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| Die Marke Son La Mango wurde als Warenzeichen eingetragen. (Quelle: VGP) |
Am 15. November organisierte die Abteilung für Verarbeitungsqualität und Marktentwicklung (Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) in der Stadt Can Tho in Abstimmung mit den zuständigen Stellen eine Schulung, um das Bewusstsein und die Kompetenzen der Unternehmen im Bereich des in- und ausländischen Markenschutzes zu schärfen und ihnen den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken für Agrar-, Forst- und Fischereiprodukte zu ermöglichen.
Gemäß der geltenden vietnamesischen Gesetzgebung ist die Registrierung einer Marke zwar nicht zwingend, aber notwendig. Markenrechte werden nach dem „First to File“-Prinzip begründet. Dementsprechend können Marken, mit Ausnahme berühmter Marken, nur durch Registrierung ausschließlich geschützt werden.
Einer Umfrage des Ministeriums für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung zufolge ist den meisten Unternehmen bewusst, wie wichtig es ist, ihre Produkte durch den Einsatz von Markenzeichen von denen der Konkurrenz zu unterscheiden. Allerdings ist die Anzahl der Registrierungen und Zertifizierungen von Marken für Agrar- und Wasserprodukte im Vergleich zum verfügbaren Potenzial vor Ort noch immer gering.
Im ganzen Land sind mit Stand Dezember 2022 1.899 Marken zum Schutz von Zertifizierungsmarken für landwirtschaftliche Produkte registriert. Davon sind 1.430 Kollektivmarken und 469 Gewährleistungsmarken.
Bei den durch zertifizierte Marken geschützten Produkten handelt es sich hauptsächlich um Obst-, Tee- und Kaffeeprodukte wie: Lai Vung Mandarin, Thap Muoi Lotus, Son La Mango, Liangbang Arabica-Kaffee, Da Lat-Gemüse, Da Lat-Erdbeeren, Da Lat-Kakis …
In Vietnam wurden außerdem 1.430 Anträge auf kollektiven Markenschutz gestellt, hauptsächlich Marken mit Ortsnamen wie etwa: Dong Thai Süßkartoffel (Ba Vi), Long Thanh Mangostan, Laba Banane, Chi Lang Zimtapfel, Cat Hoa Loc Mango, Cao Lanh Mango …
In der Region des Mekongdeltas gibt es derzeit 471 Marken, darunter 399 Kollektivmarken und 72 zertifizierte Marken, was etwa 24,8 % des Landes ausmacht.
In der Region des zentralen Hochlandes gibt es 108 Marken, darunter 38 Kollektivmarken und 70 zertifizierte Marken, was etwa 5,7 % des Landes ausmacht. Dies zeigt, dass die Anzahl der Registrierungen und Zertifizierungen von Marken für Agrar- und Wasserprodukte immer noch gering ist.
Herr Ta Quang Kien von der Abteilung für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung teilte mit, dass die Anzahl der Marken für Agrar- und Wasserprodukte vor 2018 noch gering gewesen sei. Konkret gibt es für 18 Provinzen im Mekongdelta und in den zentralen Hochlandregionen lediglich 30 zertifizierte Marken und 238 Kollektivmarken mit der Beteiligung von 264 Agenturen, Organisationen und Verbänden, und lediglich 4 Unternehmen und Geschäftshaushalte haben einen Markenschutz angemeldet.
Mittlerweile wird es im Zeitraum 2018 bis 2022 112 Gewährleistungsmarken und 199 Kollektivmarken unter Beteiligung von 311 Agenturen, Organisationen und Verbänden geben. Anträge auf Schutzzertifikate werden überwiegend von Behörden, Organisationen und Verbänden gestellt. Den Daten zufolge schenken Unternehmen der Markenschutzanmeldung für ihre Produkte noch immer wenig Beachtung.
