Vinamilks „besondere“ und „andere“ Reise

Im Jahr 2023 erregte Vinamilk mit einer Bewertung von 3 Milliarden US-Dollar Aufmerksamkeit, als es zu den Top 10 der globalen Molkereiunternehmen zählte. Es handelt sich um eine Reise, die sowohl „besonders“ als auch „anders“ für eine nationale Marke ist und dazu beiträgt, die vietnamesische Marke auf der Weltkarte der Milchindustrie bekannter zu machen.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk.

„Ich möchte, dass die Welt etwas über die vietnamesische Milchindustrie erfährt.“ Diese ehrgeizige Aussage spiegelt die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, wider.

Vinamilk ist nicht nur mit dem traditionellen Produkt Ong Tho Kondensmilch erfolgreich, sondern verfügt derzeit auch über 387 SKUs an Exportprodukten. Mit der Eroberung von 62 Märkten von Asien bis Europa, vom Nahen Osten bis Afrika erreichte Vinamilks gesamter kumulierter Exportumsatz mehr als 3,4 Milliarden USD. Diese Zahl lässt sich nur schwer mit vielen starken Exportbranchen wie Textilien, Schuhen oder Meeresfrüchten vergleichen. Betrachtet man sie jedoch im Kontext eines Landes, das einst keine Vorteile in der Milchwirtschaft hatte, keine Milchverarbeitungsindustrie besaß und dessen Produkte fast vollständig von Importen abhingen, dann ist dies wirklich eine stolze Entwicklung.

Nur wenige wissen, dass Milch zu den Produkten Vietnams gehört, die schon sehr früh exportiert wurden, und zwar genau zu der Zeit, als das Land in die Phase der Öffnung und Entwicklung der internationalen Wirtschaft eintrat. 1997 schloss sich Vietnam dem Öl-für-Lebensmittel-Programm des Irak an.

Um Zugang zu dem Programm zu erhalten, bot Frau Mai Kieu Lien – die damalige Generaldirektorin von Vinamilk – proaktiv an, zwei Behälter Milchpulver für irakische Kinder zu sponsern. Dabei handele es sich nicht nur um die Einführung von Produkten, erklärte Frau Lien, sondern auch um praktische Unterstützung für das Nachbarland, das sich damals in der Nachkriegszeit befand.

Kurz darauf schickte die irakische Regierung Leute, um die Fabrik zu besichtigen, sich über das Geschäft zu informieren und Vinamilk um die Lieferung von 300 Tonnen Milch für drei Monate zu bitten. Das Ereignis markierte einen wichtigen Wendepunkt für Vinamilk und die heimische Milchindustrie und ebnete dieser Marke den Weg für eine starke Expansion in der ganzen Welt.

Oder in Afghanistan, einem Land mit vielen kriegsbedingten Schwierigkeiten: Vinamilk hat sich in den letzten zehn Jahren gemeinsam mit Partnern stets darum bemüht, die Milchversorgung von Kindern sicherzustellen. Über das Geschäftsziel hinaus ist es auch ein Versprechen, jedem Kind, jedem Menschen überall auf der Welt Nahrung zu bieten.

Im Rückblick auf ihre fast 30-jährige Reise, die sie unternommen hat, um die Welt zu erreichen, kam Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, zu dem Schluss, dass es drei wesentliche Faktoren gibt, um jeden Markt zu erobern, sei es im Inland oder im Export: Qualität, Service und Preis.

Qualität wird von Vinamilk als wichtigster „Schlüssel“ identifiziert. Fabriken und Farmen wenden im Produktionsprozess und bei der Auswahl der Eingangsmaterialien die weltweit fortschrittlichsten internationalen Standards an, wie z. B.: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU und GMP (US Good Manufacturing Practices)...

Vinamilk ist außerdem eines der wenigen Unternehmen weltweit, das internationale Qualitätsauszeichnungen und -zertifikate besitzt, wie beispielsweise: Die erste Frischmilch der Welt, die für ihre Reinheit die Clean Label Project-Zertifizierung erhalten hat; Purity Awards – für Säuglingsnahrungsprodukte – für Qualität, Sicherheit und Transparenz der Rohstoffe nach Bestehen eines Testprozesses mit über 400 Kriterien …

Neben einer systematischen Marktexpansionsstrategie verbessert der Molkereiriese kontinuierlich seine Lieferkapazität, um auch für Großaufträge mit hohen Qualitätsanforderungen gerüstet zu sein. Derzeit besitzt das Unternehmen ein System aus 15 Farmen und 16 Fabriken im In- und Ausland. Bemerkenswert sind die ersten beiden Supermilchfabriken in Vietnam mit einem Investitionskapital von bis zu mehreren hundert Millionen US-Dollar.

Neben der Qualität sind Kreativität und Innovationsgeist von Vinamilk „Stärken“, die nicht jede Marke hat. Im Jahr 2023, fast 50 Jahre nach seiner Gründung, erregt Vinamilk weiterhin große Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit im In- und Ausland, als es eine neue Markenidentität im Geiste von „mutig, entschlossen und immer man selbst bleiben“ ankündigte.

Die Bemühungen um umweltbewussten Konsum und nachhaltige Entwicklung haben schon früh dazu beigetragen, dass die Marke Vinamilk zu den fünf nachhaltigsten Milchmarken weltweit zählt und in Vietnam führend ist.

Vinamilk trägt positiv zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke bei und gehört derzeit zu den zehn wertvollsten Molkereimarken weltweit (laut Brand Finance 2023).

Quelle: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html