(CLO) Actuellement, l’opinion publique est en émoi face aux publicités exagérées de certaines personnes célèbres sur les réseaux sociaux. Cette loi définit les exigences légales en matière de gestion de la publicité des célébrités, ce qui contribue non seulement à nettoyer les informations sur Internet, mais protège également directement les consommateurs.
Quand les célébrités courent après les ordres
De nos jours, l'utilisation des réseaux sociaux devient progressivement populaire auprès de chaque citoyen, ils peuvent passer des heures sur l'écran à surfer sur le net et à regarder des sessions de vente en direct et à acheter directement des produits. Profitant de la possibilité de diffuser rapidement des informations et d'interagir avec de nombreuses personnes en même temps, des personnes célèbres se sont mises en ligne et ont inséré des publicités de produits dans leurs vidéos pour augmenter leurs revenus.
La publicité mensongère et les avantages exagérés des produits sont monnaie courante sur les réseaux sociaux. Photo : Capture d'écran
À chaque session de diffusion en direct, les célébrités peuvent vendre des centaines de produits, rapportant des dizaines, des centaines ou des milliards de dongs en fonction de leur influence et du nombre de commandes vendues.
Pour convertir le public et leurs fans en clients, de nombreuses célébrités n’ont pas hésité à partager qu’elles ont directement utilisé le produit et l’ont trouvé assez efficace. Ou prétendez être le fabricant ou le co-fabricant du produit dont vous faites la publicité. Bien qu'ils ne fournissent aucun avertissement sur les effets secondaires du produit, des informations sur l'autorisation de mise sur le marché du produit...
Avec l’amour qu’ils ont pour leurs idoles et la confiance qu’ils leur accordent, de nombreux utilisateurs des médias sociaux ont fait confiance au partage sincère des célébrités. Ils croient que les célébrités ne vendront pas leur réputation pour des avantages à court terme. Ne tenez pas ou ne saisissez pas directement le produit lorsque l'acheteur achète en raison de la confiance accordée à la célébrité. Les fabricants s’appuieront fortement sur la crédibilité des célébrités pour vendre leurs produits.
Le journaliste Le Van Toa, président de l'Association des journalistes de la province de Lam Dong, a déclaré : « Cette situation est assez courante. Actuellement, les personnalités influentes sur les réseaux sociaux suivent souvent les instructions des médias et des marques pour filmer des clips à leur image lors des présentations de produits. Elles ne vérifient pas si la qualité des produits qu'elles annoncent correspond à leur contenu, se basant principalement sur un scénario préétabli. Elles ne tiennent pas compte de l'apparence du produit une fois commercialisé, ni de ses effets néfastes sur les consommateurs. »
D'un autre point de vue, le Dr Bui Xuan Phai, directeur adjoint du département de théorie de l'État et du droit de l'Université de droit de Hanoi, a partagé : Dans le cas de personnes célèbres et d'influenceurs sur les réseaux sociaux exploités à des fins de propagande, pour faire la publicité de produits qui ne garantissent pas la qualité, exagérer leur efficacité, ils sont eux-mêmes à la fois pitoyables et blâmables, le blâmable est qu'ils ne font pas de recherches approfondies, ne peuvent pas contrôler les informations qu'ils annoncent.
« Mais pour les actes intentionnels, je pense que si la communauté en ligne se contente de condamner, cela ne suffira pas. Il faut des mesures juridiques fortes. Actuellement, il existe la loi sur la cybersécurité et le code de conduite sur les réseaux sociaux… qui limitent la liberté d'expression, et il existe un cadre juridique. Cependant, pour les personnes célèbres, nous avons besoin de mesures supplémentaires, telles que des rappels, des avertissements et des amendes », a ajouté le Dr Bui Xuan Phai.
Des sanctions sont nécessaires prochainement pour une gestion efficace.
Le cyberespace a un impact direct sur la vie réelle, il est temps que les agences de gestion de l’État disposent de réglementations plus claires et plus strictes sur cette question, ainsi que de sanctions suffisamment fortes pour dissuader à la fois les annonceurs célèbres et les marques.
En fait, les réglementations juridiques actuelles ne sont ni assez strictes ni assez drastiques. Selon la réglementation en vigueur, la publicité mensongère sera passible de sanctions administratives, avec une amende maximale de 80 millions de VND pour les particuliers et de 160 millions de VND pour les organisations. Pendant ce temps, la rémunération d'une célébrité lors d'une publicité peut atteindre plusieurs centaines de millions de dongs. Beaucoup de gens pensent que cette amende est légère par rapport à leurs revenus réels provenant de la publicité de marque.
Quang Linh Vlog et Hang Du Muc diffusent en direct pour vendre des produits vietnamiens. Photo : Le Thuy
Il convient de mentionner qu’il n’existe actuellement aucune norme professionnelle ni aucun code éthique obligeant les célébrités à être responsables du contenu qu’elles publient. Contrairement aux journalistes qui ont des règles d'utilisation des médias sociaux, les célébrités d'aujourd'hui fonctionnent principalement sur la base de leur réputation personnelle et de la coopération avec la marque. Lorsqu’il n’y a pas de contraintes suffisamment fortes, il est compréhensible qu’ils soient prêts à accepter des publicités sans vérifier les informations.
Le journaliste Le Van Toa a suggéré : La gestion de la publicité des célébrités sur le cyberespace doit être plus sévère, à l'image de la manière dont nous appliquons le décret 168/2024 du gouvernement réglementant les sanctions administratives pour les violations de l'ordre et de la sécurité routière dans le domaine de la circulation. Si le niveau de sanction est augmenté comme dans ce décret, je pense que la situation de violation diminuera. Si les sanctions contre les célébrités qui diffusent de fausses informations sont trop clémentes, cela mènera à l’anarchie, ce qui constitue un mauvais précédent. Sans sanctions suffisamment fortes, les scandales continueront et les grands perdants seront toujours les consommateurs.
Lors d’incidents récents, la réaction de la communauté en ligne a forcé les annonceurs à présenter des excuses publiques. Cependant, se contenter de présenter des excuses n’a pas encore permis d’obtenir une application efficace de la loi. Dans l'environnement en ligne, tout s'arrête encore sans mesures de gestion strictes dans la réalité. À la longue, les contrevenants pensent que c'est normal, tout le monde fait de la publicité comme ça, donc tout le monde contrevient.
Le journaliste Le Van Toa a déclaré : « La réaction de la communauté en ligne n'est qu'une partie de la réponse. L'important reste l'outil de gestion de l'État. L'État devrait-il réglementer le contenu des célébrités (articles, vidéos, audio, etc.) ? Ce contenu doit être approuvé par l'agence de gestion de l'État avant publication. Et le plus important est que chaque célébrité respecte ses propres principes et soit toujours responsable envers la communauté. »
On peut dire que les influenceurs des médias sociaux qui promeuvent et font la publicité de certains produits doivent être conscients, contrôler et assumer la responsabilité de leurs actions. Ce n’est que lorsque la conscience et l’estime de soi des célébrités seront accrues et que la responsabilité sera démontrée dans chaque action et chaque déclaration que la confiance du public reviendra.
Source : https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html
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