¿Cómo puede Vietnam desarrollar un turismo verde de forma rápida y sostenible en medio de las “tormentas de precios”?

En un contexto de fuerte transformación digital y con el turismo verde en el centro del desarrollo sostenible de la industria sin humo, los expertos esperan que el punto de inflexión de la transformación verde no sea sólo un eslogan, sino que se concrete en acciones, en modelos factibles y replicables.

Sobre esta historia de transformación verde de toda la industria, el Secretario General de la Asociación de Turismo de Vietnam, Sr. Vu Quoc Tri, tuvo un intercambio con periodistas del periódico electrónico VietnamPlus con la esperanza de que la imagen del turismo vietnamita necesita ser reposicionada como un destino de calidad, responsable, en línea con las tendencias mundiales y capaz de contribuir al desarrollo general de la economía y la sociedad del país.

Explotar proactivamente los mercados verdes

- Señor, recientemente, los líderes de la industria turística de Vietnam han afirmado firmemente su determinación de posicionar la marca nacional de turismo verde. Sin embargo, también debemos afrontar la realidad de que todavía estamos en las etapas iniciales y la escala aún es pequeña, entonces, ¿qué debemos hacer?

Sr. Vu Quoc Tri: Mirando la realidad de Vietnam, el turismo sostenible con factores como la protección del medio ambiente, el turismo responsable y la transformación verde se ha hablado durante muchos años. Sin embargo, estamos apenas en la fase inicial y la acción real aún es limitada.

Creo que en este punto no deberíamos seguir hablando de por qué no lo hemos hecho todavía, sino que deberíamos plantearnos la pregunta opuesta: ¿por dónde empezaremos y qué haremos? Tengo la opinión de que cada acción, por pequeña que sea, es importante. Porque cuando muchas pequeñas acciones se dirigen hacia un objetivo común, se creará una ola de poder lo suficientemente grande como para cambiar.

El señor Vu Quoc Tri. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

También quiero que no seamos cohibidos ni tengamos miedo de que la escala aún sea pequeña, no lo suficientemente grande como para llamarse transformación verde. Lo importante es que ya hemos empezado. Y si ya has empezado, sigue andando por ese camino. Durante el proceso de implementación, seguramente habrá buenas iniciativas, modelos y soluciones que debemos difundir en la comunidad empresarial.

La transición verde es un proceso que no se puede completar en un día ni en un año. Pero si damos cada paso con firmeza, seguramente nos acercaremos más a nuestra meta.

-Eso es absolutamente cierto. Sin embargo, muchas empresas han expresado su preocupación de que 2025 sea un año de "tormentas de precios" con innumerables presiones sobre los costos de las materias primas, las operaciones, las tasas de interés, etc. ¿La transformación verde, que requiere una inversión significativa en un contexto tan difícil, hará que las empresas flaqueen o cambien sus objetivos?

Sr. Vu Quoc Tri: Comparto plenamente las preocupaciones de las empresas. Por lo tanto, la Asociación de Turismo de Vietnam realizó una encuesta y recopiló opiniones de las empresas y descubrió que implementar la transformación verde durante este período ciertamente no es fácil.

Sin embargo, también coincido con la postura constante del Gobierno y del Primer Ministro: «No decir que no. No dar marcha atrás. Por difícil que sea, debemos avanzar y debatir cómo hacerlo». Sí, las dificultades son reales, pero eso no es motivo para detenerse. Por el contrario, en esa dificultad, si sabemos invertir en la dirección adecuada, podemos abrir nuevas y mayores oportunidades.

Dalat está cubierta de niebla y humo, creando una belleza poética y lírica. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

La transformación verde no sólo requiere recursos financieros, sino también innovación en el pensamiento, capacidad de gestión y, sobre todo, visión de largo plazo. Es difícil, pero si lo logras ¿cuál es la recompensa? Como un mercado en constante expansión, con estándares de consumo cada vez más estrictos y demandas medioambientales por parte de los turistas internacionales.

En los países desarrollados, elegir productos y servicios respetuosos con el medio ambiente se ha convertido en un hábito, incluso en un instinto. En particular, sus gobiernos apoyan, sus empresas toman medidas y sus consumidores están dispuestos a pagar más por productos ecológicos. Es una tendencia mundial y si Vietnam no sigue este camino, perderemos el mercado.

De hecho, el mercado verde es real y está llegando. Pero no llega a nosotros por sí solo, tenemos que explorarlo activamente. Para lograrlo, las empresas deben invertir y cambiar. En los negocios no existe ningún camino fácil. Pero si hay el camino correcto, preparación y dedicación, cualquier dificultad se puede superar. Y la historia del desarrollo de la industria turística de Vietnam lo ha demostrado muchas veces.

Belleza antigua y tranquila en el Palacio An Dinh, Thua Thien Hue. (Foto: Vuong Cong Nam)

El momento dorado para crear un “empujón”

- En el artículo sobre turismo verde, usted habló del objetivo de un desarrollo rápido y sostenible. Esto parece ser una necesidad urgente y a largo plazo. Pero, señor, ¿cómo podemos desarrollarnos rápidamente y a la vez de manera sostenible?

Sr. Vu Quoc Tri: Esta es una pregunta que los estrategas y los responsables políticos han discutido muchas veces para encontrar una respuesta. Rápido y duradero, parecen opuestos, pero de hecho creo que es totalmente posible lograr ambos, si identificamos la oportunidad correcta y tenemos el enfoque correcto.

Si sólo nos desarrollamos de la forma habitual y constante, siempre seremos promedio. Pero si observamos la situación actual, vemos señales muy claras de un avance.

Si nos fijamos en grandes ciudades como Hanoi y Ho Chi Minh, que son importantes centros turísticos, el número de visitantes está aumentando muy rápidamente. Lo que vale la pena destacar es que este crecimiento ya no sigue las viejas reglas. Ya no hay límites estacionales claros ni divisiones únicas del mercado por región o tiempo. Hoy en día, cada segmento del mercado tiene oportunidades de crecimiento, desde el nacional hasta el internacional, desde los clientes de alto nivel hasta los masivos.

Esta realidad demuestra que éste es el momento dorado para crear un impulso que pueda ayudar al turismo vietnamita a escapar de su trayectoria de crecimiento promedio. Cuando llega la oportunidad, debemos aprovecharla rápidamente, como un proceso acelerado.

Por ejemplo, si el viaje es como un movimiento físico, comienza lentamente, pero una vez que se logra la aceleración, la velocidad aumenta muy rápidamente. La clave es crear el impulso adecuado en el momento adecuado y en la dirección adecuada. Pero ese es el concepto, para llevarlo a la práctica un factor clave es el consenso y la participación del empresariado. Sin ellos, cualquier estrategia es sólo teoría.

Por eso, además de planificar políticas y estrategias, siempre nos centramos en llamar a las empresas. No con llamadas vacías, sino con soluciones prácticas, con el acompañamiento responsable de organizaciones como la Asociación de Turismo de Vietnam.

Explotar proactivamente los mercados verdes

El momento dorado para crear un “empujón”

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