Der Prozess der tiefen wirtschaftlichen Integration hat für die vietnamesische Landwirtschaft viele Herausforderungen mit sich gebracht und wird dies auch in Zukunft tun. Agrarexporte unterliegen einem verstärkten Schutz durch Qualitätsmanagement- und Lebensmittelsicherheitsstandards der Länder, die für Vietnam wichtige Agrarmärkte sind, wie etwa die USA, die Europäische Union (EU), China, Japan, Korea usw. Gleichzeitig ist die Produktion vietnamesischer Agrarprodukte je nach Klima nur in kleinem Maßstab organisiert und die Qualität der Agrarprodukte ist unterschiedlich; schwer zu stabilisieren, schwache Verknüpfung der Wertschöpfungskette, Produkte wurden nicht als Marken registriert …
Aus diesem Grund haben Experten des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie sowie Unternehmen mit Erfahrung im Markenaufbau aktuelle Informationen und Erkenntnisse zur Situation beim Aufbau, der Verwaltung und der Nutzung von Agrarproduktmarken in unserem Land und anderen Ländern auf der ganzen Welt bereitgestellt. Gleichzeitig verbreiten wir die Vorschriften unseres Landes und anderer Länder auf der Welt zum Marken- und Produktmarkenschutz.
Laut Frau Doan Thieu Trang vom Zentrum für Forschung, Ausbildung, Unterstützung und Beratung (Abteilung für geistiges Eigentum, Ministerium für Wissenschaft und Technologie) wird die Registrierung eines Markenschutzes für Produkte Unternehmen dabei helfen: sicherzustellen, dass Kunden Produkte verschiedener Unternehmen unterscheiden können; hilft Unternehmen, ihre Produkte zu differenzieren.
Gleichzeitig stellt es ein Marketinginstrument dar und bildet die Grundlage für den Aufbau des Rufs und des Images einer Marke. Möglichkeiten zur Markenlizenzierung oder zum Marken-Franchising schaffen; zu einem wertvollen Geschäftsgeheimnis werden; Unternehmen dazu ermutigen, in die Aufrechterhaltung der Produktqualität zu investieren. Dadurch werden die Rechte gewährleistet und das Verbrauchererlebnis verbessert.
In jüngster Zeit ist der Aufbau von Marken, darunter Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken, zu einer wichtigen Orientierung geworden, um die Wettbewerbsfähigkeit und den Wert landwirtschaftlicher Spezialitäten zu fördern und zur Organisation der Produktion und Entwicklung des Marktes auf der Grundlage von Vorteilen bei den Produktionsbedingungen und der lokalen Kultur beizutragen.
Produktmarken haben ihre Rolle und ihren Wert bei der Produktion und dem Handel mit Agrarprodukten nach und nach bestätigt und tragen positiv zur landwirtschaftlichen Entwicklung bei. Daher tauschen sich Unternehmen und Experten auch aus und diskutieren gemeinsam, um Lösungen vorzuschlagen und Erfahrungen und bewährte Praktiken beim Aufbau, der Registrierung, dem Schutz und der Förderung des Werts von Agrarproduktmarken auszutauschen.
Laut Herrn Tran Quang Vu, Vertreter des privaten Unternehmens Ho Quang Tri (Soc Trang), sollten das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung und die zuständigen Behörden die Informations-, Propaganda- und Schulungsangebote für Unternehmen, Landwirte und verbundene Parteien verstärken, um das Bewusstsein der Unternehmen für die Bedeutung des Markenschutzes zu stärken und so eine rasche Umsetzung des Markenschutzes zu ermöglichen und so eine Beeinträchtigung des Rufs, der Qualität und der Marke der von ihnen hergestellten Produkte zu vermeiden.
Unterdessen sagte Herr Ta Quang Kien, er werde dem Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung in der kommenden Zeit vorschlagen, Unternehmen dabei zu unterstützen, sich mit Landwirten in der Wertschöpfungskette von Branchen zusammenzuschließen, die mit dem Aufbau von Marken und Warenzeichen für Agrarprodukte und OCOP-Produkte in Zusammenhang stehen. Achten Sie auf die Ergänzung und Vervollkommnung von Mechanismen und Richtlinien zur Förderung von Anreiz- und Unterstützungsmaßnahmen für Unternehmen und Bauernorganisationen (Genossenschaften, Genossenschaftsgruppen usw.) beim Aufbau, der Verwaltung, Nutzung und Förderung des Produktmarkenwerts.
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