Musique vietnamienne 2024 : « Older Brother » surmonte la vague « Pretty Sister »

(Dan Tri) - La V-pop a enregistré en 2024 le succès d'une série d'artistes masculins dans des produits musicaux personnels ainsi que dans des concerts et des émissions de télé-réalité.

Les concerts des « grands frères » font exploser le marché

Selon les dernières statistiques de Google, Anh trai say hi concert et Anh trai vuon ngan cong gai concert sont les mots-clés avec le plus grand nombre de recherches au Vietnam en 2024. Parallèlement aux effets de ces spectacles, une série de mots-clés connexes tels que « top of the roof, ceiling, fluttering » ou HIEUTHUHAI, SOOBIN... sont également intéressants et discutés par les utilisateurs. L'expression « Big Brother » est fréquemment mentionnée dans les médias, ce qui montre l'énorme impact que ces concerts produisent. Selon les données de l'unité de production de l'émission Anh trai say hi qui a eu lieu dans la soirée du 7 et 9 décembre à Hanoi, l'événement a attiré 90 000 téléspectateurs (données fournies par Tiketbox). Pendant ce temps, le deuxième concert d' Anh trai vu ngan cong gai à Hung Yen a attiré 130 000 spectateurs (données mesurées par le système FootFall à Ocean Park 2,3). Les chiffres ci-dessus ont officiellement battu le record du groupe Blackpink au stade My Dinh en juillet 2023 (avec environ 67 000 spectateurs, des revenus de plus de 13 millions USD (environ 333 milliards de VND).

Les concerts « Anh trai say hi » (à gauche) et « Anh trai vu ngan cong gai » ont explosé sur la scène musicale vietnamienne cette année (Photo : Producteur, Nguyen Ha Nam). Bien que les prix des billets pour les concerts Anh trai say hi et Anh trai vu ngan cong gai soient beaucoup plus « doux » que ceux des concerts de Blackpink, en se basant sur le prix moyen des billets et le public annoncé, chaque concert peut toujours rapporter au moins plus de 100 milliards de VND, sans parler des revenus des sponsors. L’effet des spectacles « Big Brother » confirme la forte transformation de l’industrie du spectacle au Vietnam. Non seulement ces événements apportent des signaux positifs en matière d'émission de billets et de produits dérivés (articles attachés pour les fans), mais ils démontrent également des changements dans la façon dont les Vietnamiens créent/apprécient les produits artistiques. Le rappeur Ha Le, l'un des artistes participant au concert d' Anh trai vu ngan cong gai , a déclaré qu'il s'agissait de l'un des plus grands spectacles jamais organisés et qu'il rassemblait le plus grand nombre de spectateurs. « Nous investissons beaucoup d'efforts et de temps pour trouver des idées, puis travaillons avec l'équipe de production pour les concrétiser. Le succès du jeu télévisé et du concert démontre en partie que lorsque les artistes s'investissent et sont acceptés par le public, l'effet d'un programme est extrêmement explosif », a déclaré le rappeur.

Représentation au concert 2 de "Anh trai vu ngan cong gai" le soir du 14 décembre à Hung Yen (Photo : Nguyen Ha Nam).

