Die Generation Z ist kaufsüchtig

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USA: Eine Umfrage des Datenanalyse- und Forschungsunternehmens Qualtrics ergab, dass 33 % der Generation Z zugeben, kaufsüchtig zu sein, wobei soziale Medien der wichtigste Einflussfaktor sind.

Die Generation Z widersteht der Versuchung des Online-Shoppings, das so einfach ist wie ein Klick und eine gespeicherte Kreditkarte.

Eine Umfrage der Kreditüberwachungs-App Intuit Credit Karma ergab, dass 74 % der Generation Z und Generation Y angaben, im Jahr 2024 versuchen zu wollen, bewusster mit ihren Ausgaben umzugehen.

Junge Leute vor einem Geschäft von Tiffany & Co. im Einkaufszentrum Americana at Brand, Kalifornien, Dezember 2023. Foto: Newsweek

Die Einkaufsgewohnheiten belasten die Finanzen der Generation Z und der Generation Y stark: 18 % melden Schulden von über 5.000 US-Dollar und 21 % haben Verbraucherschulden zwischen 1.000 und 5.000 US-Dollar. Kleidung und Accessoires sind die beiden Artikel, für die am meisten Geld ausgegeben wird: 64 % der Generation Z geben dafür Geld aus.

Die Kaufsucht entstand während und nach der Covid-19-Pandemie, da viele Amerikaner zu Hause festsaßen und auf Online-Bestellungen umstiegen.

„Nach der sozialen Distanzierung geben die Menschen Geld aus, um dies zu kompensieren und Stress abzubauen“, sagte Courtney Alev, Direktorin von Intuit Credit Karma. „Dies führt zu geringeren Ersparnissen und höheren Kreditkartensalden.“

Untersuchungen zeigen auch, dass die Generation Z versucht, ihre Ausgaben zu reduzieren. Alev empfiehlt, dass Käufer einen Monat lang nicht einkaufen gehen und sich ausschließlich aufs Sparen konzentrieren.

Der Finanzexperte True Tamplin, Gründer der Finanzberatungsfirma Finance Strategists, sagte, wenn junge Menschen weiterhin auf finanzielle Sicherheit verzichten und online einkaufen, würden sie schon bald mit hohen Schulden belastet sein.

„Die große Popularität von Einkaufsplattformen wirkt sich auf junge Menschen aus und schafft Kaufverlockungen“, sagte Tamplin.

Kevin Thompson, Direktor der privaten Vermögensverwaltungsfirma 9i Capital Group, sagt, die Generation Z könnte dem Online-Shopping zum Opfer fallen. Sie leiden unter den Folgen ihrer Studienkredite, der angespannten Arbeitsmarktlage und den steigenden Lebenshaltungskosten.

„Beim Einkaufen wird Dopamin freigesetzt, ein Hormon, das hilft, Stress- und Angstgefühle zu reduzieren“, sagt Kevin Thompson. Für sie gibt es keine Hindernisse beim Ansehen von Werbung, beim Lesen von Social-Media-Beiträgen und beim Klicken zum Kaufen.

„Es ist viel einfacher als die physischen Kontrollen, die wir in den 80er und 90er Jahren durchführen mussten“, sagte Kevin Thompson.

Ngoc Ngan (laut Newsweek )

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Quelle