Im Jahr 2023 erregte Vinamilk mit einer Bewertung von 3 Milliarden USD Aufmerksamkeit, als es zu den Top 10 der globalen Molkereiunternehmen zählte. Es handelt sich um eine Reise, die sowohl „besonders“ als auch „anders“ für eine nationale Marke ist und dazu beiträgt, die vietnamesische Marke auf der Weltkarte der Milchindustrie bekannter zu machen.
Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk.
„Ich möchte, dass die Welt etwas über die vietnamesische Milchindustrie erfährt.“ Diese ehrgeizige Aussage spiegelt die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, wider.
Vinamilk ist nicht nur mit dem traditionellen Produkt Ong Tho Kondensmilch erfolgreich, sondern verfügt derzeit auch über 387 SKUs an Exportprodukten. Mit der Eroberung von 62 Märkten von Asien bis Europa, vom Nahen Osten bis Afrika erreichte der gesamte kumulierte Exportumsatz von Vinamilk mehr als 3,4 Milliarden USD. Diese Zahl lässt sich nur schwer mit vielen starken Exportbranchen wie der Textil-, Schuh- oder Meeresfrüchtebranche vergleichen. Betrachtet man sie jedoch im Kontext eines Landes, das einst keine Vorteile in der Milchwirtschaft hatte, keine Milchverarbeitungsindustrie besaß und dessen Produkte fast vollständig von Importen abhängig waren, dann ist dies wahrlich eine stolze Leistung.
Nur wenige wissen, dass Milch zu den Produkten Vietnams gehört, die schon sehr früh exportiert wurden, nämlich als das Land in die Phase der Öffnung und Entwicklung der internationalen Wirtschaft eintrat. Im Jahr 1997 beteiligte sich Vietnam gemeinsam mit dem Irak am Öl-für-Lebensmittel-Programm.
Um an dem Programm teilnehmen zu können, bot Frau Mai Kieu Lien, die damalige Generaldirektorin von Vinamilk, proaktiv an, zwei Behälter Milchpulver für irakische Kinder zu sponsern. Dabei handele es sich nicht nur um die Einführung von Produkten, erzählte Frau Lien, sondern auch um praktische Unterstützung für das Nachbarland, das sich damals in der Nachkriegszeit befand.
Kurz darauf schickte die irakische Regierung Beamte in die Fabrik, um sich über das Geschäft zu informieren, und bat Vinamilk um die Lieferung von 300 Tonnen Milch für drei Monate. Das Ereignis markierte einen wichtigen Wendepunkt für Vinamilk und die heimische Milchindustrie und ebnete der Marke den Weg für eine starke weltweite Expansion.
Oder in Afghanistan, einem Land mit vielen Schwierigkeiten aufgrund des Krieges: Vinamilk hat sich in den letzten 10 Jahren gemeinsam mit Partnern stets darum bemüht, die Milchversorgung von Kindern sicherzustellen. Über das Geschäftsziel hinaus ist es auch ein Versprechen, jedem Kind und jedem Menschen überall auf der Welt Nahrung zu bringen.
Im Rückblick auf ihre fast 30-jährige Reise in die Welt kam Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, zu dem Schluss, dass es drei wesentliche Faktoren gibt, um jeden Markt zu erobern, sei es im Inland oder im Export: Qualität, Service und Preis.
Qualität wird von Vinamilk als wichtigster „Schlüssel“ angesehen. Fabriken und Farmen wenden im Produktionsprozess und bei der Auswahl der Eingangsmaterialien die weltweit fortschrittlichsten internationalen Standards an, wie z. B.: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU und GMP (US Good Manufacturing Practices)...
Vinamilk ist außerdem eines der wenigen Unternehmen auf der Welt, das internationale Qualitätsauszeichnungen und -zertifikate besitzt, wie z. B.: Die erste Frischmilch der Welt, die für ihre Reinheit die Zertifizierung des Clean Label Project erhalten hat; Purity Awards – für Säuglingsanfangsnahrung – für Qualität, Sicherheit und Transparenz der Rohstoffe nach Bestehen eines Testverfahrens mit über 400 Kriterien …
Neben einer systematischen Strategie zur Marktexpansion verbessert der Molkereiriese kontinuierlich seine Lieferkapazität, um auch für Großaufträge mit hohen Qualitätsanforderungen gerüstet zu sein. Derzeit besitzt das Unternehmen ein System aus 15 Farmen und 16 Fabriken im In- und Ausland. Bemerkenswert sind die ersten beiden Supermilchfabriken in Vietnam mit einem Investitionskapital von bis zu mehreren hundert Millionen US-Dollar.
Neben der Qualität sind Kreativität und Innovationsgeist von Vinamilk „Stärken“, die nicht jede Marke hat. Im Jahr 2023, fast 50 Jahre nach seiner Gründung, erregt Vinamilk weiterhin große Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit im In- und Ausland mit der Ankündigung einer neuen Markenidentität im Sinne von „mutig, zielstrebig und immer man selbst bleiben“.
Die Bemühungen um umweltfreundlichen Konsum und nachhaltige Entwicklung haben schon sehr früh dazu beigetragen, dass die Marke Vinamilk zu den fünf nachhaltigsten Milchmarken weltweit zählt und in Vietnam führend ist.
Vinamilk trägt positiv zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke bei und gehört derzeit zu den zehn wertvollsten Molkereimarken weltweit (laut Brand Finance 2023).
Quelle: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
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