La exportación de productos no sólo ha logrado resultados positivos, sino que también ha brillado de alegría cuando muchas marcas vietnamitas se han hecho conocidas y queridas en el mercado.
Muchas marcas exitosas en el extranjero
Según el informe financiero del tercer trimestre publicado recientemente por Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), los ingresos del mercado de exportación crecieron positivamente por quinto trimestre consecutivo y siguen siendo el motor del crecimiento de Vinamilk. En concreto, los ingresos por exportaciones aumentaron un 10,3% y los de las sucursales en el exterior aumentaron un 8,5%. En total, en 9 meses, los ingresos netos de los mercados exteriores le aportaron a Vinamilk 8,350 billones de VND, un impresionante aumento del 15,7% respecto al mismo período.
Las actividades de exportación de Vinamilk han registrado señales positivas de los mercados de alto nivel, donde hay una gran comunidad vietnamita y, por lo tanto, una gran demanda de productos Vinamilk, como la leche condensada azucarada y el yogur. Las empresas también diversifican su enfoque y explotación del mercado al participar más profundamente en las cadenas internacionales de venta minorista, distribución y suministro.
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| Los productos Vinamilk son populares entre los consumidores nacionales y extranjeros (Foto: Vinamilk) |
Vinamilk también está desarrollando productos no lácteos para la exportación, como el agua de coco, que actualmente se exporta a Estados Unidos, Canadá, Japón y Taiwán (China). Si bien no ha contribuido mucho al ratio de ingresos, esta es una dirección para expandir el mercado, afirmar la capacidad de producción y demostrar la calidad del producto.
Trung Nguyen Legend, una importante marca vietnamita que participa en la exportación y el desarrollo de su marca en el mercado, abrió consecutivamente 10 nuevas tiendas en EE. UU. y China en julio.
En consecuencia, casi un año después de que se abriera la primera franquicia de cafetería Trung Nguyen Legend en EE. UU., el grupo de café líder de Vietnam continuó abriendo dos espacios Trung Nguyen Legend Coffee World en San José, California, el 18 y 25 de julio. Estos son los dos primeros espacios del modelo Trung Nguyen Legend Coffee World y la cuarta tienda de Trung Nguyen Legend en Estados Unidos.
Ubicados en 909 Story Road, Unidad 100, San José y 1631 East Capitol Expressway, Unidad 107, San José, ambos espacios de Trung Nguyen Legend Coffee World están ubicados en una ruta vibrante con muchas actividades culturales, comerciales y comerciales. Estos son lugares que atraen fácilmente a clientes estadounidenses y turistas internacionales para experimentarlos y explorarlos.
El Grupo Trung Nguyen tiene como objetivo desarrollar cerca de 130 tiendas en China para 2024, abriendo un plan a largo plazo de 1.000 tiendas en este mercado. Al mismo tiempo, en septiembre, Trung Nguyen Legend replicará el modelo de espacio de restaurante en Australia, Canadá, y continuará impulsando el plan de expandir 100 espacios en EE. UU., y países del sudeste asiático, Asia, Europa...
O bien, el 28 de julio de 2023, VinFast inició la construcción de una fábrica de automóviles eléctricos en los EE. UU., y luego cotizó en la bolsa de valores de EE. UU. como una empresa que cotiza en bolsa con estatura global, la marca vietnamita con el mayor valor de capitalización de más de 23 mil millones de dólares. Esto no sólo lleva la marca de VinFast al mundo, sino que también lleva el nombre de las empresas vietnamitas a amigos internacionales.
Siendo famoso en el mercado mundial no sólo por su impresionante facturación sino también por su propia marca, no se puede dejar de mencionar la historia de los granos de arroz. Entre ellos, el arroz Com Vietnam de Loc Troi se ha vendido en las cadenas de supermercados francesas al precio más alto del mundo. El arroz Japonica de Or Tan Long continuó "ingresando" con éxito al mercado japonés el pasado mes de octubre, después de dos años de exportar arroz A An a la tierra del sol naciente. Este es el mercado más exigente del mundo y exportar con éxito a este mercado supone un gran esfuerzo de la empresa en su camino por establecerse en el mercado exterior.