Outre les concerts de deux émissions de télé-réalité populaires, Anh trai say hi et Anh trai vu ngan cong gai , l'industrie du divertissement vietnamienne regorge également d'une série de concerts de qualité donnés par des artistes masculins. Vu. Le concert marque une étape importante dans la carrière du chanteur Vu. Il se déroulera à Ho Chi Minh-Ville (12 octobre) et à Hanoi (26 octobre) avec pour thème le Musée du Regret . Les deux événements ont attiré au total plus de 22 000 spectateurs, aidant Vu. est devenu l'artiste vietnamien avec la plus grande échelle de concert solo de l'année. Pendant ce temps, Tung Duong a donné le concert « L'homme qui chante » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoi). Ha Anh Tuan a présenté le concert live Sketch a Rose au complexe Esplanade Theater (Singapour) en juin et à l'Opéra de Sydney (Australie) en septembre. Ces deux concerts à l’étranger ont attiré environ 6 000 spectateurs. Du côté des artistes féminines, Phuong My Chi a également connu une année fructueuse lorsque la tournée scolaire - Co bay dance 2024 a attiré plus de 8 000 spectateurs en octobre. My Tam a donné le spectacle live My Soul 1981 à la plage de Ho Tram (Ba Ria - Vung Tau) avec la participation de plus de 5 000 spectateurs... Uyen Linh a brillé avec The Vocalist marquant sa 15e année de carrière. Bien qu'ils aient tous laissé des traces artistiques visibles, les activités des « frères aînés » ont été encore plus fortes et plus marquantes en termes d'effets médiatiques. En partageant avec le journaliste de Dan Tri , l'expert en médias Hong Quang Minh a également commenté que 2024 est une année au cours de laquelle la musique vietnamienne connaît l'essor des artistes masculins, dans les produits personnels et également sur les principales plateformes médiatiques. Selon M. Minh, il ne s’agit pas d’une simple coïncidence, mais du résultat d’une série de facteurs liés aux tendances, aux goûts et aux stratégies de communication méthodiques. M. Minh estime que les artistes qui viennent de spectacles de « Big Brother » ou les artistes qui travaillent de manière indépendante ont tous une chose en commun : ils savent raconter leurs histoires d'une manière qui touche les émotions du public. Vu. Toujours fidèle au style musical poétique et narratif, mais la façon dont il transforme chaque produit en une « combinaison linguistique attrayante » a toujours conquis son propre public. Ha Anh Tuan avec des concerts dans des lieux de renommée mondiale. Phan Manh Quynh est associé à la musique de film et est constamment demandé dans les salons de thé. Bien que jeune artiste, Mono séduit par son image unique et son approche audacieuse… « Pendant ce temps, les artistes féminines semblent avoir ralenti leur rythme. En partie à cause de la pression des succès précédents, en partie à cause du manque d'éléments nouveaux pour éveiller la curiosité du public. Les productions musicales des artistes féminines, bien qu'encore bien préparées, tombent parfois dans une zone de sécurité excessive. Elles conservent un certain attrait, mais leur présence n'est plus aussi révolutionnaire ni surprenante qu'avant », a déclaré Hong Quang Minh, experte en communication.

Cette année, Tung Duong est l'un des artistes masculins qui ont marqué les esprits avec le concert « Singing Man » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoi) (à gauche) et Vu. avec le groupe et 14 000 spectateurs au concert sur le thème « Musée du Regret » à Hanoi (Photo : Organisateur).

Quand la « belle sœur » combat la tempête du « frère aîné »

Alors que les deux jeux télévisés Anh trai say hi et Anh trai vu ngan cong gai ont tous deux attiré un grand nombre de fans, la saison 2 de Chi dep dap gio a perdu de son attrait et n'a plus été beaucoup discutée par le public, même si elle était à plus de la moitié de sa diffusion. Selon M. Hong Quang Minh, le déclin de l'efficacité de la saison 2 de Chi Dep Dap Gio est directement lié à la façon dont le programme n'a pas réussi à s'adapter aux changements de goûts du public. « La saison 1 de « Sister Beautiful Who Makes the Waves » a rencontré un franc succès car elle a touché la corde sensible du public : l'admiration pour des artistes féminines matures et sûres d'elles, qui expriment leurs histoires personnelles avec douceur et délicatesse. Dans la saison 2, la construction de l'intrigue et l'exploitation des personnages reprennent cette formule, sans grande percée. Cela permet au public d'anticiper plus facilement les situations et d'atténuer le sentiment de surprise ou de curiosité, pourtant essentiel aux émissions de téléréalité », a commenté M. Minh. Cet expert estime également que si les « belles sœurs » de la saison 1 avaient toutes des personnalités distinctes et des histoires personnelles attrayantes, la saison 2 a été quelque peu éclipsée car les candidates n'avaient pas encore créé de lien émotionnel fort avec le public. La concurrence féroce des autres émissions, notamment celles destinées aux artistes masculins, éclipse également le casting des « belles sœurs ».

Les « belles sœurs » de la saison 2 ont eu du mal à rivaliser avec le charme des « grands frères » (Photo : Organisateurs).

