(NB&CL) Im heutigen digitalen Zeitalter hat sich die Art und Weise, wie Menschen Nachrichten konsumieren, erheblich verändert. Leser möchten nicht nur schnell auf dem Laufenden gehalten werden, sondern auch teilnehmen, beitragen und sogar in den Nachrichtenstrom eintauchen. Daraus ergeben sich neue Anforderungen an den Journalismus: Er muss nicht nur Nachrichten liefern, sondern auch Interaktion schaffen, eine Verbindung zum Leser herstellen und ihm das Gefühl geben, auch Teil der Geschichte zu sein.
Leserinteraktion mit dem Nachrichtenleben
Eine Studie des Reuters Institute for the Study of Journalism hat gezeigt, dass die Bedürfnisse der Social-Media-Nutzer heutzutage über das bloße Ansehen von Nachrichten hinausgehen und sie auch den direkten Zugriff auf die Nachrichtenquellen wünschen, die sie interessieren. Auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube erfreuen sich Content-Ersteller, Influencer (KOLs) und unabhängige Nachrichtenorganisationen immer größerer Beliebtheit. Diese Plattformen stellen den Benutzern nicht nur leistungsstarke kreative Tools zur Verfügung, sondern bieten ihnen auch die Möglichkeit, Informationen weltweit zu verbreiten, ohne auf die Unterstützung der Mainstream-Medien zurückgreifen zu müssen.
Diese Accounts, die von einfachen Privatpersonen bis hin zu prominenten Politikern reichen, haben eine reichhaltigere und vielfältigere Nachrichtenumgebung geschaffen. Durch die zunehmende Verbreitung unabhängiger Stimmen und Inhaltsersteller erhalten Benutzer Zugriff auf unterschiedliche Perspektiven, sogar auf Perspektiven, die in den traditionellen Medien nicht berücksichtigt werden.
Besonders stark ist diese Nachfrage in Ländern wie den USA und Brasilien, wo die Nutzer eher an unabhängigen Nachrichtenquellen als am Mainstream-Journalismus interessiert sind. Diese Realität zeigt, dass Leser nicht länger passive Empfänger von Informationen sind, sondern Teil des Informationsflusses werden möchten.
Joe Rogan interviewt Donald Trump im Podcast „The Joe Rogan Experience“. Foto: Youtube
Entwicklung von Social-Media-Plattformen – Herausforderungen für den Journalismus
In vielen Ländern, darunter auch Vietnam, sind soziale Netzwerke für viele Benutzer, insbesondere junge Menschen, zur wichtigsten Nachrichtenquelle geworden. Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und seit neuestem auch TikTok ermöglichen es Benutzern, Informationen schnell und weit zu teilen und zu verbreiten. Nutzer interessieren sich nicht nur für das große Weltgeschehen, sondern suchen auch nach Inhalten zu den Themen Sport, Unterhaltung, Gesundheit, Mode und Reisen. Somit wurde der Begriff „Nachrichten“ erweitert und umfasst nun nicht mehr nur politische und gesellschaftliche Ereignisse, sondern auch viele andere Aspekte des Lebens.
Diese Realität erfordert, dass sich die traditionellen Medien ändern, um mit den Benutzertrends Schritt zu halten. In den USA haben viele berühmte Journalisten wie Tucker Carlson und Joe Rogan die traditionellen Kanäle verlassen, um ihre eigenen Plattformen aufzubauen und dabei die sozialen Netzwerke und Online-Übertragungen zu nutzen, um ihre Nutzer zu erreichen. Dies zeigt einen neuen Trend: Inhaltsersteller berichten nicht nur, sondern diskutieren, analysieren und führen Gespräche mit ihrem Publikum.
Umfragen des Reuters Institute zufolge sehen sich traditionelle Zeitungen auf neuen Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram einer starken Konkurrenz durch unabhängige Inhaltsersteller ausgesetzt. In Frankreich ist Hugo Travers mit seinem Account Hugo Décrypte zu einer beliebten Nachrichtenquelle für junge Leute geworden. Er fasst nicht nur die täglichen Nachrichten zusammen, sondern interviewt auch führende Politiker, darunter den französischen Präsidenten. Dies ist ein Beweis dafür, dass Nachrichten auf persönlichere, zugänglichere und ansprechendere Weise übermittelt werden können und so eine starke Verbindung zum jungen Publikum entsteht.
