VTV mide los índices de audiencia utilizando big data

La herramienta VTVRatings aplica big data para calcular los índices de audiencia de televisión.

Los índices de audiencia son un indicador importante del interés de los usuarios en los programas de televisión. Sin embargo, en Vietnam no existe una solución de medición formal y confiable para esta necesidad.

En la mañana del 20 de marzo, Vietnam Television (VTV) presentó VTVRatings, una herramienta para medir audiencias en múltiples plataformas, rastrear el comportamiento de los espectadores y aplicar tecnología de big data.

Las ventajas de la nueva solución radican en estar actualizada en tiempo real, tener alta política y transparencia.

El sistema utiliza datos de audiencia en televisión y plataformas digitales. La información se recopila de múltiples fuentes, incluidos canales tradicionales, televisores inteligentes, plataformas OTT y dispositivos de Internet. A través de una gran cantidad de información, VTVRatings registra con precisión las necesidades y los hábitos de visualización de las audiencias nacionales.

Interfaz del sitio web VTVRatings, requiere una cuenta para monitorear.

Anteriormente, el método de medición más popular se basaba en el panel. Se seleccionó aleatoriamente un grupo representativo de hogares y se les equiparon con dispositivos de monitoreo People Meter. El dispositivo recopila los hábitos de visualización de una pequeña muestra de espectadores y calcula estimaciones que reflejan todo el mercado. La debilidad de la tecnología radica en el lento tiempo de actualización y la posibilidad de errores.

Las ventajas de la tecnología de big data son la recopilación automática y la eliminación automática de información duplicada y errónea. También se sincroniza automáticamente con otras fuentes para garantizar la coherencia. Basado en IA, VTVRatings puede identificar el comportamiento general de visualización.

La nueva tecnología de clasificación ayuda a las emisoras a evaluar el atractivo de programas individuales, lo que informa las decisiones de producción. También apoya y aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.