie culturelle, le Vietnam a besoin d’une rénovation complète. De l’amélioration des politiques aux investissements massifs dans les infrastructures, en passant par le développement des ressources humaines et la sensibilisation sociale, tous ces éléments jouent un rôle essentiel. Lorsque ces problèmes seront résolus en profondeur, l’industrie culturelle pourra croître fortement, affirmer sa position et devenir l’un des piliers importants de l’économie du pays.

Selon le professeur associé Dr Bui Hoai Son, pour éliminer les goulots d'étranglement et permettre aux produits culturels vietnamiens d'atteindre véritablement un large public et d'affirmer leur position sur la scène internationale, une stratégie synchrone, à long terme et créative est nécessaire.

Une stratégie à long terme pour l’industrie culturelle vietnamienne ne peut pas se résumer à des objectifs chiffrés ou à des plans sur papier. Tout doit commencer par l’aspiration – l’aspiration à créer une économie créative dotée d’une identité, d’une compétitivité mondiale et, surtout, de la capacité de susciter la fierté nationale à partir de chaque produit culturel créé.

« Il ne peut y avoir d'industrie culturelle sans une génération de citoyens créatifs – des personnes qui non seulement osent rêver et penser différemment, mais qui possèdent également les connaissances, les compétences et la confiance nécessaires pour concrétiser ces rêves. Une stratégie véritablement efficace doit créer un cadre juridique transparent, flexible et suffisamment ouvert pour accueillir les nouveaux modèles économiques, les nouvelles technologies et les nouvelles formes d'expression que le marché produit en permanence. L'industrie culturelle doit s'inscrire dans une stratégie de développement national plus large, liée au tourisme, à la diplomatie, à l'éducation et à l'image de marque nationale. Chaque produit culturel présenté au monde doit être un ambassadeur – non seulement pour vendre, mais aussi pour raconter une histoire vietnamienne », a déclaré M. Son.

Selon le Dr Nguyen Viet Chuc, si nous voulons que l’industrie culturelle fasse une percée, nous devons lui accorder l’attention nécessaire. Il faut tout d’abord innover dans notre façon de travailler et avoir une vision à long terme dans le développement de l’industrie culturelle. Dans le même temps, une coordination synchrone entre les agences, les départements et les branches est une condition préalable : personne ne peut y aller seul, si vous voulez aller loin, vous devez y aller ensemble.

L’État joue le rôle de « sage-femme » du marché culturel.

Professeur agrégé, Dr Nguyen Thi Thu Phuong

Selon le professeur associé, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong - Directrice de l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme : Il est nécessaire de renforcer le rôle des autorités locales dans le développement des industries culturelles créatives. Les autorités locales doivent investir de manière adéquate, en plaçant la culture et la créativité au centre des politiques de développement socio-économique. En plus du capital du gouvernement central, les localités doivent s’engager à consacrer au moins 2 % de leur budget à la culture, en veillant à ce que le taux de croissance des investissements ne soit pas inférieur au taux de croissance des recettes.

L’État gère les activités culturelles à travers des outils juridiques, économiques, financiers et administratifs, et doit également jouer un rôle important dans la production, la distribution et la consommation des produits culturels.

La transformation numérique est une tendance inévitable. Il est nécessaire de développer une stratégie de culture numérique, de donner la priorité au budget de la numérisation, d’appliquer la technologie moderne à des domaines forts tels que le cinéma, la musique, les arts du spectacle, et en même temps de créer des produits culturels numériques, d’élargir les canaux de distribution, de diffuser et d’exporter sur des plateformes numériques.

Construire des marques, promouvoir l'exportation de produits culturels

Dr Pham Viet Long

Le Dr Pham Viet Long, ancien président du conseil d'administration de l'Institut d'études culturelles et de développement, a déclaré qu'avec une stratégie globale, synchrone et à long terme, l'industrie culturelle du Vietnam peut devenir un secteur économique de premier plan, apportant une contribution importante au développement du pays dans le futur.

Mais pour ce faire, il est d’abord nécessaire de construire un système théorique sur l’industrie culturelle vietnamienne. Il est nécessaire de perfectionner le système juridique et les mécanismes politiques pour créer des conditions favorables au développement des entreprises et des artistes. L’État doit mettre en place des politiques visant à encourager l’investissement, à fournir un soutien financier et à promouvoir le partenariat public-privé dans ce domaine.

Construire une marque culturelle nationale et promouvoir l’exportation des produits culturels est une nécessité. Promouvoir la culture vietnamienne dans le monde contribue non seulement à accroître l’influence du pays, mais apporte également une grande valeur économique. Enfin, sensibiliser et sensibiliser à la protection du droit d’auteur dans l’industrie culturelle. Il s’agit d’un facteur clé pour garantir les droits des créateurs, favorisant ainsi l’innovation et le développement durable.

Selon daidoanket.vn

Source : https://baolaocai.vn/cong-nghiep-van-hoa-nhin-tu-cac-hieu-ung-moi-post399744.html