Construyendo la identidad de marca de Quang Ninh

En los últimos años, Quang Ninh, como muchas otras localidades, ha estado haciendo esfuerzos para construir marcas locales. Sin embargo, la realidad muestra que el sistema de logotipo y eslogan de Quang Ninh no ha cumplido con los requisitos de desarrollo.

Diagrama del contenido y proceso de una estrategia de desarrollo de marca local y factores que afectan la implementación de la estrategia en la práctica según el punto de vista del autor Philip Kotler.

La identidad de marca de Quang Ninh es un proceso de construcción de varios pasos, en el que las actividades de implementación de la construcción de la marca deben atraer y reunir elementos que han formado la identidad de marca de las industrias, campos y localidades de la provincia. El Departamento de Cultura, Deportes y Turismo organizó un taller científico para consultar sobre la construcción de una identidad de marca para Quang Ninh, recibiendo opiniones de expertos, investigadores y científicos en los campos de la cultura, las bellas artes, los gráficos, la arquitectura y la religión. Las opiniones presentadas aseguran valores científicos tanto académicos como prácticos y todas llegan a un consenso común al determinar la diversidad de la marca Quang Ninh.

La identidad de marca no se detendrá sólo en objetos tangibles como: logotipos, edificios icónicos, platos, publicaciones... sino que la identidad debe basarse en los valores culturales y espirituales de toda una región, país y debe estar asociada a la identidad de marca nacional para crear una fuerza combinada, difundiendo los valores culturales típicos en el escenario mundial.

En los logotipos turísticos de Quang Ninh en particular y de Vietnam en general, a menudo aparece una imagen del islote del Gallo y la Gallina en la bahía de Ha Long.

La identidad de marca de la provincia de Quang Ninh garantiza las características del sistema de valores de Quang Ninh, elementos de la nueva era de desarrollo, soberanía, seguridad fronteriza... En particular, la identidad debe tener todos los componentes principales de la identidad de marca local, incluidos: filosofía, contexto político, características locales, imágenes, colores característicos, fuentes, eslóganes, productos de propaganda visual (paneles, carteles exteriores, electrónica...), sonido, embalaje del producto, vestuario.

La profesora asociada, Dra. Nguyen Thi Huong, de la Academia Nacional de Política de Ho Chi Minh, dijo que Quang Ninh es la primera localidad del país que tiene una estrategia para construir una marca local. En 2015, la provincia estableció el Consejo de Marca Quang Ninh, seguido por el programa de construcción de marca "Ha Long Smile" para crear una nueva palanca para atraer turistas. La provincia también ha implementado numerosos documentos y una serie de proyectos y orientaciones clave en la construcción y desarrollo de marca. La construcción de la marca de la provincia de Quang Ninh se considera un objetivo estratégico para el desarrollo sostenible, la protección del medio ambiente y los recursos naturales locales. Una marca fuerte será la base para el desarrollo económico, atraer el turismo, aumentar la competitividad y mejorar los valores culturales y la gente de Quang Ninh.

La Sra. Nguyen Thi Huong propuso que el contenido de la construcción del sistema de identidad de marca de la provincia de Quang Ninh podría incluir: logotipo, eslogan, colores de identidad distintivos, vestuario distintivo, canciones distintivas, edificios icónicos, platos distintivos, mascotas distintivas, modales distintivos, plantas distintivas (flores) y posiblemente algunos otros elementos. En ese sistema, el logotipo y el eslogan se consideran los primeros elementos del sistema de identidad de marca.

Uno de los temas clave de la localidad es construir y perfeccionar el sistema de identidad de marca de la provincia de Quang Ninh, haciendo de la marca Quang Ninh una marca fuerte con valor regional e internacional. La Dra. Nguyen Thi Bich Yen es actualmente subdirectora jefa de redacción de la revista WAJ en las Naciones Unidas, en Viena (Austria), presidenta de ICI International, organización internacional para la comunicación intercultural, científica y cultural (Austria), y sugiere que es necesario identificar los valores fundamentales de la localidad, reflejando los objetivos, la visión y la misión para formar ideas para imágenes/logotipos, lemas, sonidos, colores, símbolos relacionados... A continuación, se deben diseñar elementos de identificación, concretar ideas como logotipos, colores principales, fuentes, símbolos y estilos de imagen, y se debe garantizar una alta aplicabilidad en muchas plataformas y materiales diferentes. Construir un sistema de identidad, construir un conjunto de reglas, estándares de marca, detalles, como cómo utilizar logotipos, colores, fuentes y otros elementos visuales en diferentes contextos (tanto plataformas digitales como impresas), en entornos o medios reales y virtuales.

Según la Sra. Bich Yen, la identidad de marca incluye el nombre de la marca, el logotipo debe usar la imagen de la madre dragón, el bebé dragón descendiendo a la tierra, el eslogan, el color, en mi opinión, debe usar el amarillo autoritario y el color del fuego, la fuente también debe elegir una fuente autorizada, la imagen es, por supuesto, la bahía de Ha Long, el sonido debe elegir un sonido misterioso, por ejemplo, elegimos el sonido de una película sobre dragones.

Algunos productos artesanales de carbón del Sr. Pham Tien Chin (grupo 7, zona 3, barrio de Hong Hai, ciudad de Ha Long). — Los productos de carbón de bellas artes se consideran símbolos culturales de Quang Ninh.

Actualmente, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo ha recibido opiniones de expertos y científicos, registró el proyecto de construcción de una identidad de marca para Quang Ninh como una tarea de ciencia y tecnología a nivel provincial, organizó una conferencia científica a nivel provincial y puede proponer organizar una conferencia científica a nivel nacional. Al mismo tiempo, lanzar ampliamente el concurso para construir la identidad de marca de Quang Ninh y el logotipo de la provincia de Quang Ninh; calificación completa de obras; Luego informar al Comité Popular Provincial y al Comité Provincial del Partido para que consideren la selección de la obra.

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