Müssen die Kunden für den Tet-Einkauf „den Gürtel enger schnallen“?

(Dan Tri) – In diesem chinesischen Neujahrsfest legen Verbraucher größten Wert darauf, Geld zu sparen, unnötige Ausgaben zu reduzieren, sich auf lebensnotwendige Güter zu konzentrieren und Werbeprogramme zu nutzen.

„Kein Schnickschnack, wer etwas weglässt, tut seinem Geldbeutel gut“

Frau Ngoc Anh (Hanoi) sagte, sie habe sich dieses Jahr dazu entschieden, ihrem Tet- Geschenkkorb keinen Wein beizufügen, dafür aber einige im Inland produzierte Kuchen und Marmeladen. „Heimische Produkte, aber wenn man die Spezialitäten sorgfältig auswählt, können sie trotzdem lecker, nahrhaft und günstig sein“, sagte sie. Das Kaufkriterium lautet ihrer Meinung nach mittlerweile: „Kein Schnickschnack, wo man sparen kann, tut dem Geldbeutel gut.“ Frau Ngoc Anh ist nicht die einzige Verbraucherin , die diese Zahlungsmethode wählt. Thanh Huyen (Hanoi) plant, sich dieses Tet-Fest keine neuen Kleider zu kaufen und nicht zum Friseur zu gehen, um Geld für notwendigere Ausgaben zu sparen. Die Agentur, bei der Huyen dieses Jahr arbeitet, zahlt nur ein 13. Monatsgehalt, keinen Tet-Bonus. Um die Ausgaben für Tet auf 30 Millionen VND zu begrenzen, plant Huyen, weniger Glücksgeld für Verwandte auszugeben und selbst Geschenke wie Kokosnussmarmelade und Trockenfrüchte anstelle von importierten Früchten vorzubereiten. Thu Hien (Hanoi), eine Angestellte einer staatlichen Agentur, hat kurz vor Tet offiziell ihren Job gekündigt. „Dieses Jahr bekomme ich weder das 13. Monatsgehalt noch den Tet-Bonus, sondern nur den verbleibenden Bonus zum Neujahrsfest“, sagte Hien. „Das Jahresende ist ein Anlass für Treffen, deshalb bereite ich noch immer Geschenke für meine väterliche und mütterliche Familie vor, aber ich muss sie durch Tet-Geschenktüten mit passenderen Werten ersetzen, nicht wie letztes Jahr“, erzählte Hien. Da die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken und ihre Einkäufe begrenzen, müssen auch viele kleine Unternehmen ihre Geschäftsstrategien überdenken. Frau Luu, die Besitzerin eines Lebensmittelladens in der Tran Thai Tong Street (Hanoi), verpackt proaktiv erschwingliche, preiswerte Tet-Geschenksets, um unverkaufte Produkte zu vermeiden. „Kosten für Geschenkkörbe und Selbstbedienungssets früher 800.000 bis 900.000 VND, heute sind es nur noch 400.000 bis 600.000 VND“, sagt Frau Luu. Ihrer Meinung nach kaufen die Kunden dieses Jahr lieber Süßigkeiten, Getränke und Haushaltsreinigungsmittel – also Waren, die in direktem Zusammenhang mit dem Neujahrsfest stehen und währenddessen unverzichtbar sind.

Supermärkte werben mit „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“-Aktionen (Foto: My Tam).

Auch wenn der Bestellwert stagniert oder sinkt, ist die Kaufkraft der Menschen im Vergleich zu normalen Tagen gestiegen. Frau Vy Anh nutzte die Tage vor Tet und lud ihre Tochter zum Einkaufen für Tet ein. „Es ist kurz vor Tet, daher haben sich Arbeit und Hausarbeit angehäuft, sodass ich jetzt nur noch Zeit zum Einkaufen habe“, sagte sie. Darüber hinaus möchte sie sich auch über die Zulagen beider Ehepartner im Klaren sein, um die Ausgaben verteilen zu können und so spätere Engpässe zu vermeiden. Darüber hinaus sagte sie, dass es während des Tet-Festes viele Sonderangebote gebe. Beim Einkaufen stehen Ihnen viele Preisoptionen zur Verfügung. Ein Mitarbeiter einer Winmart-Filiale in Hanoi sagte, in den vergangenen Jahren hätten die Kunden bereits Anfang Dezember mit dem Einkaufen begonnen. Doch dieses Jahr waren die Leute 2–3 Wochen vor Tet noch nicht aktiv und wurden erst in den letzten paar Tagen aufgeregter. Um mehr zu sparen, kaufen Verbraucher laut diesem Mitarbeiter außerdem lieber an Tagen ein, an denen es in den Supermärkten viele Sonderangebote gibt. „Die meisten Artikel sind dieses Mal im Angebot“, sagte sie. "Man muss warten und sich anstrengen, aber je näher Tet rückt, desto mehr und intensivere Sonderangebote gibt es. Beim Einkaufen herrscht zu dieser Zeit außerdem eine geschäftige Atmosphäre", fügte sie hinzu.

Sparen Sie beim Einkauf für Tet

Zahlen des Datenunternehmens Kantar Worldpanel Vietnam zeigen, dass der Beitrag der beiden Tet-Monate zum Jahresergebnis der Branche für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) in den letzten drei Jahren schrittweise zurückgegangen ist, von 21 % auf 19 % in städtischen Gebieten und von 24 % auf 21 % in ländlichen Gebieten. Daher müssen Hersteller und Händler die Verbrauchertrends verstehen und darauf reagieren, die das Neujahrsfest einfacher und bequemer begrüßen und sich darauf vorbereiten möchten. Auch in Vietnam stellt laut PwC-Bericht „Asia-Pacific Consumer Survey 2024“ die Inflation für die Mehrheit der vietnamesischen Verbraucher in den nächsten zwölf Monaten das größte Risiko dar. Konkret erwarten 63 % der Verbraucher höhere Ausgaben für lebensnotwendige Artikel, gefolgt von Kleidung (52 %) und Gesundheitsprodukten (48 %). Diese Daten zeigen, dass den Menschen neben den Vorbereitungen für Tet auch die eigene Gesundheit und die ihrer Familien am Herzen liegen.

