Le gouvernement britannique a annoncé mardi qu'il introduirait des règles pour rendre le secteur de la publicité en ligne « adapté à l'ère numérique », notamment en réprimant les escroqueries d'usurpation d'identité de célébrités et les influenceurs des médias sociaux pour profit illégal.
Les plateformes comme Google Ads devront se conformer à la loi afin que les systèmes empêchent les enfants de voir des publicités pour des produits et des services comme l’alcool ou les jeux de hasard. Photo : Getty Images
Le gouvernement britannique a déclaré que les nouvelles règles visent les grands groupes Internet et « ad tech » tels que Google, qui agissent comme intermédiaires pour la publicité en ligne, les obligeant à assumer davantage de responsabilités dans la surveillance du contenu, aux côtés des éditeurs en ligne, des applications et des sites Web. qui affichent des publicités.
Les publications promotionnelles rémunérées des influenceurs seront également régies par les règles.
Les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les autres sites Web devront lancer des systèmes pour bloquer les publicités illégales et empêcher les moins de 18 ans de voir des publicités pour adultes.
Le gouvernement britannique a averti que la croissance rapide a conduit à une augmentation de la publicité nuisible. Le ministre des industries créatives, Sir John Whittingdale, a déclaré que « la publicité en ligne devenant une part de plus en plus importante de l'ensemble du secteur publicitaire, les règles qui la régissent n'ont pas suivi le rythme et nous avons donc l'intention de les renforcer. »
Mai Anh (selon le FT)
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