Juste après le Black Friday, les marques ont simultanément ouvert des sections dédiées aux produits du Têt sur les plateformes de commerce électronique, « se précipitant » pour lancer des promotions et des cadeaux attractifs.
Même si ce n'est pas encore le réveillon du Nouvel An, les produits du Nouvel An lunaire tels que l'ao dai, le yếm et les accessoires de mode du Têt sont déjà « à l'antenne » avec enthousiasme. Ambiance shopping sur marché en ligne regorgeant d'offres intéressantes, livraison gratuite...
Achetez tôt pour le Têt pour obtenir des articles bon marché à des prix intéressants
Désireuse de posséder un album photo du Têt éclatant à afficher sur les réseaux sociaux, Ngoc Trang (23 ans, habitant Go Vap, Hô-Chi-Minh-Ville) a commencé son programme de shopping du Têt à la mi-novembre. Outre l'ao dai, elle a également investi dans des accessoires tels que des serre-têtes, des boucles d'oreilles, des sacs à main… pour être la plus belle sur les photos.
Trang a déclaré que la location d'un ao dai coûte généralement environ 100 000 VND par heure, mais qu'il y a une limite au temps d'utilisation et à l'effort requis pour rendre la robe. Au lieu de cela, avec un peu plus de 200 000 VND, elle possédait un ao dai tendance et modernisé. « Si vous prenez le temps de rechercher des produits lors de diffusions en direct ou d'événements de réduction comme le 12-12, les prix peuvent être encore moins chers », a partagé Trang.
Non seulement Ngoc Trang, selon un rapport de la société d'analyse de données de marché Metric, ces dernières années, l'ao dai avec des prix allant de 200 000 à 350 000 VND est le segment le plus apprécié des consommateurs vietnamiens.
Au cours des 9 semaines précédant le Nouvel An lunaire 2024, les ventes d'Ao Dai sur Shopee ont atteint 213 milliards de VND, soit une augmentation de 242 % par rapport à la même période en 2023. Le volume des ventes a atteint 924 000 produits, soit une augmentation de 269 %. La période de 2 à 4 semaines avant le Têt est considérée comme la période idéale pour acheter de l'Ao Dai.
Non seulement la mode, mais aussi les produits de beauté tels que les cosmétiques pour les soins de la peau et des cheveux sont recherchés par les jeunes pour « rénover » leur beauté pour le Têt. Nguyen Thi Lan (24 ans, District 3) a déclaré que pendant la vente du 12 au 12, elle avait recherché de nombreux cosmétiques bon marché grâce au livestream d'un célèbre KOL. « J'ai été très satisfait lorsque j'ai acheté un pot d'après-shampoing pour réduire la perte de cheveux pour seulement 183 000 VND, alors que le prix d'origine était de 430 000 VND », a partagé Lan.
Selon Lan, faire des achats via des plateformes de commerce électronique permet non seulement de réduire les coûts, mais aussi d'offrir de nombreux cadeaux attrayants. Par exemple, lorsque vous achetez une crème de soin pour la peau, vous recevez souvent une petite version d'essai en cadeau, pratique à ramener dans votre ville natale ou lorsque vous voyagez pendant le Têt.
Mettre l'accent sur le service après-vente et la qualité pour être compétitif
Saisissant la tendance des achats anticipés du Têt, de nombreuses marques de mode ont rapidement lancé des produits festifs. Mme Ngo Luong Thao Nguyen, représentante de Mieu Fashion, a déclaré que la marque avait présenté la collection Tet le Black Friday et l'avait activement promue via des plateformes telles que TikTok, Shopee et Facebook pour atteindre les clients.
De même, M. Bui Huu Nghia, fondateur de Vicolas - une marque spécialisée dans le commerce électronique - a déclaré que la société avait lancé une collection de mode du Têt avec des produits tels que des ao dai modernisés, des robes et des pantalons. Les prix des produits varient de 400 000 à 500 000 VND/ensemble, ciblant le segment de milieu de gamme. M. Nghia prédit que la haute saison des achats aura lieu à partir de janvier 2025, notamment du 3 au 15 janvier.
Face à la concurrence féroce des ao dai bon marché sur les plateformes de commerce électronique, Vicolas se concentre sur l'amélioration de la qualité des produits et des services et sur l'application de programmes promotionnels tels que achetez-en 2, obtenez-en 1 gratuit, même prix, 50 % de réduction. Une bonne politique après-vente constitue également un avantage concurrentiel majeur de la marque.
M. Ngo Van Hung, représentant de la marque V-sixtyfour, a déclaré que pour accueillir le Nouvel An lunaire 2025, la marque lancera une collection de 30 nouveaux produits. Le point fort est le design ao dai en jean, présenté aux consommateurs pour la première fois.
Prévoyant que 2025 continuera d'être difficile avec la tendance à économiser les dépenses, V-sixtyfour a ajusté les prix des produits, réduisant de 10 à 15 % par rapport à l'année dernière, tout en garantissant la qualité et la durabilité. La marque a également lancé des programmes promotionnels tels qu'une remise de 20 % pour les nouveaux clients, un tirage au sort avec des prix d'une valeur allant jusqu'à 500 000 VND.
En plus des magasins traditionnels, V-sixtyfour se concentre sur l'investissement dans les canaux de vente en ligne, notamment via le livestream - une forme d'achat populaire. La marque organise des « méga lives » deux fois par mois avec des KOL célèbres, tandis que le personnel organise des mini-livestreams trois fois par semaine pour maintenir le lien avec les clients.
M. Hung s'attend à ce que les revenus des canaux en ligne augmentent de 40 % et les ventes hors ligne de 30 %, ce qui contribuera à augmenter les revenus totaux de la saison du Têt 2025 de 80 % par rapport aux jours normaux.
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