Une jeune fille vietnamienne se fait un nom dans le monde de la publicité

La Tuong Vi (26 ans, Hanoi) est actuellement stratège créatif senior chez Rethink New York (USA) - la société de publicité honorée comme top 1 au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024.

Une journée typique chez Rethink New York pour Tuong Vi consiste à rédiger des briefs pour guider le département créatif de l'entreprise sur la manière de réaliser les objectifs commerciaux des marques, puis à travailler avec le directeur créatif sur ces idées.

Le travail de Vi consiste à regrouper les caractéristiques et les objectifs spécifiques du produit dans un message approprié et à transmettre ce message au public sous la forme d'une campagne publicitaire capable de susciter leurs émotions et leur comportement. Selon Vi, un stratège est toujours confronté à deux défis : s'assurer que le département créatif comprend l'approche du stratège et convaincre le client avec l'idée proposée.

Tuong Vi pense avoir choisi la bonne spécialisation dès le début.

En partageant son parcours vers l'industrie de la publicité, selon Vi, ce n'était pas une lutte d'ego. « La publicité » était le premier choix sur la liste des spécialisations souhaitées par Vi lorsqu’elle a postulé dans des universités américaines en 2016, et elle a immédiatement senti que ce choix reflétait ses points forts dans les sujets liés aux personnes et à la créativité. Bénéficiant d'une bourse complète pour étudier la publicité de l'Université Temple (Philadelphie) et plus tard d'une bourse de 50 % des frais de scolarité de l'Université Fordham (New York), Vi a passé de nombreuses années en classe à étudier les théories de la publicité tout en s'immergeant dans des concours et des projets de stage.

En 2020, Vi a obtenu son diplôme de l'Université Temple et a décroché son premier emploi à temps plein dans l'agence de publicité Noble People, un emploi pour lequel elle reste éternellement reconnaissante. « C'est à ce moment-là que j'ai eu l'opportunité de me développer considérablement tout en travaillant et en étudiant pour obtenir une maîtrise », a partagé Vi. Selon l’observation de Vi, bien que les États-Unis soient un pays avec un marché du travail très compétitif, tout le monde n’est pas disposé à consacrer plus de temps au travail que la norme. « Beaucoup de mes collègues souhaitent travailler uniquement pendant les heures de bureau. Ils préfèrent concilier vie professionnelle et vie privée plutôt que de consacrer plus de temps à exceller dans leur carrière », a-t-elle déclaré.

Pendant son séjour chez Noble People, Vi travaille généralement de 9h à 17h, puis quitte le bureau pour aller à l'école jusqu'à 22h. Le week-end, Vi continue d’étudier et de faire des recherches sur la psychologie du consommateur américain. En 2022, Vi est devenu le plus jeune stratège créatif senior de Noble People. Plus tard, lors de nombreux entretiens, les employeurs se sont souvent demandé pourquoi il n’avait fallu que deux ans à Vi pour passer du statut de stagiaire à son poste actuel – bien plus rapidement que la plupart des personnes du secteur. Elle a expliqué : « Bien que j’aie deux ans d’expérience sur mon CV, le temps réel pendant lequel mon esprit est présent au travail est bien plus long que cela. »

Tuong Vi (au milieu) au Yankee Stadium (New York), le studio de la campagne publicitaire d'une marque.

Les efforts de Vi ont également été alimentés par une autonomisation opportune. Vi admet qu’il y a eu des opportunités qui lui ont permis d’être reconnue et appréciée par les vétérans de l’industrie. Par exemple, chez Noble People, Vi a été chargée par son patron d'organiser un atelier pour présenter sa compréhension des marchés NFT et des cryptomonnaies aux cadres supérieurs des entreprises partenaires et des clients. La suggestion est venue après que le patron a remarqué que Vi discutait du sujet avec enthousiasme avec ses collègues pendant son temps libre. Ou dans son travail actuel, Vi se voit souvent confier de grands projets publicitaires dont, selon Vi, elle doute parfois de pouvoir bien les réaliser.

En plus du dévouement et de l’autonomisation, selon Vi, deux autres facteurs qui l’ont aidée à atteindre son succès actuel sont l’initiative et une attitude curieuse face à la vie. À propos de sa recherche d'emploi idéale actuelle, Vi se souvient : « Fin 2023, j'ai pris l'initiative d'envoyer un e-mail à ma responsable actuelle chez Rethink New York pour prendre rendez-vous afin de discuter des opportunités d'emploi. Aux États-Unis, les cadres supérieurs reçoivent souvent jusqu'à dix messages de ce type par jour. Mon e-mail serait donc « perdu » dans la liste des centaines de messages que ma responsable reçoit chaque mois. J'ai donc décidé de faire une présentation personnelle originale et humoristique. Elle m'a donc recontactée et a accepté de me rencontrer. Dès le premier échange, nous avons senti que notre réflexion et notre approche des problèmes étaient parfaitement compatibles. »

L'initiative de Vi réside également dans le fait qu'elle n'hésite pas à exprimer ses pensées à des personnes ayant une grande expérience, comme par exemple « avoir remporté 30 prix dans le domaine de la publicité ». Vi admet qu'elle a un comportement plutôt « étudiant » et qu'elle n'est pas très digne, mais sa solution est toujours d'essayer de présenter ses idées de la manière la plus confiante et inspirante possible.

Tuong Vi et ses collègues

Parlant du plus grand défi qu'elle a rencontré au début de sa carrière, Vi a déclaré que c'était toujours de savoir comment comprendre la psychologie des consommateurs américains lorsqu'elle était vietnamienne. Cependant, cela s'est progressivement amélioré lorsque Vi a regardé et analysé avec diligence toutes sortes de publicités américaines, ou a surfé sur TikTok de manière ciblée pour découvrir « Qu'est-ce qui intéresse les Américains ? ». En particulier, Vi a déjà joué une comédie sur la scène du Gotham Comedy Club (New York). Selon Vi, une campagne publicitaire réussie ne provient pas de cadres colorés, mais de découvertes profondes sur la psychologie des gens qui nous entourent - quelque chose que seuls les individus qui sont toujours « curieux » et essaient d'examiner en profondeur des tranches de vie quotidienne - peuvent réaliser.

Source : https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm