Los chinos de la generación Z son ambiciosos pero apáticos, cultos pero solitarios - Foto: DFC Studio
Considerados un grupo de clientes potenciales para la industria de consumo de lujo, los jóvenes chinos de la Generación Z de hoy son ambiciosos pero apáticos, educados pero solitarios, liberados pero que enfrentan muchas dificultades y limitaciones de las normas sociales contemporáneas.
La generación Z china acude en masa a las ciudades
Según el estudio, más de la mitad (56%) de la Generación Z en China reside en ciudades de nivel 1 y nivel 2, lo que resalta claramente la preferencia por la vida urbana en comparación con las ciudades más pequeñas de nivel 3 preferidas por el 54% de la Generación X.
La tendencia de mudarse a la ciudad no es simplemente para encontrar mejores trabajos y un estilo de vida moderno; sino más bien una elección deliberada, que refleja las aspiraciones de una generación ansiosa por aprovechar las oportunidades que ofrecen las grandes ciudades de China.
Cabe destacar que aproximadamente la mitad de la Generación Z tiene una licenciatura y el 22% tiene una maestría o un título superior, superando ampliamente los logros educativos de los millennials.
Las investigaciones muestran que el 60% de los millennials (nacidos entre 1981 y 1996) y la Generación Z (nacidos entre fines de la década de 1990 y fines de la década de 2010) tienen un título universitario o de posgrado, casi el doble de la tasa de la Generación X (34%, nacidos entre 1965 y 1981) que ha alcanzado el mismo nivel de educación.
En comparación con las opiniones conservadoras de las generaciones anteriores, la Generación Z es relativamente abierta cuando habla de género, lo que marca un cambio significativo. El 8% se identifica como gay o bisexual, casi tres veces la tasa de la Generación X y los millennials.
Sin embargo, esta liberación conlleva una paradoja. La generación Z es más solitaria, vive sola y tiene menos amigos cercanos. En 2023, la aplicación social china Soul encuestó a un tercio de los usuarios jóvenes que dijeron que "casi siempre se sienten solos". La persona promedio tiene sólo 2,5 amigos cercanos.
La Generación Z de China está experimentando una “recesión de la amistad”, ya sea debido a los apretados horarios de trabajo, la distancia geográfica o el aislamiento social causado por la proliferación de aplicaciones en línea.
Una generación en la encrucijada
La Generación Z de China es la encarnación de las contradicciones: una generación que se sitúa a caballo entre la tradición y la modernidad. Este grupo de usuarios está redefiniendo los comportamientos de los consumidores, con una mezcla de reverencia por las tradiciones culturales y tendencias modernas e individualistas.
Casi el 90% de la Generación Z apoya la reducción de las emisiones de carbono, lo que demuestra una fuerte conciencia ambiental. Sin embargo, paradójicamente, estos mismos jóvenes prefieren coches que “consumen” mucha gasolina. Esta elección pone de relieve el conflicto entre el respeto al medio ambiente y la ambición personal.
Además, los jóvenes también redujeron significativamente su interés por los coches fabricados en China y los vinos tradicionales. En lugar de ello, recurren a marcas extranjeras.
A pesar de su ambición y su alto nivel educativo, la Generación Z es menos activa que la Generación X. Más del 70% de los miembros de la Generación Z hacen ejercicio menos de 2 horas por semana, lo que plantea interrogantes sobre los impactos en la salud de un estilo de vida urbano: sedentario e inmerso en el trabajo o el estudio.
Además, otro de los cambios evidentes es la actitud hacia el matrimonio. Hasta un 44% de la Generación Z no está interesada en el matrimonio, el doble de la tasa de los millennials. También expresaron profundas preocupaciones sobre el impacto financiero y profesional de convertirse en padres, especialmente para las mujeres. Estas prioridades de la Generación Z reflejan presiones económicas y sociales más profundas.
Las mujeres de la Generación Z están mucho más orientadas a su carrera profesional y tienen 18 veces más probabilidades que los millennials de priorizar el avance profesional por sobre tener hijos.
La Generación Z lleva a sus padres a las entrevistas y las empresas están frustradasFuente
Kommentar (0)