Für die Mehrheit der vietnamesischen Verbraucher stellt die Inflation in den nächsten zwölf Monaten das größte Risiko dar (Foto: Thanh Dong).

Darüber hinaus prognostiziert die Datenplattform Metric, dass die Einzelhandelsumsätze auf E-Commerce-Plattformen während des chinesischen Neujahrsfestes steigen werden. Ein aktueller Bericht von Metric zum Einkaufsverhalten der Verbraucher während des Tet-Festes zeigt, dass während des Tet-Festes Lebensmittel und Getränke, insbesondere frische Lebensmittel, Gemüse, Süßwaren und alkoholfreie Getränke, Produktgruppen und Branchen mit starkem Wachstumspotenzial auf E-Commerce-Plattformen sind. Darüber hinaus wird auch ein Wachstum bei Schönheitsprodukten, Mode und Tet-Geschenken erwartet. Laut dieser Einheit kaufen Verbraucher auch wirtschaftlicher ein, indem sie frühzeitig für Tet einkaufen und rund um Tet nach Sonderangeboten suchen. Auch die Ausgaben für gesundes Essen und Trinken werden priorisiert. Um während des Tet-Festes Kunden anzulocken, wird Online-Verkäufern empfohlen, ihr Werbebudget um 10–30 % gegenüber dem üblichen Niveau zu erhöhen. Zuvor, während Tet 2024, machten die Gesamtverkäufe auf Online-Einzelhandelsplattformen 4,6 % des Gesamtumsatzes des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes aus, ein Anstieg von mehr als 100 % im Vergleich zum Jahr 2023.

Trend zum günstigen und einfachen Tet-Shopping

Der diesjährige Einkaufstrend ist sparsam und beschränkt sich auf den Kauf lebensnotwendiger Güter. Beliebt sind vor allem Bedarfsartikel wie frische Lebensmittel, während der Feiertage vor allem Süßwaren und Erfrischungsgetränke im mittleren Preissegment konsumiert werden. Insbesondere entscheiden sich die Kunden hauptsächlich für Süßwaren im Preisbereich von 100.000 VND bis 250.000 VND und bevorzugen Produkte renommierter Marken mit ansprechendem Verpackungsdesign. Es wird erwartet, dass die Verbrauchernachfrage in den kommenden Tagen mit dem nahenden Neujahrsfest weiter stark ansteigen wird. WinCommerce stellte fest, dass die Zahl der Kunden, die zum Einkaufen in die Supermärkte kamen, im Vergleich zu normalen Tagen um etwa 10 bis 20 % zunahm, wobei es insbesondere während der Stoßzeiten am Abend und an Wochenenden zu einem Andrang kam. Ebenso steigt die Kaufkraft bei GO!, Big C, Tops Market von Tag zu Tag, wobei der Schwerpunkt auf Artikeln wie Süßwaren, Bier, Wein, Erfrischungsgetränken, Aufschnitt, importierten Früchten, Tet-Dekorationen und Saisonprodukten wie chinesischer Wurst, eingelegtem Gemüse, eingelegten Zwiebeln, Schinken sowie frischen Produkten wie Schweinefleisch, Hühnchen, Obst... liegt. Supermarktsysteme sagen voraus, dass die Kaufkraft während Tet im Vergleich zu normalen Tagen um etwa 20 % steigen wird. Auf der Angebotsseite haben die Supermärkte ihre Warenbestände frühzeitig und proaktiv um 10 bis 20 % aufgestockt, um sicherzustellen, dass während der gesamten Tet-Feiertage ausreichend Waren zur Deckung der Verbrauchernachfrage vorhanden sind. Auch die Supermärkte haben proaktiv ihre Vorräte aufgestockt, um die Versorgung sicherzustellen und die Preise während der gesamten Tet-Zeit stabil zu halten, insbesondere bei frischen Lebensmitteln wie Schweinefleisch, Hühnchen, Gemüse, Tet-Opfergaben oder Gewürzen sowie stark konsumierten Artikeln wie Kuchen, Süßigkeiten, Getränken usw.

Der diesjährige Einkaufstrend gilt als sparsam und konzentriert sich nur auf lebensnotwendige Güter (Foto: Do ​​​​Ngoc Luu).

Um den Binnenkonsum zu fördern und die Voraussetzung für ein stärkeres Wachstum in diesem Jahr zu schaffen, wies das Ministerium für Industrie und Handel die Industrie- und Handelsministerien der Provinzen und zentral verwalteten Städte an, proaktiv Lösungen umzusetzen, um das Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage zu gewährleisten, den Markt zu stabilisieren und Engpässe und Störungen bei der Warenversorgung zu verhindern, die zu plötzlichen Preissteigerungen vor, während und nach dem chinesischen Neujahrsfest führen würden. Die Industrie- und Handelsministerien der Provinzen und Städte müssen ihre Zusammenarbeit mit den Unternehmen verstärken, um die Verbrauchernachfrage vorherzusagen und so geeignete Pläne für die Warenversorgung zu entwickeln. Verstärken Sie die Organisation groß angelegter, landesweiter und konzentrierter Werbeprogramme, um einen starken Welleneffekt zu erzielen und die Menschen zum Kauf vietnamesischer Produkte zu ermutigen.

Dantri.com.vn

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm