Ante la tormenta de productos Temu baratos, Indonesia impuso una prohibición, Tailandia aumentó los impuestos y Europa y Estados Unidos planearon endurecer las regulaciones sobre las operaciones y las importaciones.
En el primer semestre de este año, el valor total de transacciones (GMV) en este piso alcanzó los 20 mil millones de dólares, superando el de 2023 (18 mil millones de dólares). Temu ha reemplazado a eBay como el segundo sitio web de comercio electrónico más visitado del mundo, con 684,4 millones de visitas globales en agosto de 2024 (Amazon sigue a la cabeza). Ser el segundo minorista más visitado no significa que sea el segundo minorista más grande (actualmente está en el puesto 25 del mundo), pero sí muestra un nivel de popularidad que es difícil de lograr a nivel internacional, dice la firma de datos de comercio electrónico ECDB.
El "tornado" Temu se logró aplicando la experiencia de la versión doméstica china, Pinduoduo. Para lograrlo, utilizan referencias en redes sociales con grandes descuentos (también conocido como marketing de afiliados), cupones de descuento y ofertas por tiempo limitado. Su modelo de ventas de bajo costo y directo de fábrica les ayuda a atraer usuarios que buscan productos asequibles.
Con un fuerte crecimiento a sus dos años de existencia, Temu no sólo provocó que Indonesia lo prohibiera, sino que también generó cautela en muchos otros mercados. Justo en el sudeste asiático, un mes después de poner un pie en Tailandia, Temu se enfrenta a una nueva política.
En consecuencia, a partir de julio, el país aplicará un impuesto al valor agregado (IVA) del 7% a todos los paquetes importados cuyo precio sea inferior a 1.500 baths (42 dólares), que estará vigente hasta fines de diciembre. El año que viene, la nueva ley permitirá a las autoridades fiscales seguir recaudando el IVA sobre esos productos. Anteriormente, los paquetes por debajo de este umbral estaban libres de impuestos.
Sin detenerse allí, el periódico La Nación Tailandia Muchos consumidores y empresas también han pedido la prohibición del Temu, por temor a que la afluencia de productos baratos pueda causar estragos en la cadena de suministro y la competitividad del país. Correo de Bangkok El gobierno dijo en septiembre que había pedido a las agencias pertinentes que se aseguraran de que Temu cumpliera con las leyes locales y pagara los impuestos correspondientes.
Occidente también buscó restringir las operaciones de Temu en medio de preocupaciones sobre productos baratos y de mala calidad. En Alemania , en septiembre, la Asociación de Minoristas (HDE) presionó al gobierno para "garantizar una competencia justa para todos los actores del mercado". Dicen que las autoridades aduaneras carecen de capacidad para comprobar si los productos cumplen con las regulaciones de la Unión Europea (UE).
El partido gobernante de Alemania, el Partido Socialdemócrata (SPD), ha pedido una fuerte ampliación de los controles aduaneros y la eliminación del límite de 150 euros para las entradas libres de impuestos. Los críticos dicen que las regulaciones aduaneras actuales permiten a Temu y Shein vender productos a precios más bajos que los competidores y evitar las inspecciones aduaneras.
"Muchas empresas mayoristas y minoristas están muy preocupadas por la competencia desleal de China, que distorsiona la competencia en el comercio y supone una grave amenaza para la economía local", afirmó el grupo parlamentario del SPD.
El gobierno alemán dice que está redactando nuevas reglas para garantizar que los minoristas chinos de bajo costo como Temu y Shein cumplan con los estándares de seguridad del producto, protección del medio ambiente, derechos del consumidor, así como las leyes aduaneras e impositivas. Revista Capital El Ministerio de Economía alemán ha mantenido conversaciones sobre este tema con los estados federados, la Comisión Europea y el Parlamento Europeo en los últimos meses, según indicó el ministerio.
A nivel En Europa, en mayo, la Comisión Europea (CE) anunció que Temu tendría que cumplir con regulaciones de contenido en línea más estrictas de la UE una vez que la plataforma alcanzara más de 45 millones de usuarios activos, conocidos como VLOP.
El pasado 11 de octubre, la Comisión Europea (CE) dijo que había enviado una solicitud a Temu para obtener información sobre las medidas que está tomando la plataforma para evitar la venta de productos ilegales, con base en la Ley de Servicios Digitales (DSA). La CE ha dado a Temu hasta el 21 de octubre para proporcionar la información solicitada. "Basándose en su evaluación de la respuesta de Temu, la Comisión decidirá los próximos pasos", afirma el comunicado de la CE.
Según la CE, el año pasado se importaron a la región 2.000 millones de paquetes con un valor declarado inferior a 150 euros, un "enorme volumen de comercio electrónico que está poniendo a prueba los límites aduaneros". De acuerdo a Le Monde , Shein, Temu y AliExpress envían paquetes "a precios inmejorables" directamente de fábrica al cliente sin intermediarios. Como resultado, las iniciativas contra el umbral de valor mínimo para la exención de derechos, conocido como “de minimis”, están creciendo rápidamente.
En América, Temu también enfrenta la posibilidad de cambios en las reglas de minimis, que actualmente permiten exenciones de impuestos e inspección para paquetes importados con un valor inferior a $800. La norma ha creado lagunas que perjudican a los trabajadores, minoristas y fabricantes estadounidenses, y hace más difícil para los funcionarios verificar que los productos en el interior sean legales y cumplan con las normas de salud, seguridad, propiedad intelectual y protección del consumidor, según la Casa Blanca.
El secretario de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Alejandro Mayorkas, admitió que es imposible inspeccionar los 4 millones de paquetes pequeños que ingresan a Estados Unidos cada día bajo la regla de franquicia arancelaria, porque la norma se basa "en la falsa suposición de que bajo valor significa bajo riesgo".
China es ahora la mayor fuente de paquetes pequeños, según la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP). La administración de Biden argumenta que, en lugar de importar grandes envíos, Shein y Temu envían paquetes individuales directamente a los compradores, lo que significa que pueden evitar los aranceles de importación porque el valor es inferior a 800 dólares.
La Alianza para la Manufactura Estadounidense (AAM), un grupo de defensa de los fabricantes, dijo que el arancel de minimis penaliza injustamente a otros importadores al obligarlos a pagar el arancel. “Esto también significa que Estados Unidos está apoyando implícitamente el éxito de Shein, a expensas de los fabricantes y trabajadores nacionales”, afirma el informe de AAM.
Con el lema "Compra como un multimillonario", un portavoz de Temu dijo en un comunicado que su misión es brindar a los consumidores más opciones de productos de calidad a precios asequibles. “Logramos esto a través de un modelo de negocios eficiente que elimina intermediarios innecesarios para transferir los ahorros directamente a los clientes. El crecimiento de Temu no depende de mínimos”, afirmó.
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