La tendencia "guochao" va en aumento, las marcas nacionales chinas "hacen fortuna"

Un informe publicado recientemente por el Centro de Información de Internet de China (CNNIC) muestra que más de la mitad de los compradores en línea del país de mil millones de personas eligen marcas de moda nacionales y las elecciones de los jóvenes están contribuyendo a remodelar el segundo mercado de bienes de consumo más grande del mundo.

Recientemente, los jóvenes chinos tienden a utilizar más productos con diseños autóctonos. (Fuente: Xinhua)

En consecuencia, alrededor de 530 millones de usuarios de Internet en este país prefieren los productos fabricados en China, especialmente los que siguen la tendencia “guochao” (chino elegante) con diseños que tienen elementos autóctonos.

Desde patrones antiguos que se originaron en la dinastía Tang hasta símbolos de alta tecnología como 5G y el tren de alta velocidad, los símbolos asociados con el orgullo de la nación del noreste asiático han sido utilizados con frecuencia por las marcas nacionales.

Los “productos de moda chinos” son productos desarrollados por fabricantes locales, que combinan tecnología de producción avanzada y diseño autóctono, y abarcan muchos campos e industrias, desde la ropa, el calzado, la belleza hasta la electrónica, los automóviles...

Las tendencias cambiantes de los consumidores, que tienden a preferir los productos nacionales, se están convirtiendo en un gran desafío para muchas marcas extranjeras que desean ganar dinero a partir de la clase media de 400 millones de personas de la segunda economía más grande del mundo.

En el festival de compras "618", un evento online celebrado el pasado mes de junio con grandes descuentos, entre las 10 marcas con mejores ventas minoristas se encontraban 6 marcas nacionales chinas.

El periódico People's Daily citó cifras de la plataforma de comercio electrónico Dewu que afirman que el mercado de la moda "de estilo chino de moda" -que incorpora elementos tradicionales en el diseño y representa una tendencia de productos fabricados en China- alcanzará casi 1.000 millones de yuanes en 2023.

Los consumidores populares de esta tendencia son en su mayoría jóvenes nacidos después de 1995, que eligen productos en función de su evaluación de novedad, alta aplicabilidad y espíritu nacional.

No sólo cubren el mercado interno, sino que también se prevé que las marcas chinas tengan potencial a la hora de competir en los mercados extranjeros.

Las estadísticas aduaneras de China muestran que las exportaciones de productos nacionales de marca privada aumentaron un 14,3% en los dos primeros meses de 2024, cifra superior al crecimiento general de las exportaciones del 10,3%. Las exportaciones de teléfonos móviles, muebles y cosméticos crecieron un 55,7%, 60,7% y 37,3% respectivamente durante este período.

También según el informe de CNNIC, alrededor del 90% de las personas nacidas entre mediados de la década de 1990 y la primera década de la década de 2000 eligen comprar principalmente en línea. Este es también el grupo de consumidores más dinámico de la era digital.

Además, el número de usuarios de Internet móvil en China alcanzará los 1.090 millones en 2023, 25,62 millones más que el año anterior.

CNNIC señaló que la “población plateada” también se está convirtiendo en una fuerza impulsora de los servicios de salud y el turismo de entretenimiento, con un 69,8% de las personas mayores de 60 años comprando principalmente en línea.

Además, la proporción de habitantes rurales de China que optan por las compras en línea está aumentando significativamente, alcanzando esta cifra el 76,7%.

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Fuente: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html