Viele vietnamesische Marken wollen Franchise im Ausland

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Immer mehr vietnamesische Geschäftsmodelle und Handelsprodukte entwickeln sich zu Ketten und planen, weltweit als Franchiseunternehmen zu agieren. Dies ist ein völlig entgegengesetzter Trend im Vergleich zu früher.

Nach der COVID-Pandemie herrscht in der Franchisebranche derzeit reger Betrieb, da viele Investoren in weniger riskante Unternehmen investieren – Foto: N.BINH

Laut Statistiken des Ministeriums für Industrie und Handel wird es im Jahr 2022 18 Marken geben Franchise im Ausland oder Neuvertrag in Vietnam. Nach zwei Jahren Pandemie stieg die Zahl der Marken, die in den Markt eintraten oder sich erneut verpflichteten, um dort zu bleiben, im Jahr 2021 auf 26.

Im Gegenteil, die Zahl der Franchiseunternehmen vietnamesischer Marken ist bescheidener und nicht viele Einheiten sind erfolgreich.

Am Rande des Workshops „Richtig verstehen, um in erfolgreiche Franchise zu investieren“, der am 27. Mai stattfand, sagte der Experte Nguyen Phi Van, dass Franchising eine Branche sei, die erheblich zum nationalen BIP beitrage, wenn richtig in die Entwicklung der Branche investiert werde.

In Singapur trägt die Franchisebranche 3 % zum BIP des Inselstaates bei, auf den Philippinen sind es 5 %. In einigen Ländern sind die Beitragssätze höher, beispielsweise in Malaysia mit 6,3 %, in den USA mit 5,1 %, in Australien mit 9 % und in Kanada mit 10 %. Neben dem BIP-Wert ist dies auch eine Branche, die Arbeitsplätze und Arbeitskräfte im großen Stil für die Wirtschaft schafft.

„Viele Länder haben die Franchise-Industrie als eine strategische Branche für die nationale Wirtschaftsentwicklung strukturiert, insbesondere für den privaten Sektor oder kleine und mittlere Unternehmen“, sagte Frau Van.

In jüngster Zeit haben viele vietnamesische Handelsketten nach der Etablierung inländischer Modelle auch begonnen, Franchising im Ausland in Betracht zu ziehen. Bei den meisten von ihnen handelt es sich um Start-up-Projekte in den Bereichen F&B, Dienstleistungen usw., deren Stärken in der Nutzung lokaler vietnamesischer Ressourcen oder der Anwendung von Technologien liegen, um das Einkaufs- und Serviceerlebnis für Kunden zu verbessern.

Herr Tran Nhat Vu, Mitbegründer der Marke Phuc Tea, einer Milchteekette, sagte, er habe begonnen, in Malaysia Kontakt mit Partnern für den exklusiven Franchise-Agenten aufzunehmen – die „Master-Franchise“ oder Marke Pho“S des Küchenchefs Nguyen Tu Tin, Gewinner des „Golden Star Anise“-Preises am Pho Day der Zeitung. Jugend Organisierte, standardisierte Rezepte und Kochmethoden für internationales Franchising.

Darüber hinaus haben einige Gesundheitsmarken wie Care With Love, Star Home Spa, Run Together Vietnam usw. begonnen, sich auf die Entwicklung des externen Marktes zu konzentrieren.

Laut Frau Nguyen Phi Van gilt die vietnamesische Küche aufgrund ihres hohen Differenzierungsvorteils und der hohen Erwartungen der Verbraucher als eine der Branchen mit dem größten Potenzial für den Weg des Franchising.

„Vietnam mit seinen traditionellen Gerichten, die bei internationalen Kunden immer bekannter werden, wie Pho, Bun, Banh Cuon, Banh Mi usw., steht vor einer goldenen Gelegenheit, mit einem geeigneten Modell in die Welt hinauszugehen. Dies gilt auch für die Dienstleistungsbranche, wenn Technologie auf das Betriebsmodell angewendet wird“, sagt Experte Nguyen Phi Van.

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