Hugo Travers ist mit seinem Account Hugo Décrypte zu einer beliebten Nachrichtenquelle bei jungen Leuten geworden. Foto: France.TV
Trends bei Leserinteraktion und Engagement
Der Trend, dass Leser aktiv am Nachrichtenleben teilnehmen, ist nicht nur in entwickelten Ländern zu beobachten. Auch in Entwicklungsländern wie Argentinien oder Brasilien sind viele einflussreiche Personen in den sozialen Medien zu wichtigen Nachrichtenquellen geworden. Accounts wie Mate con Mote in Argentinien, der politische Inhalte in einem humorvollen Stil erstellt, oder Alexandre Garcia in Brasilien mit seinen konservativen politischen Ansichten haben ein großes Publikum angezogen.
Darüber hinaus sind viele Influencer direkt mit gesellschaftlichen Ereignissen oder Bewegungen verbunden. In Frankreich beispielsweise haben sich Hugo Clément und Salomé Saqué zu prominenten Stimmen im Umweltschutz entwickelt und nutzen regelmäßig soziale Medien, um Informationen zu teilen und die Gemeinschaft zum Handeln aufzufordern. Dies zeigt, dass seitens der Öffentlichkeit, insbesondere der Jugend, großes Interesse daran besteht, sich an gesellschaftlichen Ereignissen und Bewegungen zu beteiligen.
Die Zukunft des Journalismus und wie man sich an neue Leserbedürfnisse anpasst
Das Wachstum der sozialen Medien und Online-Plattformen stellt für den traditionellen Journalismus eine große Herausforderung dar. Die Presse muss sich ändern, um nicht nur eine Informationsquelle, sondern auch eine Brücke zwischen Ereignissen und Öffentlichkeit zu sein. Traditionelle Plattformen müssen aktiv nach innovativen Lösungen suchen, um interaktive Erlebnisse zu schaffen, bei denen die Leser das Gefühl haben, dass sie etwas beitragen, teilnehmen und sogar Nachrichten beeinflussen können.
Zu diesem Zweck können Zeitungen Strategien wie die Ausweitung interaktiver Inhalte verfolgen. Anstatt nur lange Artikel zu veröffentlichen, können Nachrichtenagenturen kurze, visuelle und leicht verständliche Videos erstellen. Dies wurde von jungen Marken wie Brut und Konbini in Frankreich sehr erfolgreich umgesetzt.
Eine effektive Strategie zur Steigerung des Engagements besteht darin, den Lesern die Möglichkeit zu geben, sich an Diskussionen zu beteiligen. Livestreams, Webinare oder sogar persönliche Treffen bieten Journalisten die Möglichkeit, direkt mit ihrem Publikum zu interagieren und sich dessen Meinungen und Feedback anzuhören.
Die Entwicklung umfangreicher und abwechslungsreicher Inhalte führt zu einem positiven interaktiven Erlebnis. Viele Social-Media-Nutzer interessieren sich heute nicht nur für politische Nachrichten, sondern suchen auch nach Inhalten zu den Themen Gesundheit, Unterhaltung und Lifestyle. Zeitungen müssen ihre Reichweite vergrößern, um mehr Leser zu gewinnen.
Technologische Innovationen wie die Anwendung künstlicher Intelligenz (KI) und neuer Technologien können Zeitungen dabei helfen, Inhalte für jedes Publikum zu personalisieren. Beispielsweise können Nachrichten-Apps Inhalte empfehlen, die den Interessen eines Benutzers entsprechen und so für ein angenehmeres und spannenderes Leseerlebnis sorgen.
Angesichts der heutigen Fülle und Vielfalt an Informationen beschränken sich die Bedürfnisse der Leser nicht auf den passiven Empfang von Nachrichten. Sie möchten einbezogen werden, sie möchten beitragen und sie möchten sehen, dass sie mit ihrer Stimme den Informationsfluss beeinflussen können. Wenn der traditionelle Journalismus seine Position behaupten will, muss er dieses Bedürfnis verstehen und darauf reagieren. Durch die Transformation, die Integration interaktiver Elemente und die Schaffung von Beteiligungsmöglichkeiten für die Leser können Zeitungen nicht nur eine Informationsquelle sein, sondern auch eine Brücke zwischen Gemeinschaften bilden und so eine engere und stärker vernetzte Informationsgesellschaft aufbauen.
Herr Minh
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Quelle: https://www.congluan.vn/khi-doc-gia-muon-hoa-minh-vao-doi-song-tin-tuc-post330843.html
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