Según KoreaJooAngDaily, las cuatro marcas de lujo más populares en Corea del Sur (Hermès, Chanel, Louis Vuitton y Dior) vieron sus ganancias operativas disminuir en 2023.
Sin embargo, Celine logró un enorme crecimiento de ganancias del 591% gracias al creciente atractivo de la marca entre los jóvenes, los precios asequibles y la atracción de las estrellas del K-pop como embajadores.
La marca propiedad del conglomerado de lujo LVMH tiene una presencia creciente en el mercado coreano, ya que grandes nombres del K-pop como Lisa (Blackpink) y V (BTS) han sido designados como embajadores de la marca.
El beneficio operativo de Celine Korea aumentó a 17.000 millones de wones (12,4 millones de dólares) en 2023, desde los 2.500 millones de wones del año anterior. Mientras tanto, los ingresos de la compañía se multiplicaron por seis para alcanzar los 307,2 mil millones de wones en 2023, un 513,2% más que los 50,1 mil millones de wones de 2022.
En contraste, el beneficio operativo total de las cuatro marcas Hermès, Chanel, Louis Vuitton y Dior el año pasado fue de 1,1 billones de wones, un 19% menos que el año anterior.
Celine rescindió su contrato con Shinsegae International y estableció Celine Korea, una subsidiaria que ingresó directamente al mercado coreano a principios del año pasado.
Shinsegae International importa y distribuye los productos de la marca desde 2012. La entrada directa al mercado coreano permite a la marca de lujo extranjera aumentar sus márgenes de beneficio, ya que no tiene que trabajar con distribuidores.
Los productos de Celine son cada vez más populares entre los jóvenes, con la mayoría de sus clientes entre 20 y 30 años, según un importador de artículos de lujo. La tendencia es tan fuerte que incluso los clientes de 50, 60 y 70 años los están adoptando.
Los influencers y las estrellas del Kpop promocionan regularmente los productos, lo que le da a la casa de moda francesa una imagen de moda.
Además, los productos de Celine son relativamente asequibles en comparación con los de las cuatro marcas de lujo mencionadas anteriormente, lo que los hace más accesibles al público. Esto ha convertido a la tienda Celine en una de las tiendas más populares en Corea hoy en día.
En 2023, V (Kim Taehyung) fue elegido como el nuevo embajador global de Celine y sus actividades promocionales con la marca han sido un éxito.
Según Lefty, una plataforma de análisis de marketing, en su primer año en el nuevo cargo, V se convirtió rápidamente en la embajadora de mejor desempeño de Celine.
En solo 10 meses, de marzo a diciembre de 2023, V generó $274 millones en valor mediático ganado para Celine (a través de la interacción con publicaciones en Instagram). Este es el valor mediático más alto que Celine ha recibido en un año de cualquiera de sus embajadores.
Además, V también fue clasificado en el tercer lugar por Lefty en la lista de las estrellas de la moda más influyentes en 2023, a pesar de su ausencia en las semanas de la moda internacionales y otros eventos de moda importantes.
Las actividades de V con Celine continuaron incluso después de que tuvo que cumplir su servicio militar. Céline sigue llevando a cabo una campaña mundial, con vallas publicitarias de V en las principales ciudades de China y Corea del Sur desde diciembre de 2023 hasta enero de 2024.
V también apareció en la portada de la edición de febrero de 2024 de Harper's Bazaar Korea y tuvo una sesión de fotos especial de San Valentín para W Korea lanzada el 14 de febrero de este año. Ambas revistas fueron preparadas antes de que él se alistara.
Después de que Celine nombrara a Danielle (NewJeans) como su nueva embajadora global en marzo de este año, parece que Lisa (Blackpink) ha finalizado su contrato. Actualmente, V es el embajador más influyente y atractivo de Celine a nivel mundial.
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Fuente: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
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