Si eliminan TikTok en EE.UU., ¿quién se beneficia?

(Dan Tri) - Según los analistas, la prohibición de TikTok creará una brecha de miles de millones de dólares en ingresos publicitarios en el mercado estadounidense y Meta podría ser uno de los mayores beneficiarios.

"La ley que prohíbe TikTok ha entrado en vigor en EE. UU., lo que significa que no puedes usar TikTok en este momento. Afortunadamente, el presidente Donald Trump ha expresado su intención de colaborar con nosotros para encontrar una solución y eliminar la prohibición de TikTok después de asumir el cargo. Por favor, esperen", apareció el mensaje cuando los usuarios estadounidenses iniciaron sesión en TikTok a partir de las 0:00 del 19 de enero.

TikTok informó previamente a los usuarios en EE. UU. que la aplicación dejaría de funcionar a partir del 19 de enero y se comprometió a restaurar el servicio lo antes posible.

Cuando TikTok se prohíba en los EE. UU., Instagram y YouTube serán los grandes beneficiarios con enormes presupuestos publicitarios que llegarán. Estas plataformas no solo tienen ecosistemas sólidos establecidos, sino que también brindan soporte de conversión para los anunciantes que ya están familiarizados con el sistema TikTok.

Business Insider cree que cuando TikTok sea eliminado del mercado estadounidense, Meta de Mark Zuckerberg será el mayor beneficiario.

Según un análisis de la firma de investigación de mercados Emarketer, la prohibición de TikTok creará una brecha de miles de millones de dólares en ingresos publicitarios en el mercado estadounidense.

"Nuestro último pronóstico estima que TikTok generará 12.340 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos para 2024. Suponiendo que TikTok pudiera perder entre el 50% y el 70% de sus ingresos publicitarios debido a la prohibición, eso requeriría entre 6.170 millones y 8.640 millones de dólares en inversión publicitaria en una nueva plataforma", enfatizó el informe de análisis.

La prohibición de TikTok crearía una brecha de miles de millones de dólares en ingresos publicitarios en el mercado estadounidense (Foto: Adweek).

El informe de Emarketer estima que Meta, que incluye Instagram y Facebook, podría ver entre $ 2.46 mil millones y $ 3.38 mil millones en ingresos publicitarios por la prohibición de TikTok.

En una línea similar, Morgan Stanley dijo que Meta sería el mayor beneficiario de una prohibición de TikTok dada la base de usuarios existente de la plataforma y la superposición de conjuntos de datos con los usuarios de TikTok.

Según el análisis de Morgan Stanley, la prohibición de TikTok añadiría entre un 5 y un 9 % a las ganancias por acción de Meta en el año fiscal 2026.

En concreto, Morgan Stanley afirmó que las ganancias por acción de Meta aumentarán entre 0,30 y 0,60 dólares por cada 10 % del tiempo de uso de TikTok que Meta capture en EE. UU.

Se prevé que TikTok represente el 20% de todo el gasto publicitario en redes sociales en los EE. UU. para 2025, frente al 2% en 2020. Las funciones de marketing de influencia y compras en la plataforma han convertido a TikTok en una poderosa máquina de ventas. Según una investigación, se espera que el 44% de los usuarios de TikTok en EE. UU. compren en la aplicación para fines de 2024, superando tanto a Facebook como a Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle y muchas otras empresas tecnológicas estadounidenses podrían enfrentar enormes multas si continúan brindando servicios a TikTok después de que la prohibición entre en vigencia.

TikTok lanzó por primera vez su versión internacional en 2016 y es una de las plataformas de redes sociales con mayor número de usuarios en el mundo. TikTok ahora tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales.

Sin embargo, a muchos países les preocupa que esta red social esté siendo utilizada como una herramienta de espionaje con capacidad para recopilar información, intereses y hábitos de los usuarios.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm