Veränderungen im drittgrößten Luxusmarkt der Welt

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Während einige der führenden internationalen Luxusmarken in China größere und auffälligere Geschäfte eröffnen, um ihr Wachstum anzukurbeln, konzentrieren andere ihre Marketingbemühungen laut caixin.com auf das Internet.

Louis Vuitton-Geschäft in Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Laut einem am 18. Januar veröffentlichten Bericht des Beratungsunternehmens Yaok Institute sind die Ausgaben für Luxusgüter auf dem chinesischen Festland im Jahr 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 um 15 % gesunken. Der Rückgang ist auf das schwache Verbrauchervertrauen und die Beschränkungen zur Eindämmung der Ausbreitung der Covid-19-Pandemie zurückzuführen.

Im vergangenen Jahr stiegen die Ausgaben für Luxusgüter um 11 %, was aber immer noch deutlich unter dem Anstieg von 37 % im Jahr 2021 lag. Dennoch haben Marken nach wie vor gute Gründe, stark auf China und die Superreichen zu setzen.

Laut einem Bericht von Bain & Company wird das chinesische Festland im Jahr 2022 beim Verkauf persönlicher Luxusgüter mit einem Marktanteil von 15 Prozent weltweit den dritten Platz belegen, hinter Amerika mit einem Marktanteil von 32 Prozent und Europa mit einem Marktanteil von 27 Prozent. Bis 2030 dürfte dieser Anteil auf 26 % steigen und China könnte sich zum weltweit größten Markt für Luxusgüter entwickeln.

Vor diesem Hintergrund sind in Taikoo Li Sanlitun – Pekings berühmtem Mode-Wahrzeichen im Herzen des Chaoyang-Bezirks – neue Gebäude entstanden, die für Louis Vuitton, Dior und Hermès entworfen und gebaut wurden.

Laut Zhu Jianhui haben Europas größte Luxushändler wie Chanel und Burberry ihre Bemühungen zur Modernisierung ihrer bestehenden Geschäfte verstärkt. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Verbesserung der VIP-Räume, um das Einkaufserlebnis für superreiche Kunden zu verbessern.

Unterdessen dringen einige preisgünstige Marken auf der Suche nach neuem Wachstum verstärkt in kleinere Städte vor. Dazu gehört Coach, eine amerikanische Modemarke mit 241 Einzelhandels- und Discountgeschäften auf dem chinesischen Festland, von denen sich mehr als 60 in Städten der dritten und vierten Kategorie wie Xingtai in der Provinz Hebei, Anshan in der Provinz Liaoning und Liaocheng in der Provinz Shandong befinden.

Auch andere Marken im gleichen Segment wie Coach bemühen sich, ihre Online-Präsenz auszubauen. Seit Januar 2023 ist Michael Kors der Douyin-Plattform (Chinas TikTok) beigetreten und hat begonnen, Produkte per Livestream zu verkaufen. Kurz darauf brachte Versace seine auf Jugendliche ausgerichtete Untermarke Versace Jeans Couture in den Livestream-Bereich. Im Tmall Luxury Pavilion der Alibaba Group Holding Inc. haben bis September 2022 mehr als 200 Luxusmarken offizielle Konten eingerichtet.

Käufer von Luxusgütern im unteren Preissegment müssen Luxusartikel nicht häufig kaufen und ihre Kaufmotive sind vielfältig, sagt Zhu Jianhui, Leiter der Einzelhandelsforschung beim Immobiliendienstleister JLL China. Wenn das Einkommen beispielsweise niedrig ist, werden Luxusausgaben zuerst gekürzt und hochwertige Güter werden leicht durch billigere Alternativen ersetzt.

MINH CHAU

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Quelle