Stärkung der Grundwerte nationaler Marken

Die Marke eines Landes setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, von historischen, kulturellen, wirtschaftlichen, politischen und sozialpolitischen Werten bis hin zum Ruf der Produkte, Waren, Dienstleistungen usw. dieses Landes. Dabei wird die Produktmarke jedes Landes auf drei Ebenen dargestellt: auf nationaler Ebene, lokaler Ebene und Unternehmensebene.

Schnellste Wertwachstumsrate der Welt

In den letzten Jahren wurde Vietnam kontinuierlich als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken mit der schnellsten Wertwachstumsrate der Welt im Zeitraum 2019–2023 bewertet. Der nationale Markenwert wird im Jahr 2023 mehr als 498 Milliarden USD erreichen und damit den 33. Platz von 121 von Brand Finance bewerteten Ländern einnehmen.

Der stellvertretende Direktor der Abteilung für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel), Hoang Minh Chien, sagte, dass die Telekommunikations-, Bank- sowie die Lebensmittel- und Getränkeindustrie erheblich zur Wertsteigerung der nationalen Marke Vietnam beigetragen hätten. Dabei trägt die Telekommunikationsbranche mit großen Marken wie VNPT, Viettel, Mobiphone oder Vietnammobile bis zu 31 % zum gesamten nationalen Markenwert bei; Auch Bank- und Lebensmittel- und Getränkemarken trugen mit 30 % bzw. 12,7 % bei.

Vietnamesische Unternehmen haben große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken gemacht und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte verbessert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Allerdings ist die vietnamesische Wirtschaft noch immer mit zahlreichen Problemen konfrontiert, wie etwa nicht nachhaltigen Exportstrategien und internationalen Handelsstreitigkeiten über Markenrechte, die weder von einem Unternehmen, einer Branche noch einer Kommune gelöst werden können.

Andererseits ist die Verschiebung der Exportstruktur hin zu einer Erhöhung des Anteils verarbeiteter Industrieprodukte und einer Verringerung des Rohstoffanteils noch unklar, die Wertschöpfung der Produkte ist nicht hoch, und einer der schwachen Gründe ist die Marke. Um eine Marke effektiver aufzubauen und zu entwickeln, ist es laut Experten daher notwendig, zentrale, herausragende Werte zu finden. Eine Marke muss mit Andersartigkeit assoziiert werden.

Stand zur Vorstellung der digitalen Transformationsprodukte von VNPT auf dem 8. Kongress der Vietnam Farmers' Union.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, sagte, dass es bei der Stärkung der Grundwerte von Unternehmen nicht nur um die Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung gehe, sondern auch um den Aufbau einer Unternehmenskultur, den Aufbau einer gerechten Gesellschaft und einer nachhaltigen Entwicklung. In einer Zeit des schnellen Wandels, des zunehmend härteren Wettbewerbs und der zunehmenden technologischen Unterstützung werden Grundwerte wichtiger denn je. Dies sind unveränderliche Prinzipien, der Kompass und die Grundlage für den Aufbau und die Entwicklung der Marke jedes Unternehmens, jedes Ortes im Besonderen und des Landes im Allgemeinen.

Wertvolle Investitionsmittel bereitstellen

„Vor etwa zehn Jahren war Vietnam Value (Vietnams nationale Marke) für viele Menschen noch völlig unbekannt. Doch mittlerweile hat Vietnam Value bemerkenswerte Fortschritte gemacht und die Grundwerte Vietnams werden zunehmend grundlegend gestärkt“, so die Einschätzung von Dr. Nguyen Thuong Lang, außerordentlicher Professor und Dozent am Institut für Internationalen Handel und Wirtschaft der National Economics University.

Dieser Wert wird von vielen Faktoren geprägt, darunter: Tradition, Kultur, Geschäftsfähigkeit bzw. Wettbewerbsfähigkeit und Ruf vietnamesischer Unternehmen. In nur fünf Jahren hat sich der Wert der nationalen Marke Vietnam auf fast 500 Milliarden US-Dollar verdoppelt – eine spektakuläre Veränderung, die zeigt, dass die Kernkompetenzen Vietnams in der Welt zunehmend Anerkennung finden. Bemerkenswert ist, dass wir auch lernen, diese Fähigkeiten zu entwickeln.

Laut Associate Professor Dr. Nguyen Thuong Lang muss der Markenaufbau regelmäßig, sorgfältig, professionell und methodisch durchgeführt werden. Um eine starke Marke aufzubauen, müssen Unternehmen zunächst über Produkte und Dienstleistungen verfügen, die Prestige und Klasse ausstrahlen. Darüber hinaus müssen sich Unternehmen auf den Aufbau einer einflussreichen Unternehmenskultur konzentrieren und benötigen gleichzeitig professionelle Branding-Fähigkeiten. Schließlich müssen wir über starke Verbindungen verfügen und wissen, wie wir Markenwerte in unterschiedlichen Bereichen und bei unterschiedlichen Kundengruppen fördern und verbreiten können. Dies erfordert vereinte Kräfte, ein auf wissenschaftlicher Basis aufgebautes Markenökosystem und die allgemeinen Entwicklungstrends des Inlands- und Weltmarkts.

Zusätzlich zu den Bemühungen des Unternehmens selbst ist im Prozess der Markenentwicklung auch die Unterstützung der Regierung, von Verwaltungsbehörden und internationalen Organisationen erforderlich. Der Staat muss unterstützende Lösungen anbieten, günstige Bedingungen für Werbung, Propaganda zur Bewusstseinsbildung usw. schaffen, um Unternehmen bei der Entwicklung guter Marken zu unterstützen. Darüber hinaus müssen auch die Erfahrungen großer Unternehmen und Industrieländer aus aller Welt im Bereich der Markenentwicklung sorgfältig studiert werden, um daraus positive Erfahrungen und Lehren zu ziehen und diese kreativ in Vietnam anzuwenden.

Laut dem stellvertretenden Direktor Hoang Minh Chien müssen Ministerien, Zweigstellen und Kommunen, um die Grundwerte zu fördern und den Wert von Marken zu steigern, ausgehend vom Potenzial und den Stärken der vietnamesischen Produkte und Dienstleistungen, weiterhin das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Marken schärfen, um dadurch Aufmerksamkeit zu erregen und entsprechende Investitionsmittel bereitzustellen. Darüber hinaus müssen die Einheiten Propaganda- und Werbeaktivitäten für die wichtigsten und potenziellen Exportprodukte Vietnams auf den internationalen Märkten vorantreiben. Die Unternehmen ihrerseits müssen die Kreativität der Vietnamesen bei der Gestaltung und Entwicklung von Produkten fördern, die den Bedürfnissen und dem Geschmack des Marktes entsprechen. Investitionen in technologische Innovationen gewährleisten die Herstellung hochwertiger, nachhaltiger Produkte im Sinne der grünen Wirtschaft und Kreislaufwirtschaft.

nhandan.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html