Touristische Produktgeschenke Tragen Sie zur Positionierung der Marke der alten Hauptstadt bei

Schwierigkeiten, eine Richtung für die Entwicklung zu finden

Das Stickereidorf Van Lam in der Gemeinde Ninh Hai im Bezirk Hoa Lu ist eines der Handwerksdörfer in der Provinz, das sich auf die Entwicklung von Souvenirprodukten für Touristen konzentriert und dabei die traditionellen Werte der Nation bewahrt. Allerdings machen die von den Van Lam-Leuten selbst hergestellten Stickereien im Vergleich zum Warenvolumen in Souvenirläden immer noch einen sehr geringen Anteil aus. Dass es im Handwerksdorf Van Lam auch Waren aus anderen Orten gibt, ist seit vielen Jahren Realität.

Herr Vu Thanh Luan, Vorsitzender der Van Lam Embroidery Village Association, sagte: „Die Kunsthandwerker im Van Lam Embroidery Village haben sich auf die Bereitstellung von Produkten für den Geschenk- und Souvenirmarkt konzentriert, beispielsweise: Kleidung, Schals, Taschen, Brieftaschen, Gemälde und Fotos.“ Allerdings ist die tatsächliche Produktanzahl noch sehr überschaubar und die Designs nicht sehr vielfältig. Dies liegt daran, dass die Zahl der Kunsthandwerker im Handwerksdorf abnimmt und junge Menschen kein großes Interesse an Stickereien haben. Darüber hinaus konzentrieren sich neue Anlagen auf die Erfüllung von Exportaufträgen und nicht auf Investitionen in den Geschenk- und Souvenirmarkt für den Verkauf vor Ort.

Laut Statistik gibt es in der Provinz derzeit 77 anerkannte Handwerksdörfer. Einige Handwerksdörfer haben sich darauf konzentriert, das Potenzial für Tourismusdienstleistungen auszuschöpfen, indem sie sich auf die Herstellung von Souvenirs und Geschenken für Touristen konzentrieren, wie etwa das Stickereidorf Van Lam und das Dorf Sinh Duoc. Allerdings tun sich die meisten Handwerksdörfer schwer, dieses Potenzial auszuschöpfen.

Herr Pham Van Vang, Direktor der Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (Bezirk Yen Mo), sagte: „Bo Bat-Keramikprodukte sind meist groß, zerbrechlich und für Touristen nicht leicht zu transportieren, insbesondere für die Mehrheit der ausländischen Touristen, die oft auf einer Reihe von Reiserouten durch viele Länder reisen und sie daher als Geschenke kaufen.“ Dies ist auch das Hindernis, das verhindert, dass sich viele Touristen für unsere Bo Bat-Keramikprodukte entscheiden. Eine Lösung für dieses Problem zu finden, ist nicht einfach.

Aufgrund der vielfältigen Natur- und Kulturbedingungen und der großen Zahl an Touristen jedes Jahr verfügt Ninh Binh über ein großes Potenzial für die Herstellung und den Konsum von Geschenken und Souvenirs für Touristen. Insbesondere durch das Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ wurde zur Diversifizierung des Geschenk- und Souvenirmarktes in Ninh Binh beigetragen.

Bis Ende 2023 werden in der gesamten Provinz 183 Produkte als OCOP-Produkte klassifiziert sein. Darunter sind viele Spezialitäten, die bei Verbrauchern und Touristen beliebt sind, wie etwa gebrannter Reis, Ziegenfleisch, Gia Vien-Garnelenpaste, Yen Mac-Frühlingsrollen, Kim Son-Wein, gelber Blütentee, Kräutertees, Honig usw.

Laut Umfragen von Dr. Vu Huong Lan von der Fakultät für Tourismus der Hanoi National University und ihren Kollegen beträgt der Anteil der Geschenke und Souvenirs aus Ninh Binh jedoch nur etwa 40 % der Gesamtzahl der zum Verkauf stehenden Souvenirs. Die Produkte sind dupliziert, eintönig, weisen eine geringe Wettbewerbsfähigkeit und Anwendbarkeit auf, sind für viele Kundengruppen nicht geeignet und weisen eine geringe Konnektivität auf. Bei einigen Produkten stand der Aufbau von Marken nicht im Vordergrund, sondern die Nutzung landschaftlicher, architektonischer und kultureller Werte, um die Produkte einzigartig und eindrucksvoll zu machen. Dies ist eine enorme Verschwendung, da touristische Souvenirs nicht nur Gewinne einbringen, sondern auch wesentlich zur Imageförderung des Reiseziels und des Landes beitragen …

