Les chanteurs vietnamiens déçus par TikTok

La diffusion efficace de la plateforme TikTok aide de nombreux chanteurs à résoudre le problème de la promotion de leurs produits. Cependant, il existe également de nombreux chanteurs qui suivent TikTok et obtiennent des résultats qui ne sont pas ceux escomptés.

Au cours des deux dernières années, la croissance rapide de TikTok a perturbé le marché de la musique vietnamien. Parmi eux, le plus typique est la promotion et la diffusion de produits musicaux, largement dominée par TikTok. À partir de là, dans leur stratégie promotionnelle, les chanteurs/rappeurs se concentrent davantage sur TikTok. De nombreux artistes ont obtenu un succès exceptionnel grâce à cette plateforme, mais dans le même temps, une série de produits ont eu l’effet inverse.

Contrairement à un morceau de musique sur TikTok, le clip de Han Sara, I'm your Christmas Present, n'a que peu d'attrait.

Le trébuchement de Han Sara

Parmi les nombreuses façons de promouvoir la musique sur TikTok, l'une des actions préférées des chanteurs est d'utiliser cette plateforme pour mesurer l'effet avant la sortie officielle. Plus précisément, les chanteurs publient souvent la partie la plus marquante d'une chanson sur TikTok, font tout ce qu'ils peuvent pour la diffuser auprès du public, puis publient la version finale et s'attendent à ce que l'effet de TikTok revienne.

Récemment, Han Sara a sorti une chanson suivant une telle formule. La seule différence est la musique. Je suis ton cadeau de Noël La fièvre TikTok vient de quelqu’un d’autre. Face à l'énorme effet de la musique, présente dans plus de 400 000 contenus sur TikTok, Han Sara a complété la chanson, espérant poursuivre le grand effet des réseaux sociaux.

Cependant, quelques jours après sa sortie, le clip de Han Sara a reçu des réactions mitigées. De nombreux spectateurs ont comparé la voix de Han Sara à l'original (qui était considéré comme plus clair, plus rustique et plus dans l'esprit de Noël). Cette chanson est populaire sur TikTok d'une manière différente. Et MV Je suis ton cadeau de Noël La sortie sur YouTube est un jeu différent, elle ne peut donc pas devenir virale.

C’est l’imprévisibilité de la façon dont la musique se propage sur TikTok. De nombreux produits sont devenus viraux avec une musique de démonstration lors de leur sortie sur TikTok, mais la version MV officielle n'a plus été maintenue. Huyen Vi Masew est un autre exemple.

Au contraire, il existe de nombreux produits qui disparaissent presque dès leur lancement officiel. Grâce à TikTok, ces chansons sont soudainement devenues virales en 30 à 40 secondes environ. Plus récemment, une pièce du produit Truong Dinh Hoang par le jeune rappeur Lil Van - candidat de la saison 4 de Rap Viet - a soudainement provoqué une fièvre.

Il n’existe pas de formule pour devenir viral avec de la musique sur TikTok. Un morceau de musique qui a une grande diffusion peut provenir d'un élément musical unique sur la plateforme - remix dans des genres comme House, Phonk, Lofi... D'un autre côté, un autre morceau de musique peut provoquer une fièvre lorsqu'il a des paroles "tendance", comme : "Quiconque me touche, je te frapperai comme Truong Dinh Hoang".

Ngo Kien Huy voulait créer une tendance avec les paroles « Tout le monde reste immobile, ne bouge pas » mais a échoué.

Désabusé

La période 2021-2022 marque l'apogée de l'effervescence de TikTok sur le marché de la musique. La domination de TikTok à cette époque était si grande que de nombreux chanteurs/rappeurs ont fait de TikTok leur priorité absolue pour résoudre le problème de la production de produits. Plus précisément, ils voient quelle est la formule virale de TikTok et l'intègrent de manière proactive dans la musique, la chorégraphie et le clip vidéo dès le début.

En raison de l'ambition de TikTok, de nombreuses chansons regorgent d'idées musicales (drop, hook) ou de paroles créatrices de « tendances » d'une manière incompréhensible. Tout reste immobile Ngo Kien Huy en est un exemple typique. Un autre exemple est OUI! Je suis désolé par Hoang Yen Chibi.

Il y a deux ans, les chanteurs se précipitaient pour danser sur TikTok. Ils investissent proactivement dans au moins une goutte suivant la formule TikTok pour insérer une chorégraphie, puis invitent leurs collègues à se joindre à la danse et à faire passer le message. Cette approche connaît une courte période de succès remarquable. Mais la fièvre de la danse n’est qu’un phénomène.

SOOBIN a tout fait pour faire « danser les fans » dans le produit Héhé est devenu viral sur TikTok mais a échoué. Tramway Thieu Bao avec Il ressent sûrement une angoisse mentale que le public compare au fait d'« inviter tout le monde ». showbiz "sauter", ne peut pas non plus pousser la chaleur pour le produit.

À cause de TikTok, la musique vietnamienne a connu des années mouvementées, le nombre d’auditeurs/spectateurs sur des plateformes familières comme YouTube ayant fortement chuté. Pendant ce temps, les tendances musicales changent rapidement sur TikTok. De nombreux phénomènes ont émergé grâce à TikTok et de nombreux chanteurs ont été sauvés par cette plateforme.

D’ici 2024, la chaleur de TikTok se refroidira. Les phénomènes autrefois explosifs comme les remixes House finissent par devenir ennuyeux. Après une période où tout le village « creusait » pour trouver de la musique remix sur TikTok, le style remix a maintenant atteint le point d'épuisement en termes d'attrait et il n'y a aucun nouvel élément pour le remplacer.

La musique vietnamienne revient à ce qu'elle était, une explosion provenant des jeux télévisés, des MV investis sur YouTube et des chansons de qualité avec une grande rejouabilité sur les plateformes de musique numérique. Depuis Coupe le chagrin en deux, partenaire de vie arriver Ne me brisez pas le cœur , le MV avec des centaines de millions de vues est de retour. Le public prend de plus en plus l’habitude d’écouter de la musique sur des plateformes spécialisées, généralement Spotify.

« TikTok peut-il remplacer YouTube et les plateformes de musique numérique ? » C'était la question posée autrefois. Après quelques années, la réponse est là : TikTok est en fait la plateforme complémentaire multimédia idéale pour les artistes. En tant que plateforme d’écoute de musique, TikTok n’est pas idéale.

Source