Entwicklung nationaler Marken für Agrar-, Forst- und Fischereiprodukte

Die Registrierung einer Marke für ein Produkt hilft Unternehmen, ihre Produkte zu differenzieren, ein Marketinginstrument zu schaffen und ist die Grundlage für den Aufbau des Rufs und des Images einer Marke.

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

Die Marke Son La Mango wurde als Warenzeichen eingetragen. (Quelle: VGP)

Am 15. November organisierte die Abteilung für Verarbeitungsqualität und Marktentwicklung (Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) in der Stadt Can Tho in Abstimmung mit den zuständigen Stellen eine Schulung, um das Bewusstsein und die Kapazitäten für den Schutz in- und ausländischer Marken zu schärfen und so den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken für landwirtschaftliche, forstwirtschaftliche und Fischereiprodukte zu fördern.

Nach geltendem vietnamesischem Recht ist die Registrierung einer Marke nicht zwingend, aber notwendig. Markenrechte werden nach dem „First to file“-Prinzip begründet. Demnach können Marken, mit Ausnahme berühmter Marken, ausschließlich durch Registrierung geschützt werden.

Einer Umfrage des Ministeriums für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung zufolge sind sich die meisten Unternehmen der Bedeutung der Verwendung von Markenzeichen bewusst, um ihre Produkte von denen der Konkurrenz zu unterscheiden. Allerdings ist die Zahl der Registrierungen und Zertifizierungen von Marken für Agrar- und Wasserprodukte im Vergleich zum verfügbaren Potenzial vor Ort noch gering.

Im ganzen Land sind seit Dezember 2022 1.899 Marken zum Schutz von Zertifizierungsmarken für landwirtschaftliche Produkte registriert. darunter 1.430 Kollektivmarken und 469 Gewährleistungsmarken.

Bei den durch zertifizierte Marken geschützten Produkten handelt es sich hauptsächlich um Obst-, Tee- und Kaffeeprodukte wie etwa: Grapefruit Lai Vung, Lotus Thap Muoi, Mango Son La, Arabica-Kaffee Liangbang, Gemüse Da Lat, Erdbeeren Da Lat, Kaki Da Lat …

In Vietnam wurden außerdem 1.430 Anträge auf kollektive Markenschutzzertifikate gestellt, hauptsächlich Marken mit Ortsnamen wie: Dong Thai Süßkartoffel (Ba Vi), Long Thanh Mangostan, Laba Banane, Chi Lang Zimtapfel, Cat Hoa Loc Mango, Cao Lanh Mango …

In der Region des Mekong-Deltas gibt es derzeit 471 Marken, darunter 399 Kollektivmarken und 72 zertifizierte Marken, was etwa 24,8 % des Landes entspricht.

In der Region des Zentralen Hochlandes gibt es 108 Marken, darunter 38 Kollektivmarken und 70 zertifizierte Marken, was etwa 5,7 % des Landes entspricht. Dies zeigt, dass die Zahl der Registrierungen und Zertifizierungen von Marken für Agrar- und Wasserprodukte noch gering ist.

Herr Ta Quang Kien von der Abteilung für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung teilte mit, dass die Anzahl der Marken für Agrar- und Wasserprodukte vor 2018 noch gering gewesen sei. Konkret gibt es für 18 Provinzen im Mekongdelta und im zentralen Hochland nur 30 zertifizierte Marken und 238 Kollektivmarken mit der Beteiligung von 264 Agenturen, Organisationen und Verbänden, und nur 4 Unternehmen und Geschäftshaushalte haben einen Markenschutz angemeldet.

Im Zeitraum von 2018 bis 2022 werden es 112 Gewährleistungsmarken und 199 Kollektivmarken sein, an denen 311 Agenturen, Organisationen und Verbände beteiligt sind. Anträge auf Schutzzertifikate werden überwiegend von Behörden, Organisationen und Verbänden gestellt. Den Daten zufolge schenken Unternehmen der Anmeldung von Markenschutz für ihre Produkte noch immer wenig Beachtung.

