(CLO) Eine KI-Suchmaschine testet ein Programm, das Werbeeinnahmen mit Herausgebern teilt, wenn deren Inhalte in Suchergebniszusammenfassungen verwendet werden. Ist dies eine faire Lösung für den Journalismus oder nur eine neue Form der Abhängigkeit von der Technologie?
Positionierung als Freund?
Perplexity, ein auf künstliche Intelligenz spezialisiertes Suchunternehmen, möchte im Rahmen eines im vergangenen Sommer gestarteten Partnerschaftsprogramms Freundschaften mit Verlagen schließen. Seitdem hat die Show die Aufmerksamkeit großer Medien wie TIME, Fortune und Der Spiegel, aber auch von Nischenmedien wie Blavity, der schwarzen US-amerikanischen Creator-Community, auf sich gezogen.
Im Gegensatz zu anderen Giganten der generativen KI, wie OpenAI oder Gemini, trainiert Perplexity keine Modelle. Dabei handelt es sich um eine Suchmaschine, die die Fragen der Benutzer beantwortet, indem sie Inhalte von Webseiten zusammenfasst, statt einfach eine Reihe von Links anzuzeigen – ein wichtiger Unterschied, da er die Art und Weise verändert, wie Herausgeber Inhalte verwenden.
Die KI-Suchmaschine Perplexity hat ihr Publisher-Partnerschaftsprogramm erweitert, indem sie eine Umsatzbeteiligung für werbefinanzierte Fragen sowie kostenlosen Zugriff auf Perplexity Pro anbietet.
Wenn Menschen Perplexity nutzen, um Fragen zu stellen, greift die KI dementsprechend häufig auf Inhalte von Nachrichtenorganisationen und anderen Herausgebern zurück, um Antworten zu liefern. Nun erwägt Perplexity, im Rahmen eines Umsatzbeteiligungsprogramms etwas zurückzugeben.
Wenn Werbetreibende für die Förderung von Fragen auf der Plattform von Perplexity zahlen, erhalten Herausgeber, deren Inhalte in den Antworten zitiert werden, einen Anteil am Gewinn. Das Unternehmen bietet auch einige technische Vorteile: Herausgeber können die KI-Technologie von Perplexity auf ihren eigenen Websites verwenden und ihre Mitarbeiter erhalten ein Jahr lang kostenlosen Zugriff auf den Premiumdienst von Perplexity.
„Wir haben dieses Programm entwickelt, um sicherzustellen, dass wir über eine skalierbare und nachhaltige Möglichkeit verfügen, Anreize für alle Parteien aufeinander abzustimmen“, sagte Aravind Srinivas, CEO von Perplexity.
„Das Unternehmen möchte sich als Freund und nicht als Feind der traditionellen Medien positionieren“, sagte Jessica Chan, die neue Direktorin für Verlagspartnerschaften, und betonte den Wunsch des Unternehmens, mit Verlagen aller Größenordnungen zusammenzuarbeiten, von großen Marken bis hin zu kleinen Boutique-Verlagen.
Verwirrung
Keine Suchmaschine ist davor gefeit, Fehlinformationen zu verbreiten, und Perplexity bildet hier keine Ausnahme. Um das Risiko zu mindern, erklärt Chan, verwendet das Unternehmen eine Reihe von Strategien. Das Unternehmen verwendet beispielsweise ein Rankingsystem mit über 50 verschiedenen Signalen, um zu ermitteln, welche Quellen am maßgeblichsten sind, und priorisiert dabei vertrauenswürdige und auf Fakten geprüfte Quellen.
Es enthält außerdem Zitate für alle Antworten, sodass Benutzer die Informationen selbst überprüfen können. Das vielleicht Faszinierendste dabei ist, dass das System angeblich darauf ausgelegt ist, Fragen zu hinterfragen, die nicht mit Fakten beantwortet werden können. Damit wird deutlich, dass es sich um ein Tool zur Zusammenfassung von Informationen und nicht zur Meinungsbildung handelt.
Verlage wie TIME sind hinsichtlich der Partnerschaft optimistisch und betrachten sie als ein interessantes Experiment zur Schaffung nachhaltiger Beziehungen zwischen KI-Unternehmen und traditionellen Medien.