Los expertos dicen que en los últimos años, las empresas vietnamitas han logrado muchos avances en la construcción y desarrollo de marcas, mejorando así la competitividad de los productos, atrayendo inversiones y desarrollando el comercio exterior. Los esfuerzos de las empresas han contribuido activamente a los logros del comercio exterior de Vietnam. Actualmente, Vietnam ha ascendido a la posición de uno de los 20 principales países del mundo en términos de escala de comercio internacional. El volumen de negocio de importación y exportación de mercancías a fecha de la primera quincena de noviembre de 2024 alcanzó los 681 mil millones de dólares y podría seguir alcanzando una cifra récord este año.
Además, en 2024, el valor de la marca nacional alcanzará los 507 mil millones de dólares, ocupando el puesto 32/193 países, un 2% más en valor y un 1 puesto en comparación con 2023. Estos éxitos de Vietnam cuentan con importantes contribuciones de empresas y grupos económicos de gran escala, que desempeñan un papel central, siendo pioneros en liderar el desarrollo de industrias, campos y economías como Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...
El Ministerio de Industria y Comercio apoya a las empresas en la construcción de marcas
El Dr. Vo Tri Thanh, director del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, dijo que una marca es el "precio" que los socios, clientes y consumidores están dispuestos a pagar más por un producto. Hoy en día, muchas empresas vietnamitas tienen marcas tan valiosas. Al mismo tiempo, llevar marcas tan valiosas a los mercados extranjeros.
En general, Vietnam tiene un gran potencial en la construcción y desarrollo de marcas tanto en los mercados nacionales como extranjeros debido a su amplia gama de productos, singularidad y alta calidad. En particular, muchos productos también tienen características regionales, como los productos OCOP.
Sin embargo, si observamos grandes marcas como Vinamilk o Trung Nguyen, podemos ver que son grandes empresas con grandes recursos. Mientras tanto, para la mayoría de las empresas, la dificultad de construir una marca es que las empresas vietnamitas hoy en día son principalmente pequeñas y medianas empresas, con capacidad limitada, e invertir recursos en actividades de construcción de marca aún enfrenta muchas dificultades. Por lo tanto, es necesario el apoyo de los organismos de gestión estatales en la construcción y desarrollo de la marca.
Según el experto Vu Vinh Phu, construir una marca nacional para los productos vietnamitas, especialmente los productos agrícolas vietnamitas, el principal producto de exportación de nuestro país, es más urgente que nunca. En primer lugar, cada tipo de producto necesita construir un área de materia prima estable, transparente y monitoreable, no sólo mediante la acumulación de tierras sino también mediante la vinculación de los agricultores. Vincular estrechamente las zonas de cultivo con las empresas es una base importante para garantizar la producción, la calidad y el desarrollo de la marca. Al mismo tiempo, organizar bien el registro de protección de marcas en el extranjero, investigar sobre variedades, otorgar indicaciones geográficas y promover el procesamiento, procesamiento profundo para crear valor agregado, contribuyendo a construir gradualmente marcas para los productos agrícolas vietnamitas.
Por el lado de las autoridades, el Sr. Hoang Minh Chien, Director Adjunto del Departamento de Promoción Comercial - Ministerio de Industria y Comercio, dijo que, implementando el programa de Marca Nacional, recientemente, el Ministerio de Industria y Comercio ha implementado muchas soluciones para apoyar a las empresas en el proceso de construcción de marcas. Incluyendo la concientización de la comunidad empresarial y la sociedad sobre el papel de las marcas.
Además, es necesario desarrollar capacidades para apoyar a las empresas vietnamitas en la construcción, gestión y desarrollo de marcas de productos que cumplan con los criterios del Programa de Marca Nacional, formando así marcas fuertes y exportando así al mundo para aportar un mayor valor añadido.
“Todos sabemos que el valor actual de las exportaciones de las empresas nacionales solo contribuye con alrededor del 27% de la facturación total de las exportaciones de Vietnam en 2023 y el grupo de empresas con inversión extranjera (IED) es el principal contribuyente a la proporción de exportaciones. "Con el desarrollo y la construcción de marcas tan fuertes y con el aumento del valor de los productos, esperamos contribuir en cierta medida a aumentar la proporción del volumen de exportación de las empresas nacionales en el volumen de exportación total", afirmó el Sr. Hoang Minh Chien.
Fuente: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
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