Positionieren und verbreiten Sie die Marke Quang Ninh in der Welt

Dr. Nguyen Thi Bich Yen ist derzeit stellvertretende Chefredakteurin des WAJ Magazine bei den Vereinten Nationen in Wien (Republik Österreich) und außerdem Gastdozentin an mehreren Universitäten sowie Präsidentin von ICI International – Internationale Organisation für Interkulturelle, Wissenschaftliche und Kommunikation (Österreich).   Anlässlich der Teilnahme von Dr. Nguyen Thi Bich Yen an dem kürzlich vom Ministerium für Kultur und Sport organisierten Workshop zum Aufbau der Markenidentität der Provinz Quang Ninh wurde sie von Reportern des Provinzmedienzentrums interviewt.

- Welche Schritte müssen Ihrer Meinung nach unternommen werden, um eine Quang Ninh-Markenidentität zu haben?

Dr. Nguyen Thi Bich Yen.

+ Ich freue mich sehr über die Einladung, für die Provinz Quang Ninh als Berater zum Aufbau einer lokalen Markenidentität zu fungieren. Ausgehend von den Beobachtungen eines Journalisten und Wissenschaftlers möchte ich kurz meine Meinung zum Aufbau der Markenidentität der Provinz Quang Ninh in fünf Schritten darlegen. Der erste Teil ist eine Marktanalyse, eine Analyse der inländischen und ausländischen Konkurrenz, wobei der Schwerpunkt auf dem Vergleich mit Orten und Ländern mit Weltnaturerbe liegt. Identifizieren und verstehen Sie gleichzeitig die Bedürfnisse und Wünsche der Zielkunden und verwandter Kunden. Identifizieren Sie dann kulturelle, soziale, politische und diplomatische Faktoren, die die Marke beeinflussen. Wir müssen unsere Marke als andersartig und einzigartig positionieren …

Im zweiten Schritt geht es darum, Werte aufzubauen und Ideen zu entwickeln. Es ist notwendig, die Grundwerte des Ortes zu identifizieren, die die Ziele, die Vision und die Mission widerspiegeln, um Ideen für Bilder/Logos, Slogans, Klänge, Farben und zugehörige Symbole zu entwickeln. Als nächstes geht es darum, die Identifikationselemente zu entwerfen, die Ideen wie Logos, Hauptfarben, Schriftarten, Symbole und Bildstile zu konkretisieren und eine hohe Anwendbarkeit auf vielen verschiedenen Plattformen und Materialien sicherzustellen.

Die vierte besteht darin, ein Identitätssystem aufzubauen, einen Satz von Regeln, Markenstandards und Details zu entwickeln, beispielsweise zur Verwendung von Logos, Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen in verschiedenen Kontexten (sowohl digitalen als auch gedruckten Plattformen), sowohl in realen als auch virtuellen Umgebungen oder Medien.

Und der letzte Schritt besteht in der Bereitstellung, Verwaltung und Verbesserung. Nutzen Sie Ihre Markenidentität sowohl in physischen Umgebungen (Druckmaterialien usw.) als auch in der virtuellen Realität oder in den Medien. Überwachen Sie diesen Prozess gleichzeitig kontinuierlich, um sicherzustellen, dass die Elemente der Markenidentität konsistent und aktuell verbessert werden, damit sie für das moderne Publikum relevant und attraktiv sind.

– Welche Komponenten sollte Ihrer Meinung nach eine lokale Markenidentität enthalten?

+ Die Markenidentität umfasst den Markennamen, das Logo, das meiner Meinung nach das Bild einer Drachenmutter und eines Drachenbabys, das zur Erde herabsteigt, verwenden sollte, den Slogan und die Farbe, bei der meiner Meinung nach das autoritäre Gelb und die Farbe des Feuers verwendet werden sollten. Auch die Schriftart muss eine autoritäre Schriftart sein, das Bild ist natürlich Ha Long Bay, der Ton sollte einen geheimnisvollen Ton haben, zum Beispiel wählen wir den Ton eines Films über Drachen.

Ich hoffe, dass ich mit meinen Bemühungen einen kleinen Beitrag dazu leisten kann, die Marke des wunderschönen Landes Quang Ninh zu positionieren und sie im Ausland bekannt zu machen, so wie wir es schon seit langer Zeit tun. Beispielsweise verbreiten wir das Erbe der Hung-King-Verehrung in Vietnam. Ich hoffe, mehr vietnamesische Marken auf der Weltbühne zu positionieren.

Ich möchte allgemeiner sagen, dass wir die Marke Ha Long Bay nicht nur für Quang Ninh positionieren sollten, sondern dass Ha Long eine Marke für die Nation, eine globale Marke sein wird. Wenn die Leute später Ha Long erwähnen, erinnern sie sich sofort daran, dass dies eine einzigartige Marke Vietnams ist.

Beim Aufbau einer Markenpositionierungsstrategie für Ha Long, Quang Ninh müssen drei wichtige Punkte geklärt werden. Zuerst muss eine bestimmte Denkweise vorhanden sein. Dann gibt es noch die Position und das Gelände. Dies ist bereits im Blut der Menschen von Quang Ninh vorhanden. Das Problem besteht darin, wie wir es erkennen.

- Was bedeutet es Ihrer Meinung nach, Ihre Denkweise zu definieren?

+ Stolz darauf, hier zu leben und die Mission zu haben, die Halong-Bucht zu schützen, zu bewahren und zu entwickeln – eines der 7 neuen Weltwunder des Naturerbes. Von dort aus besteht der Aufbau einer Markenpositionierungsstrategie für Ha Long, Quang Ninh darin, die vietnamesische Marke auf der Weltbühne zu positionieren. Diese Positionierung muss systematisch, synchron und konsistent über reale und virtuelle Realitätsumgebungen oder Medien hinweg aufgebaut werden. Als Beispiele kann ich den Eiffelturm in Paris nennen, oder die Welthauptstadt der klassischen Musik in Österreich, oder den Radiosender ORF, der jedes Jahr am 1. Januar des neuen Jahres um 11 Uhr klassische Musik live überträgt und die Urheberrechte in über 200 Länder und Gebiete verkauft.

- Welche Probleme treten nach der Festlegung der Denkweise auf?

+ Als nächstes muss der Standort bestimmt werden. Identifizieren   Die geografische Bedeutung der Provinz liegt im westlichen Teil des Golfs von Tonkin – dem nordöstlichen Seegebiet Vietnams. Hier finden historische Schlachten statt, bei denen die Grenzen unserer Vorfahren heldenhaft verteidigt wurden. Das Gelände hier weist die einzigartige Naturlandschaft von Ha Long auf. Dann kommt die Positionierung. Wie kann Quang Ninh seinen Platz im Herzen der Vietnamesen und seiner internationalen Freunde behaupten? Quang Ninh muss weiterhin Anpassungen in der Planung, im Sozialverhalten, im kulturellen Verhalten usw. vornehmen.

Beispielsweise war Österreich-Ungarn eines der vier großen Reiche Europas, verlor jedoch nach den beiden Weltkriegen 99 % seiner Fläche. Was haben sie getan, um ihre Position in der europäischen Politik zu behaupten? Dabei geht es darum, Land für den Bau des UN-Hauptquartiers (eines von vier UN-Hauptquartieren weltweit) abzuholzen. positioniert als Welthauptstadt der Musik; wurde Mitte der 1780er Jahre in den Vororten Wiens (Österreich) und in den österreichischen Hochgebirgen geboren und als Heimat des Walzertanzes etabliert. Der Walzer erlebte seine Blütezeit, als er bei Tanzfestivals im Habsburger Palast aufgeführt wurde, und verbreitete sich in den folgenden Jahren nach und nach in andere Länder.

In den Tourismuslogos von Quang Ninh im Besonderen und Vietnam im Allgemeinen findet sich häufig ein Bild der kleinen Insel „Hahn und Henne“ in der Halong-Bucht.

- Welche Vorschläge haben Sie aufgrund Ihrer Erfahrung mit der Organisation von Veranstaltungen in Österreich für Quang Ninh?

+ Ich schlage vor, jährlich drei internationale Veranstaltungen zu organisieren. Organisiert asiatische, weltweite und olympische Taekwondo-Meisterschaften der Polizei. Auf der ersten Ebene haben die Provinz Quang Ninh, das Ministerium für öffentliche Sicherheit und die World Police Taekwondo Federation gerade eine erfolgreiche Koordination bei der Organisation erreicht. Dieses Ereignis hinterließ bei Schiedsrichtern, Trainern, Athleten, Funktionären und internationalen Freunden einen tiefen Eindruck.

Da ich sowohl als Schiedsrichter als auch als Journalist gearbeitet habe, konnte ich ihre Gefühle verstehen und schrieb eine Reihe internationaler Artikel über dieses Ereignis, die in Europa veröffentlicht wurden. Über die Schönheit der asiatischen Taekwondo-Polizei, über die Schönheit der Polizei und der Menschen von Ha Long, Quang Ninh … und das folgende Feedback von internationalen Freunden über Ha Long, Quang Ninh, Vietnam zu erhalten, ist sehr berührend. Ich habe sie noch nie so bewegt und so verbunden mit Quang Ninh gesehen.

Ein Vorschlag zum Bau einer Drachenstatue als symbolisches Projekt an der Kreuzung der Straßen Tran Hung Dao und Tran Quoc Nghien in der Stadt Ha Long.

Das zweite Ziel besteht darin, jedes Jahr Kreativcamps und internationale Konferenzen für Filmemacher, Schriftsteller, Journalisten und Künstler aus aller Welt zu organisieren, die sich in Ha Long treffen. Das dritte Ziel ist der Bau einer historischen Straße in der Form eines Drachens in Ha Long. Dort wird jeder Tourist und Politiker, der nach Ha Long kommt, gebeten, einen Stein (vielleicht ein Buch oder ein Souvenir) aus seinem Land mitzubringen, um ihn Ha Long und Quang Ninh zu schenken und so diese Gedenkstraße zu bauen. Um sie an ihre Fußabdrücke zu erinnern, die sie hier hinterlassen haben, damit sie ihren Nachkommen sagen können, dass sie diesen Ort weiterhin besuchen und die Erinnerungen ihrer Vorfahren wieder aufleben lassen sollen.

- Vielen Dank für das Interview, Herr Doktor!

Quelle: https://baoquangninh.vn/hay-dinh-vi-va-lan-toa-thuong-hieu-quang-ninh-ra-the-gioi-3343935.html