En termes de produits musicaux, les « grands frères » ont également l’avantage, en termes d’effets viraux. En octobre 2024, le MV "Don't Make My Heart Hurt" de Son Tung M-TP a officiellement atteint 100 millions de vues sur YouTube, devenant ainsi le premier MV de musique vietnamienne sorti en 2024 à atteindre 100 millions de vues. Quang Hung MasterD a créé une série de tubes, devenant le phénomène musical de l'année avec des chansons à succès telles que : Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can... Le MV Hop In Da Show de Low G a explosé sur le réseau social TikTok. Cette année, Tung Duong sort l'album Multiverse , qui continue d'être très apprécié pour sa qualité professionnelle. De jeunes artistes masculins tels que Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan ont également sorti des albums récemment, montrant un marché de la musique riche en couleurs et en matière. Pendant ce temps, les artistes féminines ont des albums remarquables comme Cam'On d'Orange ; La sœur de l'auteure-compositrice-interprète My Anh… Dans l'ensemble, ces produits ont tous leurs propres qualités uniques, montrant la personnalité des artistes féminines dans la musique.

Pourquoi les « grands frères » ont-ils gagné ?

S'adressant au journaliste de Dan Tri, Mme Nguyen Ha Linh, maître de conférences à l'Académie diplomatique et titulaire d'un master en gestion des arts et de la culture à l'Université Chung Ang (Corée du Sud), a également affirmé : « En 2024, les artistes masculins vietnamiens ont fait forte impression avec de grands concerts, des produits musicaux soigneusement investis et un large public. Cela témoigne du fort développement des artistes masculins, non seulement en termes de talent, mais aussi en termes de stratégie de marque personnelle. Cependant, il ne faut pas y voir un « dépassement », mais reconnaître que les artistes, femmes comme hommes, contribuent à la diversité et à la qualité du divertissement vietnamien. » Selon Mme Linh, l’influence considérable des artistes masculins sur le public peut provenir des raisons suivantes : premièrement, les artistes masculins ont souvent une image forte et accessible. Ils construisent souvent une image masculine, attrayante ou accessible, adaptée aux goûts divers du public. De plus, la « chimie » ou la « réaction chimique » entre les artistes crée également une bonne réaction du public. Ils aiment voir les interactions entre les artistes, la façon dont ils sont à l’aise et heureux les uns avec les autres dans des activités communes. Deuxièmement, il y a le soutien de la communauté des fans. De nombreuses études scientifiques montrent que la majorité des fans qui dépensent de l’argent pour des activités de soutien aux artistes sont généralement des femmes. Les fans féminines ont tendance à être plus actives dans les activités que les fans masculins en général. Et en particulier, ils sont souvent des fans fidèles, pour les idoles, les artistes en général, pas seulement les artistes hommes ou femmes. Les fans des artistes sont souvent très fidèles et prêts à dépenser, créant ainsi une forte influence.

Les artistes masculins suscitent toujours une grande attraction auprès des fans, en particulier des fans féminines - le public qui est prêt à dépenser de l'argent pour des activités de soutien aux artistes (Photo : Producteur).

De même, ce phénomène se produit également dans d’autres industries du divertissement, notamment en Corée, où des boys bands comme BTS ou SEVENTEEN ont souvent une grande influence avec de forts fandoms, toujours prêts à soutenir toutes les activités artistiques de leurs idoles. Partageant ce point de vue, l'expert en médias Hong Quang Minh estime également que la situation de « déclin du yang sur le yin » n'est pas seulement un problème du marché de la V-pop, mais reflète également une période de transition dans la façon dont le public consomme la musique. M. Minh a estimé qu'à l'heure actuelle, le public semble privilégier davantage les voyages d'ascension et de conquête des difficultés - quelque chose que les artistes masculins font souvent mieux lorsqu'ils savent construire leur image de compagnon dans la vie du public. « Cependant, pour équilibrer les choses, je pense que les artistes féminines doivent aller plus loin et raconter avec audace des histoires plus personnelles. Au lieu de se concentrer uniquement sur la perfection ou la beauté féminine traditionnelle, elles peuvent exploiter des aspects plus épineux et plus intimes, osant même sortir des sentiers battus pour créer une différence. Le marché de la musique en 2025 a encore un grand potentiel, mais l'histoire ne se limite pas à savoir qui dirige, mais comment les artistes marquent durablement le cœur du public. Le « frère » surmontant la « belle sœur » est un phénomène qui mérite réflexion, mais ce pourrait aussi être le moment pour les « belles sœurs » de réaliser que ce défi les aidera à se découvrir d'une toute nouvelle manière », a déclaré M. Minh.

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm