Modelo multiservicios: el nuevo rumbo de la prensa vietnamita

(NB&CL) El desarrollo de las redes sociales y la tecnología ha cambiado la forma en que el público consume noticias. Para sobrevivir, la prensa ya no es sólo un lugar para informar simplemente noticias, sino que debe dotarse de nuevos valores, e incluso reestructurarse y rediseñarse. Adoptar un modelo “multiservicios” podría ser una sugerencia para muchas redacciones en Vietnam...

Es hora de ir más allá de los informes

El periodismo global está asistiendo a una verdadera revolución, no sólo una pequeña transformación sino una “reestructuración” integral. Los periódicos hoy en día ya no cumplen el papel de simplemente informar, propagar o reflejar los acontecimientos. En lugar de ello, se están expandiendo hacia “industrias de servicios multipropósito” que operan en los campos de los medios y la tecnología. Muchas organizaciones de prensa, incluso en Vietnam, han estado avanzando en esa dirección. No sólo prestan servicios de prensa - medios - tecnología, sino que también se expanden en áreas como consultoría, organización de eventos (por ejemplo: actividades deportivas, foros económicos, programas de cooperación en materia de inversiones...), maximizando sus fortalezas.

Según el experto en medios Le Quoc Vinh, presidente de Le Bros Company, una de las oportunidades del "multiservicio" es la capacidad de diversificar las fuentes de ingresos, reducir la dependencia de los ingresos publicitarios tradicionales que cada vez disminuyen más y crear ingresos estables a partir de nuevos servicios. Las organizaciones periodísticas también pueden aprovechar al máximo sus fortalezas, explotando sus marcas, reputaciones, relaciones y experiencia en el sector de los medios para ofrecer servicios que satisfagan las crecientes necesidades de los lectores y clientes, al tiempo que incrementan las interacciones y crean canales de conexión más estrechos con la comunidad.

Los servicios que presta la prensa deben ser más diversos. La prensa puede participar en actividades de comunicación para organizaciones y empresas, y apoyar campañas de comunicación pública. La organización de eventos también es esencial. La prensa no debe trabajar para las empresas, sino crear eventos, generar información y aportar soluciones a problemas económicos, sociales, culturales y deportivos. Estos son los productos de la prensa, que reúnen a las partes interesadas para crear contenido útil al servicio de la sociedad, afirmó el Sr. Vinh.

Señor Le Quoc Vinh.

En Vietnam hay algunos ejemplos típicos: VnExpress no sólo es un periódico electrónico líder, sino también un organizador de eventos profesional. A lo largo de los años, este periódico ha organizado numerosos eventos importantes, atrayendo la atención de un gran público. Un ejemplo típico es el Maratón VnExpress, una de las carreras más grandes de Vietnam, que se celebra anualmente en muchas provincias y ciudades de todo el país.

Especialmente en los últimos años, el periódico Nhan Dan, uno de los periódicos del Partido más prestigiosos de Vietnam, ha producido muchos programas musicales con la participación de estrellas internacionales; Los Premios Humanos honran a individuos y organizaciones que han hecho contribuciones positivas a la sociedad a través de iniciativas y proyectos comunitarios creíbles. Estos eventos no sólo afirman la reputación del periódico sino que también ayudan a que Nhan Dan Newspaper se acerque y conecte más con el público.

O con Investment Newspaper marcando su marca pionera al iniciar el Vietnam M&A Forum, un prestigioso evento anual bajo los auspicios del Ministerio de Planificación e Inversión. Este foro se ha convertido en una plataforma importante para que inversores, expertos y empresas discutan cuestiones clave relacionadas con las actividades de fusiones y adquisiciones en Vietnam. “Estas actividades, que van más allá del periodismo tradicional”, afirmó Vinh, “no solo generan ingresos, sino que también contribuyen a la misión más amplia del periódico y al valor general de la publicación”.

Además, el Sr. Le Quoc Vinh mencionó que cobrar por el contenido es una parte importante de la diversificación de los servicios de prensa y se identifica como una tendencia inevitable. “Para implementar con éxito el modelo de periodismo de pago, es esencial una estrategia integral en toda la industria. La viabilidad del contenido de pago depende de una hoja de ruta clara y de una decisión colectiva de toda la industria para que este modelo funcione eficazmente”, enfatizó el Sr. Le Quoc Vinh.

“Multiservicios” para proteger la integridad periodística

El “multiservicio” trae grandes oportunidades de desarrollo para la prensa, pero al mismo tiempo conlleva muchos desafíos. Es una competencia feroz con rivales en nuevos campos como la tecnología, la consultoría, la organización de eventos, que requiere que las organizaciones de prensa inviertan fuertemente en tecnología, recursos humanos y finanzas para desarrollar nuevos servicios.

La capacidad de gestión profesional también es un factor importante en la gestión de una organización multifuncional y multidisciplinaria y no puede ignorar los riesgos que pueden encontrarse en el proceso de inversión y desarrollo de nuevos servicios. Algunas de las consecuencias que pueden ocurrir sin una preparación cuidadosa incluyen la pérdida de foco en la misión principal de producir noticias de alta calidad, conflictos de intereses entre el rol periodístico y el rol comercial, o una pérdida de credibilidad de la organización de noticias si no se gestiona bien.

Cuando las noticias ya no se consideran una fortaleza, el periodismo necesita un cambio integral si quiere desarrollarse.

Desde esta perspectiva, el Sr. Le Quoc Vinh destacó que los proyectos y eventos en cooperación con empresas u organizaciones sociales son cada vez más populares en el contexto del periodismo moderno. Sin embargo, esto conlleva desafíos importantes para la integridad del periodismo. Es necesario definir claramente la línea entre la cooperación y el “apretón de manos” con las empresas para evitar conflictos de intereses. “Por ejemplo, la cooperación en proyectos de comunicación sobre productos y servicios puede convertir a la prensa en una herramienta publicitaria para las empresas, en lugar de reflejar información objetiva y honesta al público”, planteó el Sr. Vinh.

Analizó además: «De igual manera, participar en la organización de eventos patrocinados por empresas puede afectar la independencia de la prensa al informar y evaluar dicho evento. Por lo tanto, establecer códigos de conducta y procedimientos de control estrictos es fundamental para proteger la integridad de la prensa».

Phan Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html