Das Unternehmen gibt jedoch zu, dass sein KI-Inhaltserkennungssystem nicht perfekt ist. Das Querverweisen mehrerer Quellen ist zwar hilfreich, garantiert aber nicht unbedingt deren Genauigkeit – insbesondere bei Eilmeldungen oder aufkommenden Themen, bei denen Fehlinformationen zunächst über mehrere Kanäle auftauchen können. In der Quelldokumentation wird nicht erwähnt, wie das System mit solchen Situationen umgeht oder wie schnell Informationen aktualisiert werden, wenn Fixes veröffentlicht werden.
Eine weitere potenzielle Schwäche besteht darin, dass Perplexity sich zwar auf das Zitieren „vertrauenswürdiger“ Quellen konzentriert, es jedoch keine klare Erklärung dafür gibt, wie es feststellt, welche Quellen vertrauenswürdig sind oder ob dieser Prozess möglicherweise bestimmte Verzerrungen in das System selbst einführt.
Fazit
Dabei gibt es ein wichtiges Detail: Das Umsatzbeteiligungsmodell funktioniert nur, wenn Anzeigen geschaltet werden – es gibt keine Vergütung für die enorme Menge an Publisher-Inhalten, die Perplexity derzeit nutzt, um seine regulären Antworten bereitzustellen.
Während das Unternehmen behauptet, dass dies nachhaltiger sei als einmalige Zahlungen, bedeutet es, dass die Herausgeber im Wesentlichen kostenlose Inhalte bereitstellen, bis ein Werbetreibender Perplexity bezahlt; worüber die Herausgeber jedoch keinen Einfluss haben.
Das ist ein ziemlich kleines Stück vom Kuchen für ein Unternehmen, dessen Wert nach seiner letzten Kapitalbeschaffungsrunde auf neun Milliarden Dollar geschätzt wird, und sein Erfolg hängt vielleicht mehr von qualitativ hochwertigen und aktuellen Inhalten der Herausgeber und Entwickler ab, als das Unternehmen zugeben möchte.
Darüber hinaus stellt sich die allgemeinere Frage zu Machtdynamiken. Perplexity präsentiert sich zwar als Partner der Verlage, entwickelt sich jedoch tatsächlich zum neuen Torwächter für Nachrichteninhalte. Die Herausgeber könnten sich unter Druck gesetzt fühlen, dem Programm beizutreten, nur um die Kontrolle über die Inhalte zu behalten, und nicht, um einen Nutzen daraus zu ziehen.
Trotz dieser Bedenken sticht der Ansatz von Perplexity unter den KI-Unternehmen hervor, da das Unternehmen zumindest versucht, tragfähige Beziehungen zu den Erstellern von Inhalten aufzubauen. TIME-CEO Mark Howard äußerte sich optimistisch und merkte an, dass die Partnerschaft zu ihrer Mission passe, vertrauenswürdigen Journalismus zu bieten und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erreichen.
Der Erfolg des Programms hängt möglicherweise davon ab, wie die Werbeeinnahmen tatsächlich erzielt werden und ob die Herausgeber einen echten Mehrwert in den bereitgestellten Technologietools sehen. Im Moment handelt es sich um ein interessantes Experiment, um Gemeinsamkeiten zwischen KI-Unternehmen und traditionellen Medien zu finden.
Justine Roberts, CEO von Großbritanniens größtem Elternforum Mumsnet, das rechtliche Schritte gegen OpenAI einleitet, kommentierte: „Sicherzustellen, dass Urheber für ihre Inhalte fair entlohnt werden, ist nicht nur richtig – es ist auch für das zukünftige Wachstum des KI-Inhaltsgenerierungssektors von entscheidender Bedeutung, der von einer nachhaltigen Versorgung mit qualitativ hochwertigen, von Menschen verfassten urheberrechtlich geschützten Werken abhängt. Das Publishers Programme von Perplexity ist ein positiver Schritt in Richtung einer Welt, in der Innovation und Fairness koexistieren können.“
Hoang Anh (laut Journalism.co.uk, Perplexity.ai)
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Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html
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