Touristische Produktgeschenke Tragen Sie zur Positionierung der Marke der alten Hauptstadt bei

Schwierigkeiten, eine Richtung für die Entwicklung zu finden

Das Stickereidorf Van Lam in der Gemeinde Ninh Hai im Bezirk Hoa Lu ist eines der Handwerksdörfer in der Provinz, das sich auf die Entwicklung von Souvenirprodukten für Touristen konzentriert und dabei die traditionellen Werte der Nation bewahrt. Allerdings machen die von den Van Lam-Leuten selbst hergestellten Stickereien im Vergleich zu der Menge der in Souvenirläden verkauften Waren immer noch einen sehr kleinen Anteil aus. Dass es im Handwerksdorf Van Lam auch Waren aus anderen Orten gibt, ist schon seit vielen Jahren Realität.

Herr Vu Thanh Luan, Vorsitzender der Van Lam Embroidery Village Association, sagte: „Die Kunsthandwerker im Van Lam Embroidery Village haben sich auf die Bereitstellung von Produkten für den Geschenk- und Souvenirmarkt konzentriert, beispielsweise: Kleidung, Schals, Taschen, Brieftaschen, Gemälde und Fotos.“ Allerdings ist die tatsächliche Anzahl der Produkte noch sehr überschaubar und die Designs nicht sehr vielfältig. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Zahl der Kunsthandwerker im Handwerksdorf zurückgeht und sich junge Menschen kaum für das Sticken interessieren. Darüber hinaus konzentrieren sich neue Anlagen auf die Erfüllung von Exportaufträgen und nicht auf Investitionen in den Geschenk- und Souvenirmarkt für den Verkauf vor Ort.

Laut Statistik gibt es in der Provinz derzeit 77 anerkannte Handwerksdörfer. Einige Handwerksdörfer haben sich auf die Nutzung ihres Potenzials für Tourismusdienstleistungen konzentriert und stellen Souvenirs und Geschenke für Touristen her, wie etwa das Stickereidorf Van Lam und das Dorf Sinh Duoc. Allerdings fällt es den meisten Handwerksdörfern schwer, Wege zu finden, dieses Potenzial auszuschöpfen.

Herr Pham Van Vang, Direktor der Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (Bezirk Yen Mo), sagte: „Keramikprodukte von Bo Bat sind meist groß, zerbrechlich und für Touristen nicht leicht zu transportieren, insbesondere für die Mehrheit der ausländischen Touristen, die oft auf einer Reihe von Reiserouten durch viele Länder reisen und sie daher als Geschenke kaufen.“ Dies ist auch das Hindernis, das verhindert, dass sich viele Touristen für unsere Bo Bat-Keramikprodukte entscheiden. Eine Lösung für dieses Problem zu finden ist nicht einfach.

Aufgrund der vielfältigen Natur- und Kulturbedingungen und der großen Zahl an Touristen jedes Jahr verfügt Ninh Binh über ein großes Potenzial für die Herstellung und den Konsum von Geschenken und Souvenirs für Touristen. Insbesondere wurde durch das Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ zur Diversifizierung des Geschenk- und Souvenirmarktes in Ninh Binh beigetragen.

Bis Ende 2023 werden in der gesamten Provinz 183 Produkte als OCOP-Produkte klassifiziert sein. Darunter sind viele Spezialitäten, die bei Verbrauchern und Touristen beliebt sind, wie zum Beispiel gebrannter Reis, Ziegenfleisch, Gia Vien-Garnelenpaste, Yen Mac-Frühlingsrollen, Kim Son-Wein, gelber Blütentee, Kräutertees, Honig usw.

Laut Umfragen von Dr. Vu Huong Lan von der Fakultät für Tourismus der Hanoi National University und ihren Kollegen beträgt der Anteil der Geschenke und Souvenirs aus Ninh Binh jedoch nur etwa 40 % der Gesamtzahl der zum Verkauf stehenden Souvenirs. Die Produkte sind duplizierbar, eintönig, weisen eine geringe Wettbewerbsfähigkeit und Anwendbarkeit auf, sind für viele Kundengruppen nicht geeignet und weisen eine geringe Konnektivität auf. Bei einigen Produkten lag der Schwerpunkt nicht auf dem Aufbau von Marken, sondern auf der Nutzung landschaftlicher, architektonischer und kultureller Werte, um die Produkte einzigartig und beeindruckend zu machen. Dies ist eine enorme Verschwendung, da touristische Souvenirs nicht nur Gewinne einbringen, sondern auch erheblich zur Imageförderung des Reiseziels und des Landes beitragen…

Entwicklung von Produkten mit der Identität der alten Hauptstadt

Für jedes Reiseziel gelten neben den touristischen Ressourcen, typischen Produkten und professionellen Dienstleistungen auch Geschenk- und Souvenirprodukte als Attraktionsfaktor für Touristen. In jüngster Zeit hat die Provinz Ninh Binh der Entwicklung und Herstellung professioneller und einzigartiger Souvenirprodukte mit lokaler Identität große Aufmerksamkeit gewidmet, um den Wert des Reiseziels zu steigern.