Der Prozess der tiefgreifenden wirtschaftlichen Integration hat für die vietnamesische Landwirtschaft viele Herausforderungen mit sich gebracht, bringt sie derzeit mit sich und wird dies auch in Zukunft tun. Agrarexporte unterliegen einem verstärkten Schutz durch Qualitätsmanagement und Lebensmittelsicherheitsstandards in Ländern, die wichtige Agrarmärkte Vietnams sind, wie etwa den USA, der Europäischen Union (EU), China, Japan, Korea usw. Gleichzeitig wird die Produktion vietnamesischer Agrarprodukte je nach Klima nur in kleinem Maßstab organisiert und die Qualität der Agrarprodukte ist unterschiedlich. schwer zu stabilisieren, schwache Wertschöpfungskettenverknüpfung, Produkte wurden nicht als Marken registriert …

Aus diesem Grund haben Experten des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie sowie Unternehmen mit Erfahrung im Markenaufbau aktuelle Informationen und Erkenntnisse zur Situation beim Aufbau, der Verwaltung und der Nutzung landwirtschaftlicher Produktmarken in unserem Land und anderen Ländern auf der ganzen Welt bereitgestellt. Gleichzeitig verbreiten wir die Vorschriften unseres Landes und anderer Länder auf der Welt zum Schutz von Warenzeichen und Produktmarken.

Laut Frau Doan Thieu Trang vom Zentrum für Forschung, Ausbildung, Unterstützung und Beratung (Abteilung für geistiges Eigentum, Ministerium für Wissenschaft und Technologie) wird die Registrierung des Markenschutzes für Produkte den Unternehmen helfen: sicherzustellen, dass Kunden Produkte verschiedener Unternehmen unterscheiden können; hilft Unternehmen, ihre Produkte zu differenzieren.

Gleichzeitig stellt es ein Marketinginstrument dar und bildet die Grundlage für den Aufbau des Rufs und Images einer Marke. Möglichkeiten zur Markenlizenzierung oder zum Marken-Franchising schaffen; zu einem wertvollen Geschäftsgeheimnis werden; Unternehmen dazu ermutigen, in die Aufrechterhaltung der Produktqualität zu investieren. Dadurch werden die Rechte gewährleistet und das Verbrauchererlebnis verbessert.

In jüngster Zeit ist der Aufbau von Marken, darunter Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken, zu einer wichtigen Orientierung geworden, um die Wettbewerbsfähigkeit und den Wert landwirtschaftlicher Spezialitäten zu fördern und zur Organisation der Produktion und Entwicklung des Marktes auf der Grundlage von Vorteilen bei den Produktionsbedingungen und der lokalen Kultur beizutragen.

Produktmarken haben ihre Rolle und ihren Wert bei der Produktion und dem Handel mit landwirtschaftlichen Produkten nach und nach bestätigt und tragen positiv zur landwirtschaftlichen Entwicklung bei. Daher tauschen sich Unternehmen und Experten auch aus und diskutieren gemeinsam, um Lösungen vorzuschlagen und Erfahrungen und bewährte Verfahren beim Aufbau, der Registrierung, dem Schutz und der Förderung des Wertes landwirtschaftlicher Produktmarken auszutauschen.

Laut Herrn Tran Quang Vu, Vertreter des privaten Unternehmens Ho Quang Tri (Soc Trang), sollten das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung und die entsprechenden Behörden die Informations-, Propaganda- und Schulungsangebote für Unternehmen, Landwirte und verbundene Parteien verstärken, um das Bewusstsein der Unternehmen für die Bedeutung des Markenschutzes zu stärken und so den Markenschutz rascher umzusetzen und so eine Beeinträchtigung des Rufs, der Qualität und der Marke der von ihnen hergestellten Produkte zu vermeiden.

In der Zwischenzeit sagte Herr Ta Quang Kien, dass er dem Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung in der kommenden Zeit vorschlagen werde, Unternehmen dabei zu unterstützen, sich mit Landwirten in der Wertschöpfungskette von Branchen zu vernetzen, die mit dem Aufbau von Marken und Warenzeichen für Agrarprodukte und OCOP-Produkte in Verbindung stehen. Achten Sie auf die Ergänzung und Vervollkommnung von Mechanismen und Richtlinien zur Förderung von Anreiz- und Unterstützungsmaßnahmen für Unternehmen und Bauernorganisationen (Genossenschaften, Genossenschaftsgruppen usw.) beim Aufbau, der Verwaltung, Nutzung und Förderung des Produktmarkenwerts.

[Anzeige_2]
Quelle