Immer mehr vietnamesische Geschäftsmodelle und Handelsprodukte entwickeln sich zu Ketten und planen eine weltweite Franchise. Dies ist ein völlig entgegengesetzter Trend im Vergleich zu früher.
Laut Statistik des Ministeriums für Industrie und Handel wird es im Jahr 2022 18 Marken geben Franchise im Ausland oder Neuvertrag in Vietnam. Zwei Jahre nach der Pandemie ist die Zahl der Marken, die in den Markt eintreten oder sich erneut verpflichten, um dort zu bleiben, im Jahr 2021 auf 26 gestiegen.
Im Gegenteil, die Zahl der Franchiseunternehmen vietnamesischer Marken ist bescheidener und nicht viele Einheiten sind erfolgreich.
Am Rande des Workshops „Richtig verstehen, um in erfolgreiche Franchise zu investieren“, der am 27. Mai stattfand, sagte der Experte Nguyen Phi Van, dass Franchising eine Branche sei, die erheblich zum nationalen BIP beitrage, wenn richtig in die Entwicklung der Branche investiert werde.
In Singapur trägt die Franchisebranche drei Prozent zum BIP des Inselstaates bei, auf den Philippinen sind es fünf Prozent. In manchen Ländern sind die Beitragssätze sogar noch höher, etwa in Malaysia mit 6,3 Prozent, in den USA mit 5,1 Prozent, in Australien mit 9 Prozent und in Kanada mit 10 Prozent. Neben dem BIP-Wert ist dies auch eine Branche, die Arbeitsplätze und Arbeitskräfte in großem Umfang für die Wirtschaft schafft.
„Viele Länder haben die Franchise-Industrie als eine strategische Industrie für die nationale Wirtschaftsentwicklung strukturiert, insbesondere für den privaten Sektor oder kleine und mittlere Unternehmen“, sagte Frau Van.
In jüngster Zeit haben viele vietnamesische Handelsketten nach der Etablierung inländischer Modelle auch begonnen, Franchising im Ausland in Betracht zu ziehen. Bei den meisten von ihnen handelt es sich um Start-up-Projekte in den Bereichen F&B, Dienstleistungen usw., deren Stärken in der Nutzung lokaler vietnamesischer Ressourcen oder der Anwendung von Technologien liegen, um das Einkaufs- und Serviceerlebnis für Kunden zu verbessern.
Herr Tran Nhat Vu, Mitbegründer der Marke Phuc Tea, einer Milchteekette, sagte, er habe begonnen, in Malaysia Kontakt mit Partnern für den exklusiven Franchise-Agenten aufzunehmen – die „Master Franchise“ bzw. Marke Pho“S des Chefkochs Nguyen Tu Tin, Gewinner des „Golden Star Anise“-Preises am Pho Day der Zeitung. Jugend Organisierte, standardisierte Rezepte und Kochmethoden für internationales Franchising.
Darüber hinaus haben auch einige Gesundheitsmarken wie Care With Love, Star Home Spa, Run Together Vietnam usw. begonnen, sich auf die Erschließung des externen Marktes zu konzentrieren.
Laut Frau Nguyen Phi Van gilt die vietnamesische Küche aufgrund ihres hohen Differenzierungsvorteils und der hohen Verbrauchererwartungen als eine der Branchen mit dem größten Potenzial für den Weg des Franchising.
„Vietnam mit seinen traditionellen Gerichten, die bei internationalen Kunden immer bekannter werden, wie Pho, Bun, Banh Cuon, Banh Mi usw., steht vor einer goldenen Gelegenheit, mit einem geeigneten Modell in die Welt hinauszutreten. Dies gilt auch für die Dienstleistungsbranche, wenn Technologie auf das Betriebsmodell angewendet wird“, sagte Experte Nguyen Phi Van.
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