Entwicklung von Produkten mit der Identität der alten Hauptstadt

Für jedes Reiseziel gelten neben den touristischen Ressourcen, typischen Produkten und professionellen Dienstleistungen auch Geschenk- und Souvenirprodukte als attraktiver Faktor für Touristen. In letzter Zeit hat die Provinz Ninh Binh großen Wert auf die Entwicklung und Herstellung professioneller und einzigartiger Souvenirprodukte mit lokaler Identität gelegt, um den Wert des Reiseziels zu steigern.

Laut Dr. Truong Sy Vinh, stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, besteht die wichtigste Lösung für die Tourismusgeschenkbranche in Ninh Binh darin, Produkte zu entwickeln, die kulturelle Botschaften und Geschichten transportieren, und die Marketingkanäle zu erweitern, um diese Produkte bei Touristen zu bewerben. An jedem Touristenziel möchten Besucher Geschichten hören, die mit den Produkten oder dem jeweiligen Ziel in Zusammenhang stehen. Wenn Touristenattraktionen eine kulturelle Geschichte erzählen und so dazu anregen, mehr über das Produkt zu erfahren, entscheiden sie sich beim Besuch des Geschäfts eher für den Kauf eines Souvenirs, dessen Bedeutung und Wert sie verstehen.

Laut Herrn Vinh sollten Unternehmen, Hersteller und Genossenschaften nicht nur auf die Qualität achten, sondern auch verstärkt auf Designänderungen und aktive Werbung in vielen Formen, damit die Kunden Zugang zu den Produkten erhalten. Darüber hinaus bedarf es einer Verbindung und Zusammenarbeit bei der Erstellung von Geschenkpaketen, die es den Touristen ermöglichen, Produkte mit eindeutiger Qualität, Herkunft und regionalen Spezialitäten in der Provinz zu verwenden und entsprechend ihren Bedürfnissen und ihrem Geschmack auszuwählen.

„Ein Geschenkartikel für Touristen sollte viele kulturelle und spirituelle Bedeutungen haben. Insbesondere muss er kompakt, handlich und ungiftig sein und aus umweltfreundlichen Materialien bestehen. Wenn er die richtigen Anforderungen erfüllt, werden sich Touristen für immer an das Produkt und das Reiseziel erinnern und nicht nur zwischen Kauf und Verkauf stehen bleiben“, fügte Dr. Truong Sy Vinh hinzu.

Angesichts der Tatsache, dass Handwerksdörfer eine besonders wichtige Rolle bei der Herstellung und Gestaltung von Geschenken und Souvenirs für Touristen spielen, betonte Dr. Nguyen Huy Chinh, Vizepräsident der Vietnam Craft Villages Association, wie wichtig es sei, der Unterstützung und Entwicklung von Handwerksdörfern Aufmerksamkeit zu schenken, von der Entwicklungsplanung und der Planung von Rohstoffgebieten bis hin zur Unterstützung der Förderung und Werbung für Produkte aus Handwerksdörfern in E-Commerce-Kanälen. Insbesondere bedarf es Mechanismen und Strategien zur Unterstützung der Kunsthandwerker in traditionellen Handwerksdörfern.

„Handwerksdörfer mit Kunsthandwerkern und Einzelfamilien können oft nur mit ihrer professionellen Arbeit hart arbeiten. Sie können keine eigene Marke entwickeln oder das Dorf zu einem Touristenziel machen, obwohl sie es wirklich wollen. Der Raum, Produkte vorzustellen und Orte zu entdecken, die Besucher erleben können, ist immer noch begrenzt. Deshalb brauchen sie Hilfe und Beratung auf allen Ebenen und in allen Funktionsbereichen“, sagte Herr Chinh.

Durch die optimale Nutzung der Vorteile zur Entwicklung eines reichhaltigen und einzigartigen Marktes für Souvenirs und Touristengeschenke kann Ninh Binh einen grünen Wirtschaftssektor mit großem Potenzial für eine professionelle und moderne Entwicklung fördern und gleichzeitig das lokale kulturelle Erbe bewahren, fördern und aufwerten. Dadurch tragen wir zur Schaffung einer Marke bei und positionieren den Tourismus in der alten Hauptstadt im Herzen einheimischer und internationaler Touristen.

Minh Hai

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