Laut Dr. Truong Sy Vinh, stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, liegt die wichtigste Lösung für die Tourismus-Geschenkebranche in Ninh Binh darin, Produkte zu schaffen, die kulturelle Botschaften und Geschichten transportieren, und die Marketingkanäle zu erweitern, um diese Produkte bei den Touristen zu bewerben. An jedem Touristenziel möchten Besucher Geschichten hören, die mit den Produkten oder dem jeweiligen Ziel in Zusammenhang stehen. Wenn Touristenattraktionen eine kulturelle Geschichte aufbauen und Touristen so mehr über das Produkt erfahren, werden sie beim Besuch des Geschäfts eher dazu neigen, ein Souvenir zu kaufen, dessen Bedeutung und Wert sie verstehen.

Laut Herrn Vinh sollten Unternehmen, Hersteller und Genossenschaften nicht nur auf die Qualität achten, sondern auch mehr Wert auf die Veränderung des Designs und eine aktive Werbung in vielerlei Hinsicht legen, damit die Kunden Zugang zu den Produkten erhalten. Darüber hinaus bedarf es einer Vernetzung und Kooperation bei der Zusammenstellung von Geschenkpaketen, die den Touristen dabei helfen, Produkte mit eindeutiger Qualität, Herkunft und regionalen Spezialitäten in der Provinz zu verwenden und entsprechend ihren Bedürfnissen und ihrem Geschmack auszuwählen.

„Ein Geschenkartikel für Touristen sollte viele kulturelle und spirituelle Bedeutungen haben, vor allem muss er kompakt, leicht zu halten, ungiftig und aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt sein. Wenn er die richtigen Anforderungen erfüllt, werden sich Touristen für immer an das Produkt und das Reiseziel erinnern und nicht nur zwischen Kauf und Verkauf stehen bleiben“, fügte Dr. Truong Sy Vinh hinzu.

Angesichts der Tatsache, dass Kunsthandwerksdörfer eine besonders wichtige Rolle bei der Herstellung und Gestaltung von Geschenken und Souvenirs für Touristen spielen, betonte Dr. Nguyen Huy Chinh, Vizepräsident der Vietnam Craft Villages Association, wie wichtig es sei, der Unterstützung und Entwicklung von Kunsthandwerksdörfern Aufmerksamkeit zu schenken, von der Entwicklungsplanung über die Planung von Rohstoffgebieten bis hin zur Unterstützung der Förderung und Werbung für Produkte aus Kunsthandwerksdörfern über E-Commerce-Kanäle. Insbesondere bedarf es Mechanismen und Strategien zur Unterstützung der Kunsthandwerker in traditionellen Handwerksdörfern.

„Handwerksdörfer mit Kunsthandwerkern und Einzelfamilien wissen oft nur, wie sie mit ihrer professionellen Arbeit hart arbeiten können. Sie können keine eigene Marke entwickeln oder das Dorf zu einem Touristenziel machen, obwohl sie das wirklich wollen. Der Platz, um Produkte vorzustellen und Orte zu finden, die Besucher erleben können, ist immer noch begrenzt. Daher brauchen sie Hilfe und Anleitung auf allen Ebenen und in allen Funktionsbereichen“, sagte Herr Chinh.

Die optimale Nutzung der Vorteile zur Entwicklung eines reichhaltigen und einzigartigen Marktes für Souvenirs und touristische Geschenke wird Ninh Binh dabei helfen, einen grünen Wirtschaftssektor mit großem Potenzial für eine professionelle und moderne Entwicklung zu fördern und gleichzeitig das lokale kulturelle Erbe zu bewahren, zu fördern und aufzuwerten. Dadurch tragen wir zur Schaffung einer Marke bei und positionieren den Tourismus in der alten Hauptstadt im Herzen einheimischer und ausländischer Touristen.

Minh Hai

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